Den 23. marts offentliggjorde Nike Inc. (NKE NKENike Inc56. 04 + 0, 59% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) sin tredje kvartals indtjening FY 2016 til en lunken modtagelse. Verdens største atletiske beklædningsproducent rapporterede, at den genererede fortyndet indtjening pr. Aktie (EPS) på $ 0. 55 for kvartalet og en omsætning på 8 milliarder dollar, en stigning på 8% året før (14% på fast valuta). Til gengæld var aktiekursen, der handlede tæt på high-time highs, lidt tilbage, da bjørnen pounced på faste bruttomarginaler på 45,9% året rundt og det høje tal, der var blevet prissat i.

< ! - 1 ->

Når det er sagt, kan et positivt tilfælde for, at Nike tager ud af sin heltidshøjde, bygges på nogle få nøglefaktorer. For det første var Nike's 17% YoY stigning i samlede fremtidige ordrer (konstante valutabetingelser) foran Rio 2016 og European Football Championships. Fremtidige ordrer i Kina var især mærkbare, da væksten i verdens næststørste økonomi voksede 36% årligt i fast valuta sammenlignet med 34% i det foregående regnskabsår. For det andet, og udvidelsen på det sidste punkt, er Nike's overordnede ventures i Kina blevet markeret med stor succes.

En af grundene til Nike's evne til at generere indtægter i det stædigt uhyggelige land er Kinas hurtig voksende sundhed og fitnessindustri. Forbes rapporterer, at sundheds- og fitnessindustrien genererede omkring 5 milliarder dollar i 2015 efter en gennemsnitlig årlig vækst på 14% siden 2010. Samtidig er gymnastiksalget også vokset i 70 store kinesiske byer med 4-5 millioner brugere siden 2011. Nike er også rettet mod den stigende popularitet af basketball i Kina, som ifølge China Basketball Association, spilles af omkring 300 millioner mennesker (eller størrelsen på hele den amerikanske befolkning) over hele landet. En af de måder, Nike målretter dette voksende marked på, er gennem annoncer som dette, såvel som denne, der har NBA-legende Kobe Bryant.

Udstilling 1 nedenfor viser en stabil stigning i Nikes indtægter i Kina siden 1Q2015, sammenlignet på tværs af alle geografiske divisioner, mens Ex. 2 viser en tilsvarende opadgående tendens i kinesisk produktmix, med stor vægt på Nike fodtøj ($ 719 mio., 3Q2016) og beklædning ($ 235 mio.).

(Se også: Hvordan Nikes lager fortsætter med at "Just Do It" (NKE) og Nike Beats Q3 EPS Estimater, Overskud Overskridelse 22% (NKE))

Bottom Line

Nikes stærke tredje kvartal indtjening fremhævet Atletikproducentens vækst i fremtidige ordrer og imponerende resultater i det store kinesiske geografiske segment. På trods af en nedgang i verdens næststørste økonomi har Nike formået at få stadig markedsandel i Kina, især gennem sine sko og beklædningsgenstande.En af grundene til Nike's succes er firmaets evne til at fange den voksende fitnessindustri og Kinas kærlighed til basketball.