Tillykke med, du vil starte din egen virksomhed. Vi må alle starte et sted, og de første trin kan være det hårdeste. Grundlæggerne har som regel en vision om, hvor de vil starte op, markedssegmentet, de håber at nå, og de langsigtede partnerskaber og vækstpotentiale, de skal have. Men mange virksomhedsejere overser den stærke indflydelse, som firmanavnet har på alle disse succesindikatorer-navne spiller en afgørende rolle for at øge brand awareness. Virksomhedsejere skal vælge et navn, som de kan varemærke, mærke og nemt markedsføre via internettet eller andre midler som mund-til-mund markedsføring. (For relateret indhold, se: Hvordan Virksomheder Opret Et Brand. )

Race til varemærket

Selv om arkivering af et varemærke kan virke som om det kræver en masse indsats, er det ikke for kompliceret. Ved at kigge igennem statlige og føderale varemærkeregistreringer kan du se, om der er en forretning relateret til dine med samme varemærke. Registrering af dit varemærke føderalt er kun afgørende, hvis du planlægger at uddele operationer på nationalt plan. Handlingen med at drive din virksomhed i USA med dit navn er nok til at sikre rettighederne til dit regionale varemærke, ingen arkivering er nødvendig. Dine varemærkerettigheder vil strække sig så langt som grænserne for dine forretninger på et givet tidspunkt. Hvis du vil indgive et varemærke hos det amerikanske patent- og varemærkekontor, skal du bruge det elektroniske varemærke elektroniske applikationssystem (TEAS). Filing koster $ 225- $ 325.

Strategi 1: Sig hvad du gør

I mange tilfælde er det optimalt at strategisk vælge et navn, der forklarer, hvad virksomheden gør. Meditation app Headspace har til formål at skabe plads i dit sind gennem meditation, og for et månedligt gebyr giver ClassPass dig et virtuelt pass til klasser i studier og gymnasier omkring større byer. Tilsvarende er Facebooks funktion også illustreret af sit navn. Webstedet er mere eller mindre dagens tidligere adressebog, der rummer venner, kolleger og bekendtskaber med et Facebook-profilbillede.

Med denne strategi vælger virksomheder ofte brugte ord eller sætninger. Disse ord forklarer, hvad virksomheden gør, og hvad folk, der ikke har nogen forudgående kendskab til virksomheden, kan Google komme på sin hjemmeside. Stiftere, der bruger denne strategi, skal være forsigtige med at pigeonholing virksomheden til at sælge kun en bestemt tjeneste eller et produkt. For mange virksomheder starter, tjener dette som en sikrere strategi, da startups håber at få troværdighed på deres område. Afvigelsen mellem montering og standsning kan være risikabelt, men kan betale sig ved at give en virksomhed en konkurrencemæssig fordel.

Den alternative rute er at vælge et navn, der ikke har noget at gøre med, hvad virksomheden rent faktisk gør.Dette er et risikabelt træk, men har arbejdet for nogle virksomheder, der ser sig selv som industriforstyrrelser. (For relateret indhold læs: Fire industrier truet af Tech Innovation .) Når en virksomhed som Twitter eller Uber tager afsted, vil navnet skabe sin egen mening og tale for sig selv.

Tag en risiko og "Uberize"

Ikke alene skabte Uber en ny verb for at søge bilservice, men de kom også med et ord, som folk bruger til andre ting end transport. Virksomheden er skubbet siden lanceringen i 2009. (For relateret læsning se: Hvad er Uber Worth? ). At "uberisere" betyder ikke nødvendigvis at bestille en bilservice, hvilket ville være en realisering i sig selv. "Uberizing" har nu en delingsøkonomisk konnotation, hvilket indikerer oprettelsen af ​​en platform for person-til-person-køb og salg af tjenester. Industrier, der har været "uberiserede", omfatter alt fra gæstfrihed (af Airbnb), hundsiddende (af DogVacay) til forskellige job og håndværk af TaskRabbit.

Webmarketing: en nødvendig ingrediens

Sørg for, at dit navn er søgemaskinevenligt. En digital marketing specialist bør rådgive dig om at opbygge en strategi. Hvordan du planlægger at vinde kunder vil påvirke din webstrategi og navn. Hvis du for eksempel håber at opbygge kunder via søgemaskiner, skal du have et navn stavet på den rigtige måde (nej Lyft eller Flickr.) Hvis du håber at bygge et unikt mærke, er navnet mindre vigtigt. (For at lære mere, læs: Hvordan din opstart kan gøre markedsføring / PR på den billige .)

I sidste ende bliver du ikke for opsat af domænenavnet. Hvis domænenavnet er taget af et legitimt firma eller squatter site, når mærket bliver stort nok, kan du købe domænet, hvis det stadig er en prioritet. Tage lidt vægt på dine skuldre ved at anerkende de mange virksomheder med alternativer til dot com, eller dem med domænenavne, der adskiller sig fra firmaets navn.

Bundlinjen

Husk, at de vigtigste aspekter ved din opstart vedrører den faktiske værditilvækst og det produkt eller den service, der er afgørende for din forretningsmodel. Men gode ideer bliver sommetider tilbage i støvet på grund af dårlig planlægning og mangel på strategisk markedsføring. Et stærkt navn kan hjælpe din marketingindsats. Vælg et navn, der forklarer præcis, hvad dit firma betyder, eller fanger folks opmærksomhed. Stifterne kan tage mere af en risikabel tilgang og forsøge at skabe et nyt ord, en strategi, der har været meget effektiv for nogle industriforstyrrelser som Uber. Uanset planen skal ejerne sørge for, at der er taget behørigt varemærkeforskning og -procedurer, og at internettet vil være venligt for udvalgte søgeord. Ligesom alle beslutninger, der er involveret i en opstart, er alt underlagt drastiske ændringer. For at sikre succes bør grundlæggerne aldrig blive gift med noget navn eller resultat.