a:

Det er vanskeligt at måle et kvalitativt koncept som f.eks. Nytteværdi, men økonomer forsøger at kvantificere det på to forskellige måder: kardinal utility og ordinal utility. Begge disse værdier er ufuldkomne, men de giver et vigtigt grundlag for at studere forbrugernes valg.

I økonomi betyder brugervenlighed simpelthen den tilfredshed, som en forbruger oplever af et produkt eller en tjenesteydelse. Utility er en vigtig faktor i beslutningsprocessen og produktvalg, men det er et problem for økonomer, der forsøger at indarbejde det i mikroøkonomiske modeller. Utility varierer blandt forbrugere til det samme produkt, og det kan påvirkes af andre faktorer, såsom pris og tilgængelighed af alternativer.

Kardinalhjælp er tildelingen af ​​en numerisk værdi til hjælpeværktøjet. Modeller, der indbefatter kardinal hjælpeprogram, bruger den teoretiske enhed af nytte, udnyttelsen, på samme måde som enhver anden målelig mængde anvendes. Med andre ord kan en kurv med bananer give forbrugeren et forsyningsværdi på 10, mens en kurv med mango kan give et nytteværdi på 20.

Ulempen med kardinalværdien er, at der ikke er nogen fast skala til at arbejde fra. Ideen om 10 utils er meningsløs i sig selv, og de faktorer, der påvirker antallet, kan variere meget fra en forbruger til den næste. Hvis en anden forbruger giver bananer en brugt værdi på 15, betyder det ikke nødvendigvis, at han kan lide bananer 50% end den første forbruger. Implikationen er, at der ikke er nogen måde at sammenligne nytteværdi mellem forbrugere.

Et vigtigt begreb relateret til kardinal utility loven om faldende marginale nytteværdi, som siger, at hver ekstra enhed af en god vilje giver mindre og mindre nytteværdi. Mens en forbruger kan tildele sin første kurv af bananer en værdi på 10 utils, efter flere kurve, vil den ekstra nytte af hver ny kurv måske falde betydeligt. De værdier, der tildeles hver ekstra kurv, kan bruges til at finde det punkt, hvilket værktøj der maksimeres eller for at estimere kundens efterspørgselskurve.

En alternativ måde at måle nytte på er begrebet ordinal utility, som bruger placeringer i stedet for værdier. Fordelen er, at de subjektive forskelle mellem produkter og mellem forbrugere elimineres, og alt det, der er tilbage, er de præferencer, der er placeret. En forbruger kan gerne mango mere end bananer, og en anden kan foretrække bananer over mango. Disse er sammenlignelige, hvis subjektive, præferencer.

Utility bruges til udvikling af ligegyldighedskurver, der repræsenterer kombinationen af ​​to produkter, som en bestemt forbruger værdiansætter lige og uafhængigt af prisen. For eksempel kan en forbruger være lige så tilfreds med tre bananer og en mango eller en banan og to mango.Disse er således to punkter på forbrugernes ligegyldighedskurve.