Programmatisk reklame er en digital proces, der automatiserer køb, placering og optimering af medieinventar. Udbyder og efterspørgselspartnere bruger automatiserede systemer, der placerer digitale s i højt målrettede indholdsudbydere, som f.eks. Websider og mobilapps.

Hvis en annoncør f.eks. Ønsker at sende målrettede digitale beskeder til en kvindelig demografisk del af staten Californien mellem 8 og 8 timer. m. og 8 s. m. , det kan det ved hjælp af programmatisk reklame. Ved at udnytte annonceudvekslinger og online-medievirksomheder kan annoncører uploade kreative medier til online instrumentbrættet, fastsætte specifikke målretningskriterier og automatisk bud på digital annonceplacering på førende websites og apps.

Det programmatiske reklamemarked skaler hurtigt, med de fleste digitale reklamestrategier allerede i gang. Med næsten alle større mærker ved hjælp af programmatisk reklame for digitale kampagner og med virksomheder som Google, der tilbyder programmatiske reklameløsninger, ændrer digitale medier sig hurtigt.

Oprettelse af finansielle annoncemarkeder

Traditionel reklame opfordrede interne marketingfolk til at tildele budgetter mellem 10 eller 20 forskellige mediemuligheder. Programmatisk køb giver i dag annoncører mulighed for at automatisere køb af onlineannoncering gennem analyse af millioner af annoncekøbsmuligheder per sekund.

Dette sker ved brug af et budsystem, der ligner, hvordan Google AdWords køres. Hvis en annoncør ønsker at annoncere på søgeordet "badedragt", sætter det et budbeløb på søgeordet, der svarer til det maksimum, det er villigt til at betale for et klik. Derefter byder automatisk programbudgetannoncering på søgeordet ud af konkurrencen for det pågældende udtryk, indtil det rammer maksimumsprisen.

Hvis det samlede bud går over det maksimale budbeløb, bliver termen ikke købt. Hvis for eksempel maksimumbudget for en annoncør er 40 cent, og konkurrencen for et søgeudtryk kun byder på 30 cent, vil annoncøren vinde en annonceplacering for kun 31 cent. Dette giver mulighed for en mere effektiv købsproces.

Øget antal effektive annonceringskanaler

Mens programmatisk reklame startede som en måde for virksomhederne at slippe af med resterende digitale opgørelser, har den udvidet til at tilbyde præmieopgørelse på tværs af flere kanaler. I stedet for at tildele marketingbudgetter på tværs af nogle reklamekanaler kan annoncører nu trykke på flere kanaler.

Programmatisk reklame tilbyder annonceplacering på tværs af alle digitale enheder og har endda flyttet ind i tv-reklame. Dette giver en annoncør mulighed for at oprette en marketingkampagne og tillader programmatisk reklame at placere annoncer på de mest effektive typer af digitale enheder baseret på ydeevne.

På denne måde behøver marketingfolk ikke at bekymre sig om, hvilken mediekanal der bedst fungerer for deres annoncer. I stedet optimerer højt intelligent maskinindlæring automatisk marketingkampagner og sender kun s til de mest relevante forbrugere via den bedst mulige reklamekanal.

Meddelelse Tilpasning

Programmatisk reklame bruger teknologi, der giver mulighed for intelligent tilpasning af meddelelser. Gennem teknologiens maskinindlæring og autooptimering modtager annoncører dybere kampagneindsigt og data, der gør det muligt for dem at tilpasse deres meddelelser til bestemte forbrugssegmenter.

Ved brug af disse teknologier og dataindblik kan annoncører oprette flere s og lade præstationen af ​​hver annonce diktere hvem der vil se det. Hvis f.eks. En annonceannonce type er genstand for en resonans med en ældre demografisk, mens en anden annoncetype genbruges med en yngre demografisk, kan annoncørerne stole på programmatisk reklame for at sende disse annoncer til de personer, der er mest engagerede.

Forbedret administration af annonceringsbudgetter

Traditionel annoncering kræver store forudbetalinger til gengæld for specifikke annonceplaceringer. Hvis en annoncør f.eks. Gerne vil annoncere i et magasin, kan det være nødvendigt at betale tusindvis af dollars for den placering, for at finde ud af, at annoncen ikke har udført som forventet.

Med programmatisk reklame kan en annoncør starte og stoppe en reklamekampagne i realtid. Hvis en annonce ikke giver de ønskede resultater, kan kampagnen blive standset midlertidigt og gemme tiltrængte annoncerings dollars.