Zynga Inc. (NASDAQ: ZNGA ZNGAZynga Inc3. 93 + 0. 13% Oprettet med Highstock 4. 2. 6 ), der blev grundlagt i april 2007, var værdiansat til ca. 20 milliarder dollar i juni 2011. På det tidspunkt spillede over 200 millioner månedlige aktive brugere virksomhedens spil. Men da selskabet havde sit oprindelige offentlige udbud i december 2011, blev Zynga værdiansat til ca. 7 mia. USD. Pr. Maj 2017 var selskabets værdiansættelse faldet til ca. $ 3 mia. Flere dårlige ideer og produkter førte til Zynga's økonomiske nedgang.

Afhængighed på Facebook

Da Zynga introducerede FarmVille på Facebook i juni 2009, lavede Zynga fejlen ved ikke at skabe en selvstændig strategi for dyrkning af virksomheden. Da social media-giganten introducerede Facebook-kreditter i februar 2010, gav Zynga fordel ved at modtage 70% af indtægterne, der blev købt for de købte varer til Farmville. I marts 2010 begyndte Facebook imidlertid at give lavere prioritet til Zynga's meddelelser fra venner, der ønskede andre venner at købe varer eller deltage i aktiviteter i Zynga's spil. Som følge heraf faldt trafikken til Farmville og andre spil 26% til 61 millioner brugere om måneden. Derudover overførte Facebook-brugere fra virksomhedens hjemmeside til sine mobile platforme, som tog mange spillere væk fra Farmville. Zynga endte med at lægge over 500 medarbejdere og lukkekontorer i New York, Los Angeles, Dallas og Boston. Havde medstifter og derefter administrerende direktør Mark Pincus været ved at udvikle applikationer og en selvstændig platform for Zynga's spil, kan selskabet have været bedre økonomisk.

Indkøb OMGPOP

I marts 2012 købte Zynga mobile spilfirma OMGPOP for 200 millioner dollars. Antallet af daglige aktive brugere for OMGPOPs mest populære spil, Draw Something, faldt imidlertid fra 15 millioner til 10 millioner måneden efter købet. Fordi spillet var topende i popularitet, afviklede Pincus 18% af virksomhedens medarbejdere, mange af dem OMGPOP-medarbejdere. OMGPOPs hjemmeside blev lukket i september 2013, 18 måneder efter Zynga's overtagelse af selskabet.

Ansættelse Don Mattrick som CEO

Don Mattrick, der fungerede som Zynga's CEO fra juli 2013 til april 2015, har et ry for at lede store virksomheder med fokus på videospil. Den tidligere chef for Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 57 + 0. 51% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) Xbox-spillegruppen begyndte hurtigt at integrere sine ideer for at vende Zynga's faldende markedsandel. Mattrick begyndte med en 90-dages plan for at skære afskedigelser og reducere virksomhedernes udgifter ved at arbejde tættere sammen med udviklere og andre afdelinger.

I januar 2014 afsked Mattrick 314 medarbejdere og begyndte at erstatte nøglemedarbejdere med egne ansættelser.I april 2014 lettet han Pincus fra sin øverste produktchef position og sluttede sit engagement i virksomhedens daglige drift. Disse trin blev taget med den overbevisning, at Mattrick ville forbedre Zynga's mobile spilytelse og opnå større indtægter. Zynga's gennemsnitlige antal daglige aktive brugere faldt imidlertid til 18 millioner i 2014, et fald på 14,3% fra et år tidligere. Daglige brugere på mobilenheder faldt til 15 millioner. Virksomheden sluttede 2014 med et nettotab på $ 4. 45 mio.

Zynga's 2.000 medarbejdere skabte ikke et spil, der genererede betydelige indtægter for virksomheden i den tid, Mattrick fungerede som administrerende direktør. Selskabets aktiekurs faldt til $ 3 pr. Aktie i april 2015, ned fra $ 10 pr. Aktie i børsnoteringen i december 2011.

Erhverv NaturalMotion

I januar 2014 købte Zynga NaturalMotion, et teknologibedrift og softwareudvikler for $ 527 million. Virksomheden var kendt for sine mobile racer spil og dets evne til at tilføje fysik til videospil. Opdateringer til teknologien, der bruges til at producere Zynga's spil, har dog ikke medført flere indtægter.

Omlægning af Zynga Poker

En af virksomhedens største fejl involverede Zynga Poker. Udgivet i juli 2007 indførte Zynga Poker flere indtægter end nogen af ​​selskabets andre spil. På trods af Zynga Pokers succes ændrede virksomheden udseendet af spillet i marts 2014, så det syntes mere som et faktisk casino. Spillere kunne ikke lide mod forandringen, og mange holdt op med at spille spillet. I november 2014 oprettede virksomheden Zynga Poker Classic i et forsøg på at kompensere for sin fejl. Ingen udgave af Zynga Poker er dog placeret i de top 100 højeste bruttoprogrammer for iPhone eller iPad i 2015.

The Bottom Line

Zynga fortsætter med at holde på en del af spilmarkedet. Med fortsat udvikling af nye mobile spil kan selskabet muligvis øge indtjeningen og bringe sig tilbage til det succesniveau, det engang havde.