Ipsy er en fornyet start, en skønhedsside, der blev grundlagt af Michelle Phan. Ipsy. com lanceret i 2012; Virksomheden begyndte dog på beta-webstedet Myglam. com. Michelle Phan konceptualiserede og udviklede virksomheden efter at have genereret massive verdensomspændende visninger af hendes makeup-tip videoer på YouTube. Den oprindelige hjemmeside, Myglam. com, kører som en integreret del af det, der bliver ipsy imperiet. Video tutorials om makeup valg og ansøgning er også en vigtig del af ipsys miljø. Målet er at nå begyndere på udkig efter de bedste skønhedsråd og tips. Ipsy opfordrer også erfarne makeup-brugere til at dele deres veldetestede skønhedsrådgivning med andre.

Michelle Phan lancerede i 2011 Abonnementsprogrammet Glam Bag i 2011 med en video på sin YouTube-kanal. Hjemmesiden samlede mere end 500.000 brugere på kort tid, og produkterne blev udsolgt hver måned. Brugere begyndte hurtigt at dele deres egne videoer om deres erfaringer med Glam Bag produkter. Inden for seks måneder begyndte stedet at opleve problemer, som ikke kunne klare de enorme mængder data, der var bundet til at betjene næsten 1 million kunder. Phan så et oplagt behov for at udvide for at give nuværende og potentielle abonnenter den oplevelse, de ønskede. I september 2012 lancerede Phan og medstiftere Jennifer Goldfarb, Marcelo Camberos og Richard Frias Ipsy. com. Webstedets navn blev genereret fra den latinske rod "ipse", hvilket betyder selv. Idéen bag virksomheden var at tilskynde til udforskning, vækst og skønhed hos hver enkelt abonnent på webstedet. Mens Phan forbliver ansigtet i selskabet, fungerer Camberos som Ipsys administrerende direktør (CEO), og Goldfarb fungerer som præsident.

Michelle Phan debuterede på YouTube i 2007 som en "makeup guru" og har skabt hundredvis af videoer og samlet mere end 600 millioner visninger. Phans kanal har millioner af abonnenter, og hun tjener som talskvinde for Lancôme. Hun har også været med i Vanity Fair, Forbes, Vogue og Seventeen Magazine.

Hvordan Ipsy Works

Ipsy er et Glam Bag-abonnementsbaseret program introduceret i december 2012. For et abonnementsgebyr på $ 10 pr. Måned modtager hver abonnent en Glam Bag, en samleobjektivpakke fyldt med fire til fem deluxe- størrelse prøver eller fuld størrelse skønhedsprodukter. Hver taske er sammensat for at tilbyde abonnenter et komplet makeup look, og indeholder mindst et produkt hver for hud, øjne og læber. Alle de produkter, der sendes til brugere, udstedes ud fra en komplet undersøgelse taget af abonnenter under tilmeldingsprocessen. Erfaringen er tilpasset gennem quizet, som bestemmer abonnentens øjenfarve, hårfarve, hudfarve og yndlingsmærker, herunder beklædningsstile.

Spørgsmål er også bedt om at opsamle oplysninger om brugernes tidligere sminkeoplevelser, ser ud som de har prøvet eller ligner, og produkter de kan være interesseret i, men har ikke haft en chance for at prøve eller ikke har råd til at prøve . Michelle Phan er mest begejstret for, at ipsy giver abonnenter adgang til mærker, de elsker og ikke har råd til eller mærker, de aldrig har prøvet. Abonnenter kan også vælge at betale et årligt gebyr på $ 110 for de månedlige Glam Bags. Både de månedlige og årlige betalingsmetoder inkluderer gratis fragt. Ipsy begyndte som en "invitation only" side, men er vokset til at blive en regelmæssigt featured annonce på mange websteder, herunder YouTube og Facebook.

Michelle Phan og de andre stylister, der arbejder for ipsy, udsender regelmæssigt makeup-tutorial videoer. Abonnenter har adgang til disse videoer via ipsy. Videoer kan også fås via Phans YouTube-kanal og de andre stilisters respektive YouTube-kanaler. Glam-taskerne, sammen med videoerne, er designet til at give ipsy-abonnenter den komplette oplevelse. Topstileister, der tilbyder videoer på YouTube, omfatter Promise Phan, Bethany Mota, Andrea Brooks og Jessica Harlow. Alle stylister bruger udelukkende produkter leveret i Glam Tasker til at demonstrere, hvordan der kan skabes udseende med de nævnte produkter. Fra januar 2016 når Phan og de andre ipsy stylister mere end 45 millioner seere hver måned. Denne figur er spekulativ baseret på nuværende abonnementer og YouTube kan lide; Dette tal forventes dog fortsat at stige.

Fremtiden for Ipsy

Ipsy står over for sin mest betydningsfulde konkurrence fra Birchbox, et firma, der tilbyder en lignende service til sammenlignende priser. Phan argumenterer imidlertid for, at Birchbox ikke er så personlig og ikke så dedikeret til interpersonelle relationer med abonnenter. Når det kommer til tal, har Birchbox haft succes siden offentliggørelsen i midten af ​​2010. Birchbox har brugt så lidt som 12 millioner dollars i venturekapital til at skabe et selskab, der genererer ca. 125 millioner dollars om året. Imidlertid genereres nogle af disse indtægter fra salget af fuldstørrelsesprodukter online, mens månedlige leverancer kun omfatter stikprøveformede produkter, der generelt er til hudpleje.

Phan er ikke bekymret. I 2015 begyndte ipsy at samle 150 millioner dollars i årlig omsætning og har udvidet sine tjenester. I maj lancerede ipsy ipsy Open Studios for at hjælpe med at lære og udvikle up-and-coming skønhed skabere og makeup kunstnere. Disse studioer tillader fremtidige skabere at bruge studieplads til fri for at øve og udvikle deres færdigheder. Ipsy Open Studios forumet giver også skabere adgang til personlig coaching med Phan og til konferencer og netværksbegivenheder. Mange skabere udvikler karriereskiftende forbindelser og tips og tricks, der vil drive deres fremtid. Dette studieprogram bliver også hurtigt et markedsføringsværktøj til ipsy og har medført en støt stigning i abonnementer. Når ipsy når udgangspunktet for at frigive sit oprindelige offentlige tilbud (IPO), vil det være et lager at se.