Investorer i disse usikre økonomiske tider søger stabilitet og forudsigelighed, når de beslutter at investere ekstra dollars. Overvej dette investeringsforslag: Du har en chance for at investere i virksomheder, der har eksisteret siden 1920'erne og vokser i popularitet. Disse virksomheder har en intenst loyal forbrugerbase; i nogle områder af landet er der en venteliste på mange år for at købe produkter. De fleste rationelle investorer vil hævde, at dette er et overbevisende værdipapir.

Den industri, jeg refererer til, er professionel sport, især sine franchise- og tillægsvirksomheder. Dette virker som en slam dunk af et investering tema; Men for at citere ESPN fodbold analytiker Lee Corso: "Ikke så hurtigt, min ven!" Det er rigtigt, at professionelle sportsligaer med tilhørende virksomheder som atletisk beklædning og mediekonglomerater er blevet en multi-billion dollarindustri, men disse virksomheder er ikke risikofrie og kan på mange måder være mere risikable end traditionelle selskaber. I dag vil vi se på fordele og ulemper ved at investere i sportsaktiviteter i stor tid.
Se: Value Investing

Fordele I økonomi defineres efterspørgsel eller "endelig efterspørgsel" som evnen og ønsket om at købe varer og tjenesteydelser. Professionelle og college sports programmer slår en stærk følelsesmæssig akkord med deres publikum. Der er ikke mange virksomheder, der kan hævde en højere mærke loyalitet over for deres virksomheder end stor-time atletik. Det betyder typisk, at deres dollars vil følge deres hjerter. National Football League (NFL) har tendens til at markedsføre sig mod en mere velhavende eller "stand" kundebase; en velhavende familie på fire kan nemt bruge mere end $ 1 000 mens man deltager i en sportsbegivenhed. Hvis denne familie deltager i 10 arrangementer om året, så får du billedet.

På samme måde bruger folk seriøse penge til renovering af hele værelserne i deres hjem for at vise støtte til deres alma mater. Professionelle og kollegiale sportsgrene har også med succes tilpasset det stadigt skiftende teknologiske landskab, der er en del af vores dagligdag. Visning af levende sportsbegivenheder på mobile enheder vokser hurtigt, såvel som på satellitradio og pay-per-view-showinger. Alle disse distributionskanaler er indtjeningsdrivere for disse virksomheder.

Faktisk startede NFL sit eget tv-netværk, hvor det kan realisere mere af reklameindtægterne, i stedet for at dele med traditionelle netværk (FOX, CBS, NBC og EPSN for at nævne nogle få). Netværket opkræver præmiepriser, som deres loyale kunder og sponsorer er villige og i stand til at betale. Hvor mange mennesker troede, at der nogensinde ville være en golf- eller tenniskanal døgnet rundt?

En anden stor fordel, som disse store sportsligaer har, er mangel på konkurrence.Det er simpelthen en hård møtrik at knække eller som økonomer ville hævde: "Der er for mange hindringer for adgang" for at konkurrere med Major League Baseball, europæisk fodbold eller National Football League. Der har været nogle forsøg på at udfordre disse ligaer, men alle har svigtet. Nogle sportslige ligaer er også lovligt beskyttet af konkurrenceregler.

NFL i USA har en særlig antitrustfritagelse. Hvor mange virksomheder kan gøre tilsvarende krav? Man ville mistanke om, at det er en meget kort liste. Endelig nyder disse virksomheder gentagne forretninger; de fleste mennesker ejer ikke bare en t-shirt af deres yndlingshold, de ejer flere. Mange familier afleverer sæsonbilletter til deres børn og skaber yderligere brandlojaliteter for kommende generationer.

Ulemper Sportshold og ligaer er ikke immuniske fra økonomiske chok. Efterspørgslen efter sportsunderholdning afhænger af det generelle økonomiske klima. Den seneste langvarige svaghed i økonomien har gjort ondt i mange sportsbegivenheder. Nogle NFL byer kæmper med obligatoriske blackouts på grund af lavsæson billet salg, som de fleste gennemsnitlige amerikanere ser sport som god underholdning, der kan nydes, når der er ekstra indtægt at bruge.

Fra en økonoms synspunkt er efterspørgslen efter deltagelse i sportsbegivenheder elastisk. Med andre ord vil en ændring i en persons indkomst (nedadgående) eller en ændring i produktomkostningerne (billetpriserne opadgående) have en væsentlig indflydelse på den endelige efterspørgsel (billet, varer og pay-per-view-salg). Det er de hårde økonomiske fakta om, hvorfor sportsinvesteringer kan være risikabelt, men måske mindre tilsyneladende er de eksogene eller menneskelige faktorer, som investorer skal tilpasses til den nuværende, mindst tilsvarende forretningsrisiko. (For relateret læsning, se Hvorfor spalter vi når tiderne er gode .)

Det lader til, at hver dag hører vi om en sportsskandal mere sensationel eller utroligt end dagen før. Gør ikke fejl, disse skandaler gør forretninger og til tider nuværende uoprettelige skade på omdømme. Tiger Woods 'ekstramaritære anliggender forårsagede NBCs golfvurderinger at tage et betydeligt hit, at netværket endnu ikke fuldt ud kan komme sig fra. Nylige påstande om seksuelt misbrug hos Penn State University skadede ikke kun sit ry, men salg af tøj faldt betydeligt som følge heraf. Incidenter som den ene, hvor NBA-afspillere hoppede ind i mængden og brawled med fans (eller "kunder"), skader anseelsen for NBA-mærket.

Derudover er grådighed overalt i disse virksomheder: Stjerner i disse ligaer gør meget mere årligt end gennemsnitsforbrugeren. Pointen her er, at disse virksomheder udgør risici for investorer, der ikke traditionelt er en del af forretningen. Hvis medarbejdere i et større selskab gik i strejke, ville selskabets aktier sandsynligvis blive hamret på kort sigt. Hvis administrerende direktør for et blue chip firma besluttede, at han ikke skulle rapportere til arbejde i flere måneder eller holde fast for flere penge, ville disse virksomheder have alvorlige følger for investorerne. (For mere information, læs Aktier Basics: Hvad forårsager aktiekurserne for at ændre? )

Bottom Line Investering i virksomheder, der drager fordel af multi-billion dollar sportsvirksomheden, kan være et tiltalende og rentabelt forslag. Høj forbrugernes efterspørgsel, prisfastsættelse og manglende konkurrence er kritiske succes og overlevelsesfordele, som store sportslige ligaer og teams kommandoer. Det er også vigtigt at indse, at disse virksomheder har unikke risici. Så næste gang du er på et sportsbegivenhed, skal du se på de tilknyttede virksomheder, der støtter dit yndlingshold og se, om de giver mening i din økonomiske playbook.

Er også klar over, at sportsunderholdning generelt betragtes som en "luksus" og underlagt de økonomiske elasticitetslove. De samme menneskelige eller følelsesmæssige faktorer, der tiltrækker os til at bruge vores dollars på deres produkt, kan hurtigt sure på grund af uforudsete hændelser.