Start en blog er et af de nemmeste trin, som finansielle rådgivere kan tage for at tiltrække nye kunder og uddanne eksisterende kunder. Ved at skrive målrettet, uddannelsesmæssigt indhold regelmæssigt kan rådgivere opsamle et stigende antal besøgende på hjemmesiden, der kan konverteres til kundeemner gennem en salgstragt og i sidste ende blive betalende kunder. Disse bestræbelser er imidlertid naturligt sammensatte, hvilket betyder, at det er vigtigt at starte tidligt og være konsekvent - ligesom at investere.

Flere og flere potentielle kunder og henvisninger fra eksisterende kunder vil Google være en finansiel rådgiver navn og navnet på deres firma, før de beslutter at endda mødes til en konsultation. Det er ikke kun vigtigt at have et attraktivt, nemt at bruge websted for disse besøgende at navigere - det kan også være en stor hjælp til at offentliggøre nyttigt, informativt indhold med jævne mellemrum til det pågældende websted. Besøgende vil ikke kun lære noget om at styre deres økonomi, de får også en bedre følelse af, hvem du er, og hvordan du kan hjælpe dem specifikt.

Så her er nogle tips til at skrive blogindlæg for at sikre, at de finansielle rådgivere giver den højeste afkast muligheden for deres indsats. (For mere se: 5 store fordele ved at blogge til din virksomhed .)

1. Bygg den bedste blog til din praksis

Det første skridt i at skabe en overbevisende blog-tilstedeværelse er at sikre, at du bruger den rigtige teknologi til at gøre blogging nem og effektiv til at blive opdaget af søgemaskiner - en proces, der kaldes søgemaskine optimering eller SEO.

WordPress er blevet den standard blogging platform, der tegner sig for næsten 20% af alle websteder på internettet. Med sine indbyggede SEO-funktioner gør platformen det nemt at vide, at blogindlæg har de rigtige elementer på plads for at blive opdaget af søgemaskiner. Mange temaer udviklet til WordPress er også optimeret til SEO, men det er vigtigt at dobbelttjekke det for at undgå eventuelle problemer.

Søgemaskineoptimering er et konstant skiftende landskab, da søgemaskiner forbedrer deres algoritmer for at undgå manipulation, men der er et par vigtige regler at huske på, når du designer et WordPress-tema eller vælger en fra bunden.

• Brug header-tags . De fleste bloggere er ikke særlig bekendt med HTML, så de ender med at gøre underpositioner fed i et indlæg. For at tegne søgemaskiner skal du prøve at bruge header-tags (f.eks. H2 eller H3-tags) for at fremhæve underpositioner med vigtige søgeord.
• Installer SEO-plugins. WordPress sendes udenfor boksen med grundlæggende SEO på plads, men der er mange gratis plugins, der kan hjælpe med at optimere det. For eksempel tjek WordPress SEO by Yoast eller All in One SEO Pack plugin for at optimere mere fuldt ud.
• Konfigurer Analytics. Google Analytics og lignende analytiske programmer er en fantastisk måde at spore fremskridt på og sikre, at indsatsen betaler sig. Uden aktivt at spore, hvad de sender, er rådgivere i det væsentlige flyvende blind, når man opretholder en blog. (For relateret læsning, se: Hvordan rådgivere udnytter sociale medier. )

2. Find afdæmpende finansielle blog-emner

Det andet trin i at skabe en overbevisende blog-tilstedeværelse genererer indhold, som folk virkelig vil læse, mens du sørger for, at emnet er målrettet nok til at rangere godt på søgemaskiner, så det tiltrækker et publikum. En af de bedste måder at starte på er ved at definere dit ekspertområde - din blogging niche - da dette skal danne grundlaget for det indhold, du producerer.

Tag dig tid til at skitsere de økonomiske planlægningsemner du kender mest om, eller de områder, hvor du mener, at dine indsigter kan give mest værdi og skiller sig ud fra andre søgeresultater. Over tid vil de blogindlæg du skriver skrive til en arbejdsgruppe, der viser din viden, og hvordan den kan gavne læsere, idet man lægger vægt på uddannelse frem for tynde slørede salgssteder. (For relateret læsning, se: SEO Fundamentals for Advisor Websites .)

Det bedste indhold svarer ofte på spørgsmål, som klienter og læsere måske spørger sig selv. F.eks. Kan en finansiel rådgiver konstant høre: "Hvor meget skal jeg spare for pensionering i min alder? "Eller" hvornår skal jeg begynde at tage social sikring? "Eller" Hvordan kan jeg reducere min skat i pension? " Finansielle rådgivere bør oprette et regneark, der holder en løbeliste over disse emne ideer, når de kommer op med kunder - især hvis de er unikke spørgsmål.

Derefter kan rådgivere bruge Googles Søgeordplanlægger til at indsnævre de bedste emner. Indtast blot emnerne fra regnearket ovenfor, og værktøjet vil fortælle dig, hvor konkurrencedygtigt søgeordet eller sætningen er, og foreslå nogle mindre konkurrencedygtige alternativer. Mens mindre konkurrencedygtige søgeord eller sætninger får mindre samlet trafik, vil rådgiverne have en langt bedre chance for at komme hurtigere i søgeresultaterne og kan fange flere overordnede sidevisninger fra disse trafikkilder.

3. Skriv magnetiske overskrifter til din blog

Det tredje skridt i at skabe en overbevisende blog-tilstedeværelse er at skrive en overskrift, der fanger læserens opmærksomhed og genererer sidevisninger. Ofte går finansielle rådgivere over dette trin og går med tørre overskrifter og uklare introduktioner, der undlader at konkurrere effektivt for opmærksomhed.

Mange rådgivere, der er nye til blogging, kan fristes til at undgå sensationelle overskrifter på grund af den opfattelse, at de er gimmicky. Mens over-the-top overskrifter bør undgås, er kreative titler blevet en nødvendighed i dagens verden, da mængden af ​​indhold offentliggøres hver dag. Kopiering af de samme typer overskrifter, der bruges af alle andre, vil kun resultere i, at læsere glanser over dit indhold på udkig efter noget mere interessant. Så her er nogle tips til at huske:

• Uddanne. De fleste mennesker, der søger efter finansielt indhold online, stiller et spørgsmål. Overskrifter skal vise, hvordan du svarer på det. For eksempel kan en søgeforespørgsel være "Hvad er ETF'er? "Og en overskrift kan læse" Sådan bruger du ETF'er i din pensionsportefølje. "
• Brug lister. At starte en overskrift med et nummer giver et klart billede af, hvad man kan forvente fra et blogindlæg og trækker selvfølgelig opmærksomhed i forhold til tekstoverskrifter. For eksempel "3 måder at investere, som du sandsynligvis ikke har overvejet. "
• Demonstrere værdi. En overskrift skal forklare præcis, hvorfor nogen vil gerne læse blogindlægget ved at forklare værdien for læseren, før de selv klikker. For eksempel "Spar penge med disse nemme budgetteringstrimmer. "

The Bottom Line

At starte en blog kan virke enkel på overfladen, men de mest succesrige blogs bliver ikke populære ved et uheld. Brug af værktøjer som Googles Søgeordsplanlægger og tanke på overskrifter og analyser kan hjælpe med til at sikre, at den tid, der bruges til at skrive, er frugtbar, når det kommer til at dyrke et publikum, der i sidste ende kan blive en stabil strøm af kunder. (Se mere: Social Media 'Don'ts' for finansielle rådgivere. )