Hvordan tjener YouTube penge på videoer? Og tjener det overhovedet penge, i det mindste hvis vi taler om overskud frem for bare indtægter? Når du overvejer de stigende udbetalinger for indhold, er omkostningerne ved hosting alle disse videoer og det faktum, at YouTube bliver betalt i henhold til hvor meget en annonce er set, konklusionen om, at YouTube kæmper for at tjene penge. På et Fortune magazine topmøde i oktober 2016 udtalte YouTubes CEO Susan Wojcicki, at YouTube er "Stadig i investeringsmodus", og det er således klart, at virksomheden stadig regner med, hvordan man kan være rentabel. I denne artikel vil vi se på, hvordan YouTube-indtægter er ved at blive fanget, og hvordan denne del af Googleverse planlægger at tjene fremover i fremtiden.

I begyndelsen

var YouTube langt fra at tjene penge, da Alphabet Inc. (tidligere Google) (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0, 72% Oprettet med Highstock 4. 2. 6 ) købt det i 2006. Google købte ikke selskabet for sine indtægter. Google købte YouTube, fordi dets online video-tilbud kæmpede og YouTube's trafik var gennem taget.

Årlig omsætning for YouTubs moderselskab Alphabet Inc.

Da Google overtog YouTube, var den populære opfattelse, at ophavsretsspørgsmålene ville blive sorteret, og annoncører hurtigt ville blive med. Ophavsretsdiskussionen er stadig et presserende problem 10 år senere, men annoncørerne blev stærke i begyndelsen. Derefter begyndte annoncører at se for mange videoer af den forkerte type indhold med brugergenereret indholdsoversvømmelse. Annonceniveauet faldt, da annoncører gik tilbage til søgeannoncer, der nåede forbrugeren, da de undersøgte et køb frem for at se en tilfældig video. (Se mere

Historien bag Googles succes .)

Flyt til Break Even

På trods af de dystre rentabilitetsudsigter fortsatte Google at investere i YouTube. Der var de operationelle investeringer, der var nødvendige for at levere alt det indhold hurtigt, og der var betalinger til indholdsskaberne i partnernetværket. Snart kunne hver uploader få et overskud på annonceindtægterne, som en video måtte producere. Med de lavere annoncefrekvenser og folks tilbøjelighed til at springe over annoncer lavede de fleste YouTube-videoer lidt til ingen penge.

Fordelen ved Google var, at det brugeroploadede indhold kun kostede virksomheden med hensyn til vedligeholdelse af infrastrukturen. Ideen syntes at være, at omkostningerne ved at opretholde YouTube ville falde, da teknologien blev forbedret, og mere videoindhold kunne tjene penge på annoncer og markedspriser. Takket være en vis innovation inden for annoncerne er markedet for annoncerne blevet forbedret. YouTube-overlejringer tillod, at annoncer kunne udfylde videoer på forskellige punkter i visningen frem for blot at have en pre-roll-annonce, og de fulgte den integrerede video på internettet.Selv med bedre annoncer, dog fra maj 2015 var indtægterne stadig ikke nok til at betale for webstedet.

YouTube nærmer sig videoannoncering via opt-in-annonceprogrammet hedder TrueView. TrueView indeholder to typer annoncer: in-stream og video-opdagelse. Med in-stream-annoncer skal seeren kun se de første fem sekunder og derefter springe resten af ​​annoncen over. Leverandøren betaler kun, hvis brugeren har set over 30 sekunder eller klikket på en enhed på skærmen relateret til annoncen. Video-opdagelsesannoncer er videoer, der er angivet på siden sammen med andet indhold og kun opkræves, når brugeren klikker på dem. Ifølge alfabetets seneste kvartalsrapport var TrueView-annoncer et af YouTubes omsætningsvækstdrivere for kvartalet. YouTube er ikke valgt som en separat rapporteret enhed i virksomhedens rapporter og er en del af Googles websitesegment. Googles websites indtægter for tredje kvartal af 2016 er $ 16 089 millioner, hvilket er $ 3 002 millioner mere end i samme kvartal 2015.

Planen går fremad

Google har et par forskellige muligheder for at udvide YouTube . Et er et månedligt abonnement for at se en annoncfri version af YouTube med yderligere eksklusive videoer, som ikke-betalende brugere ikke har adgang til. I efteråret 2015 rullede firmaet ud YouTube Red - en abonnementstjeneste, der gør det muligt at se annoncefrie videoer og lytte til musik uden afbrydelser for $ 9. 99 om måneden. YouTube Red, der sandsynligvis var beregnet som en konkurrent til Netflix, indeholder også originale shows og film. Omkring samme tid lancerede virksomheden YouTube Music App, som er gratis med annoncer, men tilbyder en forbedret musikoplevelse, hvis en forbruger samtidig abonnerer på YouTube Red.

Et andet skridt er at slå ned på sponsorering inden for video, hvilket giver YouTube ingen indtægter. Webstedet håber at tvinge mærker til eksisterende annoncekanaler i stedet for at få deres YouTube-stjerner til at arbejde uden at handle direkte om mærkerne. Dette er et risikabelt skridt, der kan skubbe nogle indholdsskabere til rivaliserende platforme, men det lukker et smuthul i Yorks reklametilbud.

Den store udfordring for YouTube ser ud til at få flere mennesker til at bruge webstedet direkte. For mange seere ser tilsyneladende embeds på andre websteder eller falder ind for den ulige video uden at klikke rundt og søge videre. For at bekæmpe dette forsøger YouTube at opbygge et destinationswebsted, som folk vil besøge, hvilket giver Google flere chancer for at tjene penge på videoens side.

The Bottom Line

Alt dette er ikke at sige, at YouTube er i problemer. Omsætningen vokser, selv om overskuddet ikke stiger i samme tempo, og væksten er bedre end ingenting. Der er også nogle sekundære fordele for YouTube til Google. Virksomheden trækker i flere brugerdata, de længere brugere bliver i Googleverse, som omfatter YouTube, og disse data hjælper det med at markedsføre mere effektivt på tværs af alle sine platforme. Google har råd til at være tålmodig, mens YouTube regner med, hvordan man får overskud.