Ingen to virksomheder repræsenterer bedre mainstreaming af techprodukter end Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) og Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ). Mens førstnævnte har omorganiseret verdens oplysninger, har sidstnævnte vævet en social web for mere end en milliard mennesker på planeten. Deres indsats er blevet belønnet godt af aktiemarkedet, med Google og Facebook blandt de mest værdsatte virksomheder inden for tekniksektoren. Med denne skrivelse værdiansættes Google til ca. 362 milliarder dollars af markederne, og Facebook værdiansættes til 241 milliarder dollar.

Begge virksomheder har haft lignende vækstbaner og nået eksponentielle indtægter på ingen tid. Men fremadrettet har markedet forskellige forventninger til Facebook sammenlignet med Google. Således handler Facebook's aktier med 85 gange deres nuværende indtjening, mens Googles handler med en mere rimelig 25 gange deres indtjeningspotentiale.

Så er Facebook den næste Google?

Det synes helt sikkert sådan.

Facebook: Et firma på en mission

Det menlo parkbaserede selskab genopfundede sociale medier på samme måde som Google genopfandt søgemaskiner. Det banede en lukrativ reklamemodel og gør et seriøst bud på at blive det næste tech-konglomerat ved at fordoble den virtuelle virkelighed (VR). (Google gør derimod seriøse investeringer i robotik.)

Men det er her lighederne slutter. Faktisk kan Facebook være på vej til at blive større end Google. Googles dominerende stilling er et resultat af væksten i et enkelt område: søgning. Facebook har dog allerede diversificeret sig til andre industrier og er blevet et vigtigt bestemmelsessted for reklame og brugertjenester.

Facebooks succes blev opnået i et stærkt konkurrencedygtigt socialmedielandskab og på tværs af flere platforme. Selskabets udviklingsmantra - Move Fast Break Things - har stået det i god stand gennem sin stratosfæriske vækst. For eksempel var virksomhedens adgang til mobile apps en katastrofe med en buggy-app, der var langsom at indlæse. Men på mindre end et år blev appen omskrevet, raffineret og siden blevet en stor penge driver for det sociale netværk. Facebook har øget omsætningen fra nul til 69 procent af sine samlede indtægter på færre end tre år. I mellemtiden har virksomhedens produkt udviklet sig med brugernes behov og markedets krav. Det har gennemgået flere iterationer for at indarbejde funktioner fra konkurrenter og brugernes anmodninger. (Se også Mobilannoncekonkurrenter: Facebook Vs Google. )

Virksomheden har også lavet nogle deftige forretningsbevægelser. For eksempel er det i 2012, at erhverve Instagram, et populært mobilnetværk, der kunne have været en alvorlig trussel, en mestermanøvrering.Appen, som efterfølgende har udgivet en webversion, er det hurtigst voksende store sociale netværk og bruges af berømtheder og offentlige myndigheder til at forbinde med publikum.

Tilsvarende har Facebook også fået en stor del af det hurtigt voksende mobil messaging-marked med sin overtagelse af Whatsapp i 2013 for 19 milliarder dollars. Facebooks erhvervelse af en varm virtuel virkelighedstart - Oculus Rift - kan kun tjene virksomheden, da VR får en stabil kult af entusiaster og bryder ud i en almindelig underholdningsoplevelse. (Se også Facebook's fremtidige teknologier .)

Google: En belejret virksomhed

Derimod er Google belejret på flere fronter.

Det kæmper for at skitsere en sammenhængende mobil strategi til investorer i en mobil æra. Dette kunne have alvorlige konsekvenser for virksomhedens bundlinje, da mobilannoncering er klar til at overtage digital reklame så snart som i 2019. Faktisk sparer virksomheden allerede omkostninger og ansættelse på grund af krympende marginer og langsom vækst. Virksomheden skal diversificere for at fastholde omsætningsvækst og bevare talent.

Google er også under angreb fra regulatorer i Europa, dets næststørste marked, for sin dominerende stilling i søgebranchen. Ud over anti-trust retssager, kan virksomheden også modstå modstand fra trådløse operatører der. For nylig lækkede luftfartsselskaberne planer om at blokere mobile annoncer af den slags, der vises af Google, et træk, som kunne have alvorlig indflydelse på virksomhedens økonomiske udsigter, fordi mobilsøgninger ligger uden for sine desktop-søgninger, og Europa er det næststørste indtægtsmarked efter USA.

Bottom Line

Googles forgang til socialt netværk med Google Plus var en katastrofe og undlod at producere indtægter for virksomheden. Ligesom Facebook har Google også foretaget betydelige investeringer i nye teknologier. Disse omfatter kortfristede spil, såsom robotter og internet af Things teknologier, såvel som månedsbilleder, såsom sidestepping død og selvkørende biler. Men det vil være lidt tid før disse spil gør en forskel for virksomhedens bundlinje. Det skyldes, at hver teknologi - det være sig selvkørende biler eller robotteknologi - kræver en konsert af omstændigheder og lobbyarbejde, såsom udvikling af standarder omkring IoT og regulering af chaufførfrie biler.

I betragtning af denne udvikling kan det være en god ide at omformulere det originale spørgsmål: Hvornår vil Facebook overhale Google?