I henhold til Beverages Digest er amerikanske kulsyreholdige sodavand faldet i 10 lige år, med et fald på 0,9% i 2014. Hvis du udelukker energidrikke, er det endnu værre med en 1. 2 % fald.

Mere specifikt har PepsiCo, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc110. 47 + 1. 11% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) underperformeret sine jævnaldrende i denne kategori, der lider af kulsyreholdige reduktion af sodavand på 1, 4% i 2014. Coca-Cola Co. (KO KOCoca-Cola Co45. 94 + 1. 03% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) koldt sodavandsvolumen slip 1. 1% i 2014. Dr Pepper Snapple Group, Inc. (DPS DPSDr Pepper Snapple Group Inc84. 48 + 0. 01% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), på den anden side leverede en flad kulsyreholdig sodavand for året. (For mere se: PepsiCo's $ 66B Global Snack and Drink Empire .)

I andet kvartal i år så Pepsi sit kulsyreholdige læskedrikkefald 3% i Nordamerika. Det var heller ikke meget bedre i kvartalet siden, da volumen faldt 2%. I andet kvartal steg mængden af ​​ikke-kulsyreholdige drikkevarer imidlertid med 4%, hvilket var en forbedring i forhold til sidste år, hvor mængden af ​​ikke-kulsyreholdige drikkevarer steg 1%. Disse er blandede resultater, men et meget vigtigt nummer vil blive afsløret nedenfor.

På Trend

På trods af at læskedrikke har mistet deres glans, har Pepsi vist at det ikke har nogen interesse i at give op. Virksomhedens tankegang er enkel: Forbrugere som smagen. Dilemmet har været, at forbrugerne også er blevet mere sundhedsbevidste, og mange af dem har ingen interesse i at forbruge sukkerholdige sodavand, der omfatter høj fructose majssirup og andre potentielt skadelige stoffer. Dette har ført til, at sodavand ses som uncool af den vigtige årtusind generation (altafgørende på grund af dens massive størrelse). Løsningen? Gør sodavand kølig igen. (For mere se: Betydningen af ​​tusinder af forbrugere .)

Et stædigt firma

For at gøre dette har Pepsi valgt at være envis. Faktisk har den lanceret sin Stædige Soda linje. Linjen indeholder følgende smag:

• Black Cherry med Tarragon
• Classic Root Beer
• Agave Vanille Cream
• Citron Berry A çaí
• Orange Hibiscus
• Pineapple Cream

Det er nogle lokkende smagsoplevelser, men de er ikke den primære årsag Stædige kan have et langsigtet potentiale. Årsagen hertil vedrører ingen majssirup med høj fructose samt ægte sukker og naturlige smagsstoffer. Pepsi hævder også, at dens tap-lignende pouring ritual vil blive værdsat og nydt af forbrugerne. Pepsi kan være rigtigt, men endnu en gang drejer det sig om den sunde vinkel. Et håndværkslignende hældningsapparat, der findes i deltagende restauranter, ville bare være sovs, hvis Stædig er en succes.(For mere se: Soda Virksomheder gik fladt i 2. kvartal .)

En Diversification Giant

Husk det meget vigtige nummer, der vil blive afsløret nedenfor? Her er det: Mindre end 25% af Pepsico's globale indtægter kommer fra kulsyreholdige sodavand. Når de fleste mennesker hører ordet 'Pepsi', tænker de på sodavand, men Pepsi ejer også Gatorade, Tropicana, Aquafina, Naked Juice, Lipton Tea, Doritos, Cheetos, Tostitos og mange andre husstandsnavne.

Pepsico's diversificering er en stor del af grunden til, at det er en af ​​de mest modstandsdygtige bestande inden for forbrugsgoder. Det har støjsvagt øget omsætningen i løbet af de sidste tre år, mens det forbliver stabilt på bundlinjen med massive overskud. Det har genereret operationelle pengestrømme på $ 10. 6 mia. I løbet af de sidste 12 måneder. Det betaler også et sikkert udbytteudbytte på 3%, og beholdningen har steget 6,73% i løbet af det forløbne år. (For mere, se: Hemmeligheden til PepsiCo's succes er ikke soda .)

Pepsi er ikke den mest robuste bestand, du finder overordnet, men hvis du vil have eksponering for forbrugsgoder, bør det være et udgangspunkt. Så vidt Stædig går, er mærket i øjeblikket i inkubationsfasen. Pepsi planlægger dog at deltage med nogle restauranter allerede i sommer til testkørsler. For et firma med massiv pengestrømgenerering udgør dette lille projekt ikke meget fare, hvis det fejler. På den anden side starter de største ting små, og selv om det kan tage mange år, kan håndværk soda få traktion, især hvis Pepsi og Coca-Colas Coke Life markedsfører deres mærker effektivt.

Bundlinjen

For at besvare spørgsmålet i titlen: Vil det fungere? Mit uddannede gæt ville være 'ja', men i meget lille omfang i løbet af de næste par år. Hvis smagen er god, og de negative sundhedsmæssige konsekvenser reduceres betydeligt, så kommer det hele til markedsføring. (For mere se: 3 store forretningskampe .)

Dan Moskowitz har ingen positioner i PEP, KO eller DPS.