HowGood er en forskningsorganisation og fødevarebedriftsfirma med fokus på at informere forbrugerne om bæredygtige fødevarer i USA. I løbet af næsten 10 år har virksomheden udviklet en database med mere end 137.000 mærkevareprodukter. Det har vurderet hvert produkt efter mere end 60 kriterier relateret til bæredygtighed og socialt ansvar i ingrediens indkøb, fødevareproduktion og forretningsdrift. Databasen understøtter HowGoods proprietære supermarkedmærkningssystem, som giver øjeblikkelig information om konkurrerende produkters relative status i HowGood-systemet, så kunderne kan træffe velinformerede beslutninger om de produkter, de køber.

Firmaets baggrund

Brødrene Arthur og Alexander Gillett grundlagde HowGood i 2007 i Brooklyn, New York. HowGood vandt tidligt finansiering til sin grundforskning fra et tilskudsprogram under American Recovery and Reinvestment Act of 2009. I 2012 implementerede HowGood sit ratingsystem på prøve i et supermarked for første gang. I september 2014 gennemførte virksomheden en $ 2 millioner runde frøfinansiering. Det lancerede sin mærkningstjeneste i supermarkeder i 25 stater i samme år.

HowGood Rating System

HowGood begyndte at udvikle sit ratingsystem ved at samarbejde med landmænd, købmænd, videnskabsfolk, reguleringsagenturer og andre for at etablere en detaljeret model af det amerikanske fødevaresystem, herunder alle faser af produktion fra gården til supermarkedets hylde. Den fortsatte derefter med at undersøge fælles praksis i hvert produktionsstadium og skelne mellem bæredygtig og socialt opmærksom praksis fra dem, der producerer miljømæssige eksternaliteter og andre identificerbare sociale omkostninger. Virksomheden identificerede mere end 60 individuelle kriterier for at vurdere enkelte fødevareprodukter.

HowGood er afhængig af sit eget forskningspersonale og mere end 350 datakilder fra offentlige myndigheder og ikke-statslige organisationer for at producere en endelig vurdering for hvert produkt i sin database. Virksomheden tildeler en af ​​tre ratings til kvalificerende produkter. En god rating identificerer produkter, der er placeret i top 25% af alle fødevareprodukter i USA. En bedre rating går til produkter i top 15%, mens en bedste rating kun går til de produkter i top 5%. Produkt rangering under de øverste 25% modtager ingen vurdering.

HowGood-databasen indeholder i 2016 ratingsdata for næsten halvdelen af ​​de 300.000 fødevarer, der findes i supermarkeder landsdækkende. HowGood tilbyder forbrugerne adgang til hele sin rating database via en gratis mobil app. Ved hjælp af appen kan forbrugerne gennemse eller søge tusindvis af produkter og vurderinger eller scanne produkt stregkoder i supermarkedgangen for at kontrollere vurderinger, mens de handler.

Hvordan tjener HowGood penge?

HowGood tjener penge med et proprietært mærkningssystem til supermarkeder. Supermarkeder, der anvender systemet, kan oprette standard-hyldemærker med regelmæssigt produkt-id, prissætning og stregkodeoplysninger sammen med en HowGood-billedgrafik for produkter, der kvalificerer sig som God, God eller Bedste. Med etiketterne på plads kan kunderne nemt identificere og sammenligne vurderede produkter, mens de handler. Fra maj 2015 er de rapporterede omkostninger ved systemet $ 200 pr. Måned for hver butikssted.

Ifølge administrerende direktør Arthur Gillett producerer mærkningssystemet betydelige ændringer i indkøbsadfærd. Produkter med den bedste rating oplevelse en stigning på 31% i salget i gennemsnit efter introduktion af etiketterne. Selvom det ikke altid er tilfældet, er højt vurderede produkter ofte pricier og har en større markering end lignende ikke-klassificerede produkter. Som følge heraf har supermarkeder, der har implementeret HowGood mærkningssystemet, set en 4% stigning i udgifterne pr. Checkout, da forbrugerne erstatter højere HowGood-klassificerede fødevarer.

Som et privatejet selskab frigiver HowGood ikke finansielle resultater eller detaljerede oplysninger om sine salgsindsatser. I maj 2015 havde selskabet angiveligt gennemført sit mærkningssystem på 78 forretningssteder i 26 stater.