Markedsføringsteknologi (marketing tech) er i brand. Ifølge den seneste forskning var finansieringen for marketing teknologi tæt på $ 3. 8 mia. I 3. kvartal i år, hvilket faktisk kan have været meget højere, da dette tal ikke omfatter ikke-frigivne erhvervelser og engel investorer. Tallene viser en stigning fra $ 3. 2 mia. I finansiering til sektoren i andet kvartal, og stiger fra 1 mia. Dollar i første kvartal.

Der er bestemt efterspørgsel efter marketing teknologi. En nylig CMO-rådsrapport viste, at 81% af markedsførere nu bruger op til 10 forskellige cloud-løsninger eller andre markedsføringsrelaterede teknologier. Faktisk har markedsføringsteknologien eksploderet med en så hurtig hastighed, at mange firmaer har fundet det nødvendigt at udpege en ny C-niveau udøvende stilling, Chief Marketing Technology Officer. (For relateret læsning se: De fem mest forstyrrende teknologier i 2015 .)

Imponerende finansieringsrunder for marketingteametværker

Blandt de virksomheder, der drager fordel af øget finansiering var dette kvartal AdAgility. Firmaet, en leverandør af personlige, onsite og mobile cross-selling løsninger, hævede $ 1. 6 millioner. Ifølge selskabet planlagde det at bruge midlerne til at fremskynde virksomhedens allerede stærke vækst. Boston Seed Capital, der førte finansieringsrunden, rapporterede, at AdAgility er ved at bryde jorden i marketing-tech-feltet. Med den nye finansiering vil AdAgility kunne gøre yderligere fremskridt i udviklingen af ​​skalerbare rammer for native tilbudsbeholdere. Virksomheden hjælper e-handelswebsteder med at forbedre deres opsvingskapacitet ved hjælp af predictive analytics for at levere de mest relevante cross-sell-tilbud til brugere.

Også sikring af finansiering i tredje kvartal var Zeta Interactive, der medførte en imponerende $ 125 millioner i finansiering i juli. Det otteårige selskab er næppe en opstart, men fortsætter med at klare den stigende efterspørgsel efter markedsføringsteknologiske løsninger, såsom realtid forbrugernes engagement scoring og kundesegmentering. Ifølge selskabet er dette den næste generation af marketing. (For mere se: 8 hurtigst voksende teknologiske startups .)

Hvor potentialet i marketingteknik er stærkeste

Markedsføringsteknologifeltet har opvarmet op til en sådan grad i det sidste år, at venture kapitalister er nu praktisk talt snuble over hinanden for at fylde rummet med nye løsninger på massive problemer. Da marketing tech fortsætter med at forbruge større og større stykker af virksomhedsbudgetter, vokser potentialet i dette rum og viser ingen tegn på at bremse når som helst snart.

En af grundene er, at mens markedsføringsskyen har vist et betydeligt løfte, har de fleste af de store software-spillere ikke været i stand til at følge med de hurtigt voksende og voksende mængder kundedata, der flyder ind på markedet.Beacon teknologi alene har gjort en enorm indflydelse på banen. I lyset af denne udvikling bliver startups lanceret i et rekord tempo, og søger de nødvendige midler til at bygge bro over disse huller.

Lige nu er den hotteste kategori i markedsføringsteknologien space analytics. Omfatter appanalyser, prædiktiv analyse, stor dataadfærdsanalyse og konverteringshastighedsoptimeringsværktøjer, analysen dækker meget. I sidste ende drejer det sig kun om kundedata. Der er nu flere data at analysere end nogensinde før. Og det stiger konstant. Ved at indfange, forstå og handle for at løse dette problem, har mærker og marketingfolk meget at vinde.

Stigningen af ​​mobil har også bidraget kraftigt til den stigende efterspørgsel efter stærkere analytikere fra marketingfolk. Da Mixpanel, en mobilanalysestart, medførte en forbløffende $ 65 millioner i finansiering, med en værdi på 865 millioner dollar i slutningen af ​​sidste år, signaliserede det et definitivt skift i markedsføringsindustrien. Data tjener som livsnerven for et vellykket marketingfirma. Den hurtige stigning i opstartsløsninger, der tager sigte på at hjælpe mærker og marketingfolk med at udnytte disse data, viser, hvor meget mulighed der er til stede i dette rum. (For mere se: Hvordan store data har ændret markedsføring .)

Bundlinjen

Med flere platforme til rådighed nu end nogensinde før, for at tiltrække en forbrugers opmærksomhed er marketing blevet mindre om at vælge en platform og mere om at spore denne forbruger, uanset hvor de er placeret. Succesfulde mærker er ikke længere dem, der overgår til en ny markedsføringsplatform først. I stedet scanner de hele spektret af teknologi til rådighed for at interagere med forbrugere på tværs af hele deres digitale oplevelse i forhold til, hvordan en kunde rører ved det pågældende mærke.

For øjeblikket er data vedrørende disse interaktioner fra at følge et mærke på sociale medier til at foretage et køb placeret i helt separate rum. Som følge heraf lider markedsførere af alvorlige begrænsninger i at udnytte disse data for bedre at tilpasse deres marketingindsats med kundens vej til køb. Marketing tech virksomheder, der er i stand til at bygge bro over dette hul kunne omdanne hele branchen. Baseret på mængden af ​​finansiering er investorer villige til at sætte sig i retning af marketing teknologi, er dette et rum, der fortsat vil vise stærk vækst godt ind i fremtiden.