Twitter Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 90 + 0. 96% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) er en online social networking service, der giver brugerne mulighed for at sende og modtage korte, 140 tegn beskeder kaldet tweets. Twitter er blevet kendt som en mikrobloggtjeneste og er blevet brugt som et websted for at forbinde med mennesker og modtage rettidig information.

Med Twitter's volatile aktiekurs siden sit oprindelige offentlige tilbud (IPO) og med fyringen af ​​sin administrerende direktør Dick Costolo i 2015, spørger investorer og interessenter om, om kvinders forretningsmodel er brudt.

For at afgøre, om dens forretningsmodel faktisk er brudt, skal de ønskede resultater af modellen først defineres. Det er så muligt at analysere, om Twitters forretningsmodel er effektiv til at nå disse resultater eller ej.

Brugervækst

Ligesom ethvert socialt netværk, er Twitters brugerbase og engagementet fra disse brugere livsnerven i virksomheden. Når det kommer til sin forretningsmodel, er det overordnede mål for succes at øge antallet af brugere på Twitter og fortsætte med at holde disse brugere engageret, når de har tilmeldt sig platformen.

Hvis brugervæksten sænkes, standses eller falder, kan det være en indikation på, at kvinders forretningsmodel er brudt.

Twitter er i gang med at bremse brugervæksten og har ikke været i stand til at øge antallet af aktive brugere forbi de ca. 300 millioner, som det for øjeblikket har. Twitter har problemer med at erhverve nye mobilbrugere. Manglende mobilbrugervækst er et dystert skilt til Twitter.

Twitter's brugere er så vigtige for virksomheden, fordi de er indholdsskaberne. Uden aktive og engagerede brugere har Twitter ringe eller ingen værdi.

Indtægtsvækst og indtægtsstrømme

Da Twitter ser sine aktive brugere som indholdsproducenter, kan det ikke skabe en indtægtsmodel, der viser disse brugere yderst relevante annoncer, som Facebook (FB) har haft succes med. Hvad angår kvidre, viser annoncer til dets nøgleindhold producenterne at reducere mængden af ​​indhold, som disse brugere vil producere, og dermed reducere værdien af ​​kvidre selv.

Twitter rapporterede omsætning på 436 millioner dollars i første kvartal 2015, hvilket er et lavere tal end analytikernes estimater på 440 millioner dollar til 450 millioner dollar.

Twitters lave omsætning skyldes i vid udstrækning den ineffektive virkning af sine direkte responsannoncer, som giver brugerne mulighed for at downloade mobile applikationer direkte fra deres mobiltelefoner.

Selvom dets direkte responsannoncer har underperformet, hvilket understøtter dets tanker om, at dets indholdsproducenter ikke vil sætte pris på annoncer, er der ingen nye offentligt oplyste strategier til at styrke Twitters annonceprodukt og øge omsætningen.Dette understøtter også ideen om, at kvinders forretningsmodel er brudt.

Twitters nylige erhvervelser og partnerskaber

Selv om ikke alle Twitters forretningsplaner og forretningsstrategier er offentlige, forekommer det udefra, at Twitter forsøger at styrke virksomheden gennem opkøb snarere end intern brugervækst eller intern omsætningsvækst.

Twitter har samarbejdet med Googles annoncevisning platform DoubleClick, som skal bidrage til at styrke Twitters annoncevisning kapaciteter. Virksomheden skal imidlertid dele sine annonceindtægter med Google, hvilket kan reducere kvidreomsætningen yderligere.

Twitter har for nylig erhvervet TellApart, et mobilteknologiselskab, der giver virksomhederne unikke retableringsfunktioner på tværs af enheder. Twitter kan bruge dette til at annoncere til ikke-brugere via retargeting, som sender s til potentielle brugere, der har besøgt Twitter platformen, men endnu ikke har lavet en aktiv profil.

Dette er et stort signal om, at Twitter fortsat vil have problemer med at tjene penge på sine nuværende aktive brugere. Derudover betyder det, at Twitter bevæger sig mod en forretningsmodel, der søger at øge indtægterne gennem sine ikke-brugere.

Med fokus på ikke-brugere kører Twitter risikoen for billigere værdi og brand. Det viser sig i stigende grad, at kvinders forretningsmodel er brudt, og det bliver ikke rettet hurtigst muligt.