I USA sporer robo-rådgivere, online automatiserede finansielle rådgivning, til venstre og højre. Traditionelle finansielle selskaber som Fidelity, Vanguard og Charles Schwab skaber deres egne robo-rådgivere, som forbrugerne kan bruge, og andre store virksomheder - som banker - udvikler eller forbereder sig på at udrulle deres egne digitale tjenester.

Mens robo-rådgivning er på en stigende bane i staterne, er fremtiden endnu ikke så klar på mange nye markeder - især Kina. Det er frustrerende for enhver virksomhed, der søger at få en robo-rådgivningstjeneste fra jorden i Fjernøsten, da Kinas økonomi har været en af ​​verdens hurtigst voksende.

Har robo-rådgivning også en fremtid i det asiatiske marked? (For relateret læsning, se: Flere firmaer indstillet til at blive medlem af Robo Advisor i 2016. )

Kulturelle forskelle

Det er ikke kun, at robo-rådgivere er upopulære blandt kinesiske investorer - traditionelle finansielle rådgivere er også sjældent brugt der. I en undersøgelse fra Charles Schwab sagde kun 12% af de undersøgte i Kina, at de brugte en finansiel rådgiver til at træffe investeringsbeslutninger. Rapporter fra USA sagde, at 67% af investorerne brugte en finansiel rådgiver og verdensomspændende tal var 64%.

Så hvorfor er kineserne så uvillige til finansiel rådgivning? Det kommer ned på et kulturelt spørgsmål om tillid.

Folk i Kina gør deres egen forskning eller spørger venner eller familie tæt på dem, hvordan de skal investere. Der er en bekymring for, at rådgivere forsøger at snyde dem ud af deres penge. Selv om dette kulturelle stigma ikke eksisterede, ville især robo-rådgivere stadig have svært ved at opnå trækkraft. Når kineserne søger råd, vil de tale med nogen ansigt til ansigt - ikke stole på et softwareprogram.

Håb for botsen

Mens robo-rådgivere ikke er meget integreret i verdensomspændende finanskultur lige nu, siger mange eksperter, der vil ændre sig i fremtiden. De passer sammen med Millennials - den store, unge investerende demografiske kommer op - hvem er mere komfortable ved hjælp af digitale finansielle produkter, og robo-rådgivere har tendens til at være meget billigere for yngre investorer med mindre at bruge på traditionelle finansielle tjenesteydelser. Som internetudbydere og service fortsætter med at forbedre, vil flere mennesker have mulighed for og adgang til at bruge robo-rådgivere lettere. Også som tech-savvy unge erhverver flere aktiver, vil de have større evne til at investere i markedet. (Se mere: Trends Challenging Financial Advisors. )

Med andre ord, hvis globale præferencer begynder at skifte mod at bruge robo-rådgivere, vil de kinesiske præferencer i det mindste delvist også skifte. Men er der nogen robo-rådgivningstjenester, der forsøger at bygge bro over dette hul?

One, 8Now! , støttet af et Hong Kong-baseret værdipapirfirma, tilbyder konti med en minimumsinvestering på kun $ 10.000. Imidlertid planlægger opsætningen at reducere dette tal i fremtiden for at tiltrække flere investorer med begrænsede midler. Virksomheden opkræver et gebyr på 0,88% til kunder, som skal udfylde en undersøgelse baseret på deres investeringspræferencer. Deres svar bruges til at bestemme hvilke midler der er passende. I øjeblikket 8Nu! investerer i ETF'er på det amerikanske marked, populært for deres lave gebyrer og forskellige muligheder.

Mens Kina måske aldrig helt mister stigmaet mod finansiel rådgivning, vil globaliseringen sikre, at landets tankegang skifter til centrum, idet flere og flere borgere får adgang til information. Som ethvert udviklingsland vil kulturelle normer tilpasse sig, da de fortsætter med at blande sig.

The Bottom Line

Robo-rådgivere og rådgivere i stort står over for store kulturelle udfordringer, da de søger at bryde ind på det kinesiske marked. Men der er eksempler på succes, og den yngre generation ser ud til at lede landet til at vedtage en mere tillidsfuld holdning til online finansiel rådgivning. (Se mere om: En guide til valg af det bedste Robo-Advisor. )