I vores datastyrede alder kender virksomhederne deres markeder mere fuldt ud end nogensinde før. Og nu, med den vækstbevidste forbrugerisme, skal virksomheder udvikle sig eller miste jorden til nye, etos-baserede iværksættermodeller.

UDDANNEDE VIRKSOMHEDSPRODUKTER

Den industrielle revolution revolutionerede dagens verdensøkonomi og skaler virksomheder til kapacitet. Men i begyndelsen af ​​en ny æra står de samme multinationale konglomerater overfor deres monopolkraft, og den stigende verdensomspændende efterspørgsel efter etiske og bæredygtige forretningsmodeller.

Disse virksomheder ved, at deres omkostningsbesparende muligheder er udmattede og ubehagelige; de har lært at stole på intrapraneurship for at tiltrække bevidste forbrugere. Nu vender de til platforme som Toms Marketplace og Conscious Commerce, som giver mulighed for etisk shopping uden at ofre kvalitet.

EMOTIONEL ANVENDELSE

Ifølge Atlas of Giving 2014 nåede den samlede velgørende gave en årlig rekord på $ 456. 73 mia. Det ville tage en ægte Scrooge at overbevise om, at skattefordelene var den eneste grund. Samtidig reagerede bevidste forbrugere godt på socialt ansvarlige virksomhedskampagner og viste, at de var villige til at betale højere priser på etiske produkter. En undersøgelse fra YouGov og Global Poverty Project konkluderede, at tre fjerdedele af forbrugerne ville betale ekstra 5% for tøj fremstillet under rimelige og sikre arbejdsvilkår, mens en Nielsen-undersøgelse fandt ud af, at et globalt flertal ville være "villig til at betale mere for produkter eller tjenester leveret af virksomheder, der har forpligtet sig til positive sociale og miljømæssige konsekvenser. " I sidstnævnte gruppe omfattede Millennials 51% af prøveudtagningen.

OPFORDRER FOR TRANSPARENCY

I informationsalderen kan uhensigtsmæssige marketingkampagner ødelægge virksomheder natten over, mens vildledende rebranding og salgsfremmende initiativer (greenwashing) kan komme i brand igen på lang sigt. Den grønne generation er begavet, når det kommer til at ringe virksomheder på deres bluffs.

SE DEN SENESTE GRUNDLINJE

Samtidig ser vi ikke længere en klar dikotomi mellem dydige ideer og pengeinstitutter. Tag det "double-bottom line company" People Water, der beskriver sig som en "profit-baseret, årsagssammenhængende virksomhed, der er forpligtet til at lette den globale vandkrise" og mener, at "ud over virksomhedens økonomiske resultater bør vi støtte virksomheder, der skaber positive sociale resultater. "Kan vi nu se frem til tredobbelt bundlinier, der involverer overskud, mennesker og en bekymring for planeten?

GENERERENDE GRØN

Sammenfaldende kan alliancer med filantropiske initiativer og vedtagelse af ikke-konventionel forretningsetik rent faktisk øge virksomhedens overskud.Som Ben & Jerrys medstifter, Jerry Greenfield, har sagt: "Så meget forretning er baseret på troen på, at vi skal gøre, hvad vi kan inden for lovmæssige grænser for at tjene så mange penge som muligt. Ben & Jerrys var baseret på værdier, og vi forsøger at drive en forretning, der ikke kun sælger is, men samarbejder med alle vores interessenter - hvad enten det er leverandører eller kunder - for at skabe en mere bæredygtig verden. "

Socialt ansvarlig investering er også i stigende grad. Forumet for bæredygtig og ansvarlig investering (US SIF) rapporterer, at bæredygtige, ansvarlige og effektive investeringsstrategier ligger bag 6,7 trilioner (eller 18%) af de samlede aktiver, der forvaltes i USA, en stigning på 76% fra 2012 til 2014. Og ifølge Dow Jones Sustainability Index Yearbook 2014 er Corporate Responsibility Reporting blevet en global mainstream forretningspraksis. Enoghalvfjerds procent af de 4, 100 virksomheder - i 41 lande og 15 sektorer - undersøgt af KPMG International, ved halen slutningen af ​​december 2013 udstedte CR eller bæredygtighedsrapporter. (Se: "Impact Investing: The Ethical Choice.")

BOTTOM LINE

Etablerede virksomheder og etos-baserede start-ups vil fortsætte e fordel af åbninger på markedet, tiltrækkende til nye bølger af bevidste forbrugere, og til årtusinder, der ikke længere har traditionelle nytteværdier. Virksomhederne vil få gavn ved at drive initiativer, der overskrider bundlinjen. Millenærer vil fortsætte med at kræve og drive socialt iværksætteri. Og bevidste forbrugere vil udvide markedsandelen og fremme deres karriere inden for disse meget organisationer. Takket være fortjeneste motivet og ægte initiativer til at øge det sociale gode, omdanner vi allerede rammerne for vores økonomi ved at udnytte bevidst forbrugerisme.