Der er ikke noget som en gratis frokost, siger de. Ingen steder er denne maksimal truer end på internettet. Mediet tilsyneladende gratis indhold er subsidieret af annoncer. F.eks. Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) og Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68 -0. 70% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), uden tvivl de to største ejendomme på internettet, leverer gratis tjenester, fordi de tjener betydelige indtægter gennem s. Til gengæld for at bruge deres tjenester, giver brugerne personlige oplysninger til målrettede annoncer. (For mere, se: Hvorfor Facebook er den største trussel mod Googles annonce trone.)

I de senere tid har ad blokkere imidlertid kompliceret denne enkle forretningsmodel. Annonceblokerende software blokerer annoncer af alle størrelser og nuancer, herunder popup-annoncer, displayannoncer og mellemliggende annoncer. Blokerere startede som tredjeparts software, men de bliver i stigende grad integreret i web- og mobilbrowsere som plugins. Chrome og Firefox var de første browsere til at integrere annonceblokerende software. Apples iOS9 annoncerede for nylig støtte til annonceblokkere.

Vil stigningen i annonceblokerende software resultere i indtægtstab for onlineforlag? Ikke nødvendigvis. I det lange løb kan det vise sig at være gavnligt for udgivere online, der har den nødvendige ekspertise og erfaring til at producere premiumannoncer.

Omkostningerne ved annonceblokering

Der er to måder at måle omkostningerne ved annonceblokerering på. Den første måling vedrører de økonomiske omkostninger ved annonceblokeringen.

Ifølge en rapport, der blev offentliggjort tidligere i år af Adobe og PageFair, en Dublin-baseret opstart, der gør adblokerende software, kostede udgifterne udgivere næsten $ 22 milliarder i 2015. Rapporten siger endvidere, at annoncen -blocking software voksede med 41% globalt i år. Effekten af ​​dette indtægtstab er højere med en størrelsesorden for indholdsudgivere af to grunde. For det første er deres produktionsomkostninger for indhold højere. For det andet er deres indtægter allerede negativt påvirket af seerskifte væk fra traditionelle medier.

Den anden måling handler om brugeroplevelsesomkostningerne.

Selvom internettet har udviklet sig til at omfatte forskellige former og typer af websteder, har onlineannoncering ikke holdt trit med det. Bannerannoncer var webkvivalenten for offline displayannoncering. Ca. tyve år senere, som webens nyhed er slået af, er bannerannoncer overskydende bagage på brugeroplevelsen. Intrusive og smagløse annonceformater, som f.eks. Pop op-annoncer og interstitiale annoncer, har yderligere forurenet oplevelsen. Nylige lækager til og hacks af fremtrædende websteder har fremhævet den stigende fare for privatlivets fred online og yderligere komplicerede spørgsmål.(Se yderligere: Mål og visum for at afregne databrud.)

Ifølge Adobe / PageFair-rapporten er der to hovedårsager til, at websurfers vælger annonceblokkere. Den første er manglen på gennemsigtighed med hensyn til brugen af ​​deres data. Den anden grund er hyppigheden og antallet af annoncer. I modsætning til offlineprintmediet, hvor udgivere skelner deres produkter ud fra typen og hyppigheden af ​​annoncer, domineres onlineannoncemarkedet af billige og allestedsnærværende annoncer.

Sagen til indfødt reklame

Situationen kan virke håbløs, men det er det ikke. Annonceblokkere kan dog vise sig at være en velsignelse i forklædning for indholdsudgivere, såvel som reklamebranchen generelt. Dette skyldes, at de kunne stimulere innovation i reklameformater, såsom indfødte reklamer. Pioneered af Buzzfeed er indfødte reklamer blevet en favorit hos annoncører.

Ifølge undersøgelsesfirmaet Socintel360 vil markedet for indfødte reklamer fordobles om fem år og nå op til 3 dollar. 2 mia. I 2017. BI Intelligence går videre og forudsiger et 21 mia. Dollars marked for det nye annonceformat i 2018. Og JP Morgan antyder at indfødte reklamer vil sluge digital reklame. Indfødt reklame er også det foretrukne annonceformat for annoncører på mobilskærme. Dette skyldes, at der er mindre fast ejendom til visning eller popup-annoncer. Indfødt reklame strømlines brugeroplevelsen til et ikke-påtrængende og behageligt.

Stigningen af ​​indfødte reklamer, der pålægger præmiepriser og involverer indholdskompetencer, er gode nyheder for indholdsudgivere. Dette skyldes, at de har de nødvendige ressourcer til at producere førsteklasses annoncer ved hjælp af deres kreative fortællefærdigheder. Skiftet fra automatiseret til et mere manuel format for annonceproduktion finder også fordel med deres produktionsmodel.

Som eksempel, overvej New York Times. The Grey Lady betalte stillinger omfattede "inden for 10%" af virksomhedens digitale annonceindtægter sidste år, ifølge news outlet. Derudover viste betalte stillinger så meget eller højere engagement som publikationens højtydende artikler. Ikke underligt, da Buzzfeeds indtægter og værdiansættelser skyder gennem taget.

Den nederste linje

Ad-Blocking-software er beregnet til at blokere for den stigende rod af onlineannoncer. Det påvirker ikke premiumannonceformater, som f.eks. Indbygget annoncering, der fortæller en historie og også hjælper med at sælge et produkt. Da annonceblokkere bliver populære, annoncører vil skifte til premiumannonceformater for at fortælle deres historie og sælge deres produkt.