E-handel behemoth Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0, 82% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) seneste arkivering har forudsigeligt sat en svindel af analytikerapporter og medier formodninger om tilstanden af ​​sin virksomhed. Indgivelsen giver et første glimt af Amazon Prime, selskabets medlemsprogram, der blev lanceret for mere end et årti siden, og tilbyder en række fordele - lige fra hurtig levering til kvalitetsunderholdningsvalg - til medlemmerne. Indtil nu havde selskabet retet investorer med tal som "titusinder" i forbindelse med medlemsvækst og indtægter fra tjenesten. (Se også: Amazon Filing afslører Prime Numbers for første gang. )

Dette er ikke første gang, at Amazon er kommet ud med en stor åbenbaring efter fudging tal. For eksempel var der ikke meget kendt om sin skybranche, indtil Amazon begyndte at rapportere resultaterne på segmentet i 2015. Investorer venter stadig på data vedrørende udførelsen af ​​Amazons musikstrømplatform. For et firma, der hævder at være drevet af data, deler Amazon dyrt lidt med markederne om sine egne tal for sine tjenester. (Se også: Amazon Touts Alexas musikafspilningsevne .)

Skal investorer være bekymrede for Amazons vane med at holde markederne i mørket på specifikke tal relateret til dele af sin virksomhed? Ikke rigtig. Der er et par grunde til, at Amazonas omhyggelige holdning til at dele eksakte data er god for dets bestand.

For det første falder e-handelsaktiviteter (og faktisk størstedelen af ​​Amazonas virksomheder) i kategorier, for hvilke lovgivningsmæssige og markedsmæssige landskab stadig skitseres. Som sådan forventes de ikke at bidrage væsentligt til Amazons bundlinje, indtil de når et bøjningspunkt.

Eksempelvis eksisterede markedet for e-handel ikke, da Amazon blev lanceret i 1995. Tyve år senere har virksomheden udskåret en stor niche for sig selv i dette segment. Undervejs har den gennemført flere forsøg for at udvide sin rækkevidde til forbrugerhjem. Nogle, ligesom brandtelefonen, mislykkedes, mens andre, som Amazon Marketplace, har haft succes. Men virksomheden har en track record om at genvinde - ved ikke at hurtig og lukke butikken på sådanne fejlede eksperimenter hurtigt. Det delte ikke meget data om disse ventures i sine indtjeningsudgivelser, hvilket gav journalister og analytikere mulighed for at finde ud af situationen baseret på rapporterede tal. Effekten af ​​denne strategi er at gøre virksomhedens lager mindre udsat for volatilitet. (Se også: Amazons markedsførings forretningsmodel spredes .)

For det andet hjælper Amazons aktiebeholdninger med en uptick, når virksomheden afslører tal for en succesfuld virksomhed.Som et eksempel, overveje Amazons cloud business, som blev rapporteret under kategorien "Andre" i flere år. Analytikere og industriens ledere havde spekuleret om væksten af ​​den virksomhed. Men da virksomheden slog indtjening fra sin sky-division for første gang i 2015, var det med en tryllekunstner's finesse at trække et forventet trick. Marginalerne og indtjeningsraterne for divisionen havde investorer til at sprede mere, og selskabets aktiekurs er fordoblet siden da. Faktisk har analytikere og fremtrædende investorer prognostiseret store ting for Amazon i fremtiden på baggrund af fede fortjenstmargener for sin skybranche. (Se også: AWS CEO: 35% YoY er lige begyndelsen .)

At Amazon valgte at afdække indtægter fra Prime, er et bevis på, at det er behageligt med serviceens ydeevne, og at det forudser en fremtid for Prime i sin virksomhed. Faktisk kan selskabets vane med at ikke dele data vedrørende sin primære tjeneste vise sig at være en fordel for sine investorer. Dette skyldes, at Amazon ikke har afsløret meget om Amazon Prime's marginer eller medlemstal i sin seneste ansøgning. Da Amazon udbygger sit eget logistiknetværk, er det sikkert at skære ned på leveringsomkostninger, da medlemsantal øges for tjenesten. Samtidig vil det øgede gennemsnitlige forbrug af Amazon Prime-medlemmer sandsynligvis drive en dygtig kreds af engagement for tjenesten. Den kumulative effekt bør være et løft til selskabets aktiekurs. (Se også: Unwrapping Amazon's Logistics Moves .)