a:

Brand egenkapital anses for at være et immaterielt aktiv, fordi værdien af ​​et mærke ikke er et fysisk aktiv og i sidste ende bestemmes af forbrugernes opfattelse af mærket. Et brand egenkapital bidrager til den samlede værdiansættelse af selskabets aktiver som helhed. Positive brand equity opnås, når forbrugerne er villige til at betale mere for et produkt med et genkendeligt mærke, end de ville betale for en generisk version af produktet. I modsætning hertil anses et mærke egenkapital for at være negativt, når forbrugerne ikke er villige til at betale ekstra for en varemærkeversion af et produkt.

For eksempel, hvis en forbruger er villig til at betale $ 4. 99 for et rør af Sensodyne tandpasta i stedet for at købe butikens mærkefølsom tandpasta til $ 3. 59, Sensodyne-mærket har positiv egenkapital, der oversætter til en værdi præmie for producenten. Tilsvarende kan nogle producenter af råvarer, såsom mælk og æg, opleve negativ brand equity, fordi mange forbrugere ikke er bekymrede for de specifikke mærker af mælk og æg, de køber.

Positive foreninger med et givet produkt eller firma bidrager til et varemærkes egenkapital. Disse foreninger skabes, når et overlegen produkt er koblet sammen med en relevant, klar og unik besked, hvilket giver et mærkebillede, der er mindeværdigt og let genkendeligt.

Da brand equity er et immaterielt aktiv, som det er et selskabs immaterielle og gode vilje, kan det ikke let redegøres for i selskabets årsregnskaber. Et genkendeligt mærke kan dog stadig skabe en betydelig værdi for et firma. Investering i produktets kvalitet og en kreativ marketingplan kan have en positiv indvirkning på brandets egenkapital og virksomhedens overordnede levedygtighed.