Med sloganet "Our Blades Are F *** ing Great" og løftet om at levere højkvalitets barbermaskiner til din dør for en $ 1 pr. Måned (plus $ 2 for fragt og håndtering) Dollar Shave Club lanceret den 6. marts 2012 via en YouTube-video, der er blevet spillet over 21 millioner gange.

Selskabets korte historie

Deling af en fælles frustration over de høje omkostninger til knivblader Mark Levine og Michael Dubin medvirkede Dollar Shave Club i juli 2011. Med en initial investering på omkring $ 35.000 fra Levine parret iværksættere bygget et websted og sikrede 1.000 abonnenter inden for de første seks måneder af driften.

Medstifterne brugte ca. $ 4 500 til at skabe viral hit-videoen, som blev optaget i det originale Dollar Shave Club-lager i oktober 2011. Videoen spillede en stor rolle i at hjælpe Levine og Dubin sikre deres første $ 1 million i frøkapital fra ni investorer, herunder Andreessen Horowitz og Kleiner Perkins Caufield & Byers, den 6. marts 2012. Inden for 48 timer efter lanceringen af ​​videoen var 12.000 ordrer kommet ind.

Dollar Shave Club har gennem fire yderligere finansieringsrunder opkrævet $ 163. 5 millioner fra i alt 18 investorer.

Medlemskabsalternativer og yderligere produkter

Dollar Shave Club tilbyder tre månedlige razorbladplaner, hver med et gratis kompatibelt håndtag. Den Humble Twin tilbyder fem patroner af to blade i rustfrit stål pr. Måned og koster $ 1 pr. Måned plus $ 2 for forsendelse og håndtering. 4X tilbyder fire patroner af fire rustfri stålblade per måned og koster $ 6 pr. Måned, uden forsendelse og håndtering. Executive tilbyder fire patroner af seks rustfrit stålblader per måned og koster $ 9 per måned, uden omkostninger for forsendelse og håndtering.

Dollar Shave Club opkræver kun kunder for bladene uden yderligere eller afbestillingsgebyrer. Kunder kan opgradere og nedgradere fra programmer til enhver tid, og de modtager en $ 5 kredit for hver vellykket henvisning.

Dollar Shave Club lancerede sin Dr. Carver linje af barberingsprodukter i april 2013. To måneder senere introducerede selskabet sin Charlie-serie af spylbare fugtige klud. I marts 2015 introducerede virksomheden sin linje af Boogies hårplejeprodukter.

Hovedkonkurrenter

Dollar Shave Clubs største konkurrence er Dorco, en sydkoreansk producent af engangsskærme, barbersystemer og barberingstilbehør til mænd og kvinder. Gennem sit datterselskab i San Diego, serverer Dorco USA USA og Canada.

Dollar Shave Club fremstiller ikke sine knive; I stedet omfordeler det Dorco-blade under et andet mærke og en højere pris. For eksempel, hvis du skulle købe Executive-modellen (seks rustfri stålklinger med en smørebånd og et svinghoved) i 12 måneder (48 patroner), vil du bruge totalt $ 108.Med Dorco vil du bruge i alt $ 86. 87 ($ 2. 87 for håndtaget og to patroner plus $ 84 for 48 patroner, gratis forsendelse) til den sammenlignelige Pace 6 (SXA1000) model fra Dorco USA.

En anden konkurrent er i New York-baserede Harry's, som sælger tysktekniske blade og barbercremer og leverer dem via mail som Dollar Shave Club.

Som reaktion på Harry's og Dollar Shave Club lancerede Procter & Gamble's Gillette-mærke sin egen Shave Club-tjeneste i april 2014.

Seneste udvikling: Gillette Lawsuit

Til trods for indgangen til den amerikanske razorabonnementstjenesteindustri, har Gillette har set sin amerikanske markedsandel dyppe fra 60% til 20% på kun tre år på grund af konkurrence fra rivaler. Erhvervseksperter anslår, at Dollar Shave Club besidder ca. 8% af de 3 milliarder amerikanske razor- og blade-markeder.

Procter & Gamble indgav i december 2015 en retssag mod Dollar Shave Club, der hævdede, at sidstnævnte overtrådte et 2004 Gillette patent relateret til et barberblad med et kromholdigt overtræklag. Repræsentanter fra Dollar Shave Club har nægtet at kommentere sagen, og industriobservatører er usikker på, hvorfor Dorco, den faktiske maker af barberbladene, ikke er nævnt i retssagen.

Bottom Line

Med 2 millioner abonnenter og en forventet $ 140 millioner i 2015-indtægter, er Dollar Shave Club en stærk konkurrent i abonnementstjenesten. Men afhængigheden af ​​Dorco til produktion og patentproceduren fra Procter & Gamble kan medføre økonomiske problemer for 2016 og derover. Stadig fortsætter Dollar Shave Club med at tiltrække investorer - den sidste finansieringsrunde var i november 2015 for 90 dollars. 7 millioner - der tror at selskabet kan afværge sine konkurrenter.