BlackBerry Limited (BBRY), kendt som Research in Motion (RIM) frem til juli 2013, har gennemgået flere cykler af succes og fiaskoer. Regnskab for 3: 1 aktie split i august 2007, BlackBerry børskursen har effektivt tanket fra højderne på $ 84 til omkring $ 9 i øjeblikket. Hvordan blev et højtflyvende revolutionerende techfirma overskygget så slemt?

Dens historie

Pioneren i at bringe e-mail-tjenester til håndholdte mobiltelefoner med sit varemærke QWERTY-tastatur, blev BlackBerry øjeblikkeligt den elskede af verdens ledere, corporate honkos og den rige og berømte ens. For ikke så længe siden skyldtes en BlackBerry-enhed et statussymbol, og BlackBerry-afhængighed var en udbredt tilstand.

Den altid-tilsluttede trådløse verden, der altid har tillid til sikker og pålidelig adgang til e-mails, viste sig at være meget nyttig for virksomheder. Den første prominente udgivelse fra BlackBerry, Inter @ ctive Pager 950, var i 1998. Den havde en lille skærm, tastatur knapper og den ikoniske trackball, der tillod sømløs synkronisering og kontinuerlig adgang til corporate e-mails. Det blev et øjeblikkeligt hit, og så var der ingen tilbageblik. I 1999 introducerede virksomheden 850 personsøgeren, som støttede "push email" fra Microsoft Corporation (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) Exchange Server , og i 2000 lancerede BlackBerry den første smartphone kaldet "BlackBerry 957."

RIMs indtægter blev tilskyndet til øget brug af virksomheder og regeringer i løbet af 1999 og 2001. Det fortsatte med at udvide funktionaliteten i BlackBerry Enterprise Server (BES) og BlackBerry OS. Den gyldne periode 2001 til 2007 oplevede BlackBerrys globale ekspansion og tilføjelsen af ​​nye produkter til sin portefølje. Efter at have fået et godt fodfæste på bedriftsmarkedet, udvidede det sig til forbrugermarkedet. BlackBerry "Pearl" serien var meget succesfuld, og efterfølgende udgivelser af "Curve" og "Bold" produktlinjer blev godt modtaget.

Spilleskifteren

BlackBerry-aktiekurserne toppede til hele tiden høj på $ 236 omkring midten af ​​2007. Omkring samme tid introducerede Apple, Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) sin iPhone - den første fremtrædende touchscreen-telefon. BlackBerry ignorerede det oprindeligt og opfattede det som en forbedret mobiltelefon med legende funktioner rettet mod yngre forbrugere. IPhone viste sig imidlertid at være et øjeblikkeligt hit, og det var starten på BlackBerrys død.

Det var ikke kun rettet mod enkeltpersoner, det lykkedes iPhone at tiltrække virksomhedsledere, der trængte ind i BlackBerrys kernemarked, som snart blev oversvømmet med mange lignende e-mail-aktiverede smartphones fra andre producenter.Alligevel formåede BlackBerry at opretholde sin status som "business email-enhed. "Folk plejede at bære to telefoner - en BlackBerry til erhvervslivet, og en anden personlig telefon.

BlackBerry introducerede "Storm" i 2008, sin første touchscreen-telefon til at fuldføre med iPhone og likes. Men efter høje indledende salg begyndte klagerne at hælde om enhedens ydeevne. Dette var første gang investorer, analytikere og medierne begyndte at bekymre sig om BlackBerrys forretningsmuligheder.

The Swings

I 2009 sikrede RIM førstepladsen i Fortunes 100 hurtigst voksende virksomheder. I september 2010 rapporterede comScore, at RIM havde den største markedsandel (37,3%) på det amerikanske smartphone-marked. Dens globale brugerbase stod på 36 millioner abonnenter. Det var desværre topmåneden for RIM i USA. Derefter fortsatte virksomheden at miste jorden til Apple iOS og Googles (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) Android og var aldrig kunne gøre det tilbage.

I november 2012 var BlackBerrys amerikanske markedsandel faldet til kun 7,3%, med henholdsvis Google og Apple på henholdsvis 53, 7% og 35%. På trods af faldende salg i USA fortsatte BlackBerry at have succes globalt. Det rapporterede 79 millioner brugere globalt i løbet af sidste kvartal af 2012, hvilket viser sin succes i global ekspansion.

På grund af disse lokale tab i forhold til global succes havde aktiekurserne høj volatilitet. Det værste år var 2011, da BlackBerry-aktiekursen tankede 80 procent. En patentbrudssagdom mod BlackBerry førte til en pludselig dybgang i juli 2011. Fortsatte tab medførte yderligere fald - mest fremtrædende tab i 1. kvartal i 2013 på $ 84 mio., Hvilket medførte en 28% fald i aktiekurserne på annonceringsdagen.

Comeback-forsøg og andre udviklinger

Den høje volatilitet i aktiekurserne i de sidste fem år skyldes flere tilbagesendelsesforsøg, virksomhedernes udvikling, tilhørende anbefalinger fra analytikere og konkurrentudviklingen. I april 2010 købte RIM det realtids operativsystem QNX, som dannede grundlaget for BlackBerry Tablet OS. BlackBerry Playbook tablet blev introduceret på QNX platformen. Desværre viste det sig at være et totalt fiasko på grund af dets høje pris, lav funktion og lav ydeevne.

Næste generations BlackBerry-telefoner blev annonceret i 2011, men det endelige produkt, BlackBerry 10, kunne ikke fange. På baggrund af foreløbige prognoser om, at BlackBerry 10 ville overstige salgsudsigterne, oplevede selskabets lager en stigning på 14% i november 2012. I januar 2013 steg bestanden med omkring 50%, og den høje volatilitet fortsatte.

BlackBerry har i de sidste ni år foretaget 17 forskellige opkøb for at tilføje funktioner og forbedre tilbud gennem sine produkter, herunder QNX, Scroon, Scoreloop og Gist. Sådanne udviklinger blev afspejlet i aktiekursudsving.

De konkurrerende produkter baseret på Apple iOS, Google Android og nylig lancerede Windows mobile platforme gik meget bedre, hvilket førte til fald i BlackBerry aktiekurserne.Fairfax Financial blev enige om at købe BlackBerry til $ 4. 7 milliarder kroner og tage det privat, men at nyhederne også undlod at stoppe nedgangen i BlackBerry.

På den anden side blev der observeret brede positive svingninger på ± 35% i løbet af første halvdel af 2014. Disse var baseret på meddelelser om BlackBerry omdannelse fra mobile enheder til et mobilløsningsfirma. Ingen af ​​disse planer har faktisk realiseret sig. CNN noterede sig det som en af ​​de seks mest truede mærker i løbet af halvdelen af ​​2014, men en anden sving skulle komme i januar 2015, da det blev rapporteret, at Samsung var interesseret i at købe BlackBerry. Dette førte til en stigning på 30% i sidstnævntes aktiekurs.

The Bottom Line

BlackBerry er et eksempel på de store risici forbundet med den meget dynamiske teknologisektor. Ingen af ​​branchens placeringer, forudsigelser eller anbefalinger synes at passe til BlackBerry Stock Play. Langfristede investorer er blevet brændt, mens kun få handlende har muligvis tjent penge på de store svingninger. Medmindre bekræftet nyhed om solid erhvervelse eller partnerskab kommer ind, vil denne aktie forblive en ren erhvervsdrivendes leg.