Coveted kinesisk socialmedieplatform Sina Weibo (WB WBWeibo99. 21 + 2. 90% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) er ofte omtalt som kvidre i Kina. Webstedet har tiltrukket et enormt efterfølger i de senere år, hvor hundredvis af millioner af brugere er kommet og fremstår som det mest populære microblogging-websted i et land, der begrænser adgangen til internettet. Weibo og Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) deler fælles og indlysende tråde, men hvordan er de samme to? Denne artikel vil sammenligne kvidre i øst og vest og se, hvordan de to står op til hinanden.

1. Brugerstatistikker og erfaringer

Begge mikroblogging platforme følger en lignende formel, der giver brugerne mulighed for at oprette forbindelse til deres netværk gennem koncise meddelelser, der er begrænset til 140 tegn. Visuelt adskiller Weibo sig fra Twitter gennem sit interaktive, medierige format: brugeroplevelsen øges gennem video, animerede humørikoner og musik. Dette format har lavet Weibos platform svarende til Facebook's (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) og tegner yderligere sammenligninger med foto -sharing websteder som Instagram.

På trods af at vi ses en stigning på 36 procent i forhold til de månedlige aktive brugere (MAU) i år, stiger Weibo i øjeblikket med et fald i brugervæksten. På sin højde havde Weibo 600 millioner registrerede brugere, men platformen tog en tur i slutningen af ​​2013. Twitter's 288 millioner MAUs dværg Weibo er 167 millioner MAU'er, og den tidligere producerer 500 millioner tweets dagligt.

Afbruddet af brugeren kan tilskrives både offentlig oprydning og den stigende trussel fra konkurrenter, herunder Tencent's mobile messagingapp WeChat, som Weibo stadig taber brugere af. Derudover vælger nogle kinesiske borgere den rigtige Twitter over Kinas hjemlige version. På trods af Kinas 2009 Twitter-forbud har beboere stadig formået at omgå webstedets censur til at blive verdens mest aktive gruppe af Twitter-brugere.

Twitter undlader at opretholde sin brugervækst. Slipping til en vækst på 19,5 procent inden udgangen af ​​2014 steg Twitters brugerbase kun med fire millioner, hvilket var mindre end forventningerne til Wall Street-vækst. Virksomheden skylden Apple 's (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) iOS8 softwareopgradering for tab af millioner af brugere sidste år.

2. IPO

Twitters nærbillede-perfekte IPO producerede en 73 procent førstegangsopgørelse og en markedsværdi på 25 mia. USD, efter at selskabet hævede $ 2. 1 mia. I slutningen af ​​dagen sluttede Twitter på 43 dollar. 90 pr. Aktie på New York Stock Exchange.Selskabet hersker på trods af investor bekymring efter Facebook's rystende 2012 debut, der så handelsfejl og aktiekurserne falder under det forventede tilbud.

I modsætning til Twitter's slam dunk-IPO udbrød Weibo sit forventede offentlige udbud i april 2014 med lunkne resultater. Skønt han priste en 19 procent førstepuds, slog Weibo sit tilbud straks inden han gik offentligt og solgte 16,8 millioner aktier af de forventede 20 millioner. Webstedet hævede kun 286 millioner dollars på sine 3 dollar. 4 milliarder værdiansættelse blandt investor frygter, at brugervækst ville plateau.

3. Omsætning

Tredje kvartal omsætning for Weibo hoppede 58 procent år til år til 84 dollar. 1 million i 2014. Weibo så også annonceindtægterne stige 21 dollar. 7 mio. Og værditilvækststjenester (VAS) vokser med 9 dollar. 1 million i samme periode.

Virksomheden ønsker at øge sin serviceintegration via e-handelstransaktioner; Det udgav Weibo Wallet i 2012, men tjenesten mislykkedes med at få trækkraft. Ved at samarbejde med Alibaba s (BABA BABAAlibaba Grp187. 84 + 2. 53% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) Alipay lancerer en ny betalingsplatform ved navn Weibo Betaling, Weibo giver nu brugere mulighed for at foretage online og offline betalinger. De to har tidligere været sammen for at give brugerne mulighed for at shoppe på kinesisk e-handelssite Taobao direkte fra Weibo. Alibaba erhvervede en 18% -andel i Sina Weibo i 2013 med en investering på 586 millioner dollars.

For tiden afhænger Twitter stærkt på sin annonceringsmodel for indtægter, modtagelse af betalinger via brugerklik og retweets. Twitter vil fokusere fremtidige indtægtsværdier for at målrette besøgende, der ikke er logget ind for nye annonceindtægter. Selskabets omsætningsvækst er imponerende og fordobler hvert kvartal sidste år, men Twitter har endnu ikke beviset for investorer, at det er rentabelt. Twitter rapporterede $ 1. 4 milliarder i indtjening sidste år men tabt $ 577 millioner.

4. Projicerede Outlook

Investorer er forsigtige med kvinders forventede succes og med god grund: Twitters aktie faldt 40 procent i det forløbne år. Derudover er bekymringer for virksomhedens øverstbefalende blevet rejst efter, at administrerende direktør Dick Costolo har erstattet de fleste af de øverste ledere i 2014. Imidlertid kan Twitter indløse sig selv for at hoppe tilbage efter dårlig brugervækst. I januar begyndte Twitter at inkorporere medier som direkte beskeder og videodeling i indholdet. Tidligere i denne måned annoncerede virksomheden et partnerskab med Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), der vil inkorporere tweets i søgemaskinens resultater for logget ud besøgende.

Succes for Weibo er betinget af brugervækst. Weibos nettoresultat forventes at vise en sammensat årlig vækstrate på 75 procent fra 2015 til 2017, selvom denne figur vil blive truet, hvis brugervæksten ikke styrker. Desuden flytter Kina fra microblogging mod mobile platforme, et marked, som Weibo har haft svært ved at trænge ind.

Bottom Line

Selv om Twitter ikke har vist nogen rentabilitet og lav brugervækst, ruller den ud nye funktioner og reklamemodeller som et middel til at genvinde sin dynamik.Weibo har imidlertid ikke identificeret nogen planer om at målrette mod nye brugere. Uden sådanne planer vil det kinesiske microbloggingsted sandsynligvis ikke fange investorinteresser og fortsætte med at miste flere brugere til konkurrenter som WeChat.