a:

Substitutionseffekten henviser til forbrugere at bruge penge på varer af lavere værdi, mens indkomstvirkningen refererer til, hvordan forbrugere har tendens til at bruge mere eller mindre på tjenesteydelser og varer afhængigt af om deres indkomster er steget eller formindsket.

Substitution kan ske i form af en forbruger, der erstatter billigere eller moderat prissatte varer med dem, der er dyrere, når der sker en ændring i økonomien. For eksempel kan et godt afkast af en investering eller anden pengemængde få en forbruger til at erstatte en ældre model af en dyr vare til en nyere. Den omvendte er sand, når indkomsterne falder. Substitution i retning af at købe billigere varer har generelt en negativ konsekvens for detailhandlerne. Det betyder også færre muligheder for forbrugeren. Der er dog nogle detailhandlere, der kan drage fordel af en sådan effekt, som f.eks. På markedet for billigere varer.

Indkomstvirkningen medfører, at forbrugerne bruger mere eller mindre generelt og ikke nødvendigvis angiver køb af varer med højere eller lavere værdi. En forbruger kan vælge at købe dyrere varer i mindre mængder eller billigere varer i højere mængder. Et koncept kaldet marginale tilbøjelighed til at forbruge forklarer, hvordan forbrugerne bruger baseret på indkomst. Det er baseret på balancen mellem forbrugernes forbrug og forbrug. Marginal tilbøjelighed til at forbruge er inkluderet i en større teori om makroøkonomi kendt som keynesian makroøkonomi. Keynesian trækker sammenligninger mellem produktion, individuel indkomst og tendens til at bruge mere af det.