Pinterest Flyt til marked for mænd

Et overvældende flertal af Pinterests anslåede 72. 8 millioner aktive brugere er kvinder. Pew Research tal viser, at næsten halvdelen af ​​kvinderne pollede (42%) bruger Pinterest, mens lidt over 10% (13%) af mændenes polling gør. Det betyder, at Pinterest følger, og dermed dets markedsværdi, kun er halvdelen af ​​hvad det kunne være. Så hvordan kunne mænd være overbeviste om at hoppe ombord på Pinterest Shuttle til tips, factoids, billeder, opskrifter og alle ting, der kan pinnes? Her er nogle strategier, der kan hjælpe. (For relateret læsning, se artiklen: En Inside Look at Pinterest's Business Model .)

Først og fremmest skal vi bemærke, at væksten faktisk har hentet Pinterest blandt mandlige brugere. Mens en rapporteret 80% af Pinterest-brugere stadig er kvinder, er det blevet rapporteret, ifølge en afstemning bestilt af Ahalogy, en Pinterest-partner, at næsten 64% af mandlige pinnere er personer, der blev Pinterest-brugere i det sidste år. En tredjedel af alle nye tilmeldinger til Pinterest siges at være mænd, og der er plads til mere vækst gennem et forsøg på at få mænd, der kunne være tilbøjelige til at bruge hjemmesiden, men ikke er blevet introduceret til at blive brugere. Disse omfatter mænd fra byområder, der er modebevidste. (Mandlig mode er angiveligt et af de største interessepunkter blandt mandlige Pinterest-brugere.) Et andet segment af den mandlige befolkning, der er tilbøjelig til at bruge Pinterest, er gift mænd, der undertiden knytter ting af interesse for deres familier - ting der kan være af interesse for konen eller børnene: gaver, opskrifter, spil. (Ahalogi rapporterer, at 45% af mandlige pinner er gift, og over halvdelen af ​​dem har børn). Men det er helt sandsynligt, at Pinterest vil finde yderligere markedsindtrængning i visse segmenter af den mandlige befolkning mere udfordrende. I disse markedssegmenter kan markedsvæksten være en stejl, op ad bakke.

Indhold

Næstformand for DigitasLBi's sociale og indholdsstrategi er blevet citeret som at sige: "Hvor 70% af brugerne er kvindelige, så vil 70% af indholdet være kvinde- orienterede. "En masse Pinterest-indhold er faktisk genereret af brugerne selv, og derfor betyder et kønsskævt efterfølger kønsskævt indhold. Pinterest ville aktivt være nødt til at generere mand-orienteret eller kønsneutralt indhold for at skabe balance. Ja, der er pins på Pinterest, der har tendens til at appellere til den generelle mandlige befolkning: pins på gadgets, biler, arkitektur og mandlige mode. De fleste pins har dog tendens til at indeholde indhold, der er karakteristisk kvindelig (kvindelig mode, frisyre tips, kvindelig forhold tips osv.). Pinterest må muligvis gøre bevægelser for at udkæmpe store mængder indhold, der er kønsneutralt eller omsætteligt for mænd - selvom det skal ansættes eller indgå kontrakter med indholdsgeneratorer for at gøre det.

Utility

Høsten 2012-versionen af ​​Social Habit, som er et Edison-Research-studie af amerikanske sociale medier, har vist, at mens kvinders brug af Pinterest til tider kan bestå i at oprette ønskelister og ideelle liv, mænd har tendens til at bruge Pinterest som et redskab i deres umiddelbare liv. For eksempel viser undersøgelsen, at mens kvinder tøj tøj for at få ideer, er mænd mere tilbøjelige til at pinse ting, de gerne vil købe. Rapporten siger, at "kvinder bruger Pinterest på en langt mere ambitiøs og motiverende måde end mænd, der er mere tilbøjelige til at bruge [Pinterest] som et visuelt bogmærkeværktøj. "Så hvorfor ikke tag denne ide om funktionalitet og nytte og køre med det? Hvad med stifter i forbindelse med jobbet? Pinterest kan skabe pins, der er relateret til forskellige erhverv, og gøre det muligt for dem at være let overførbare til stationære programmer og præsentations apps, der gør det muligt for mænd (og kvinder) at bruge dette for at få tingene gjort til jobbet, eller i det mindste for nogle projekter de er involveret i. Enhver form for ekstrafunktioner, som Pinterest introducerer, der gør det muligt at anvende tappene direkte, kan øge Pinterest's rækkevidde. At gøre Pinterest-indhold direkte overførbart til brug i andre programmer eller software, kan faktisk gå langt. (For relateret læsning, se artiklen: Skal have software til hjemmekontoret .)

Formatering

Pinterest ses stadig som digital scrapbooking. Selvom indholdet på Pinterest er ændret, kan Pinterest muligvis ryste scrapbookingsfølelsen for at engagere nogle mænd. Brandon Harris, medstifter af Dartitup, som er en online app, der ligner Pinterest, men som har en mandlig målgruppe, siger, "Scrapbooking er ikke noget, der er naturligt for fyre. Piger sammensætter album til bryllupper og ideer, fordi de gør det uden for Pinterest alligevel. "Måske en opslagstavle type føler med links til personlige noter osv. Kan være en måde at gå til Pinterest. Manterest, en anden online app med en mere "mandlig" følelse har faktisk erstattet pins og hjerter med negle og knytnæve. Måske for at øge sit mandlige publikum, kunne Pinterest tilbyde brugerne en række formateringsstilarter, hvorfra man kan vælge.

Netværk

At give værktøjer og funktioner, der muliggør gruppediskussioner, samt oprettelse af potentielle sociale netværk omkring emner, der interesserer mænd, kan også være nyttige. Det ville kræve, at Pinterest tilføjer et par funktioner, der muliggør mere interaktion blandt grupper af pinners. Kommentarforummet kan for eksempel blive udvidet til gruppespecifikationssider om emner af interesse for mænd jeg. Der kan inviteres specifikke videooptagelser eller indlæg af testkørsler af cykler, biler og gadgets og enkeltpersoner fra brandpartnerskaber til at starte samtalen og fortsætte.

Bottom Line

Pinterests brugere er overvejende kvinder, men antallet af mandlige pinnere er vokset med en slående sats. Men for at trænge ind i visse dele af den mandlige befolkning, der kan være tøvende med at omfavne det, de ser som onlineversionen af ​​en kvindelig fortid, er der nogle taktikker, der er baseret på demografiske motivationer og adfærd, som kan hjælpe Pinterest vinde over dette afsnit af markedet.(Interesseret i en anden artikel, der behandler tendenser langs kønslinjerne? Se artiklen: Er kvinders porteføljer bedre end mænds?)