Under Armor Inc. (UAA UAAUnder Armor Inc12. 02 + 3. 53% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) har set det lager falder drastisk i løbet af den seneste enmånedersperiode, der skyldes utallige faktorer, der er centreret omkring dens langsommere vækst.

Et mærke en gang anset den næste Nike Inc. (NKE NKENike Inc56. 04 + 0. 59% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) skuffede investorer i Januar med fjerde kvartal indtjening resultater, der savnede konsensus, sammen med svagere end forventede 2017 prognoser. Wall Street solgte sportsbeklædningsgenstanden straks efter Q4-frøken og slog lageret ned omkring 25% i en session. Salgsvæksten faldt til 12% i det seneste kvartal, slået ned af langsommere indkøbscentre og salgsfremmende udfordringer. Sammen med indtjeningsrapporten meddelte Under Armor en shakeup af dets ledelsesteam, hvor Chief Financial Officer Chip Molloy fratrådte ubestemte grunde til at blive erstattet af David Bergman, den nuværende direktør for corporate finance.

CEO's Trump Comments og 'Reputational Risk'

For at tilføje til disse spørgsmål, lavede det Baltimore-baserede beklædningsmærkes CEO og grundlægger, Kevin Plank, gratis bemærkninger vedrørende præsident Donald Trump på CNBCs "Fast Money Halftime Report "den 7. februar udløste umiddelbar kontrovers. Da administrerende direktør sagde, at præsidentens pro-business holdning tjener som "en reel ressource for dette land", gik mange af Under Armor's kendis endorsers som Steph Curry, Dwayne "The Rock" Johnson og Misty Copeland ud og plukket offentligt.

Plank er kommet ud aggressivt for at afklare hans ord og udtale sig mod Trumps syv nationers rejseforbud, selv ved at tage en fuldsideannonce i Baltimore Sun. På trods af hans indsats har analytikere nedjusteret aktier i selskabet på baggrund af reputationsrisiko, da kunderne nu opfatter en pro-Trump CEO.

Industriforskningsfirma Susquehanna International Group siger, at Planks bemærkninger gør det "næsten umuligt at effektivt opbygge et cool urban lifestyle brand i overskuelig fremtid. "Susquehanna's Sam Poser slashed sit prismål på Under Armor's aktier i halv til $ 14, mens nedgradering af bestanden til negativ. Som virksomheden søger at målrette sig på Millennial og Generation Z-kohorter advarer analytikere mod at forsømme værdien af ​​disse grupper på forretningsetik og gennemsigtighed. Selvom nedgraderingen kan virke drastisk, forventer industrien, at den særlige sårbarhed er, at sportstøjspillere skal ryge på trods af, at firmaets logo på produkterne er fremtrædende.

I modsætning til en class-action-retssag

Som om Under Armor havde brug for en kirsebær på toppen af ​​sin ære, har aktionærer sagsøgt selskabet over en planlagt aktiesplit. I en klagehandling i fredags er Plank and Under Armor blevet anklaget for forsætligt vildledende aktionærer om firmaets økonomiske sundhed.

"På trods af udadvendte stemmer for tillid og forsikringer til sagsøger og resten af ​​investorer, at Under Armor ville fortsætte som en styrke på sportmarkedet, var sagsøgte - og især Plank - opmærksomme på de faldende vækstmargener og over overskud af usolgte opgørelser ", sagde retssagen, som blev indgivet i US District Court i Baltimore.

Facing Competition

I sammenligning med jævnaldrende Nike og Lululemon Athletica Inc. (LULU LULULululemon Athletica Inc61. 79 + 1. 05% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), Under Armour har mislykkedes, hvor dets rivaler lykkedes at gribe høj vækst segmentet mellem massemarkedet og high-end. Et overfyldt marked med konkurrencepres fra Adidas, kørte under Armor's varebeholdninger op med 17% i forhold til året før (YOY) i det seneste kvartal.

Ledelsen sagde i fjerde kvartal, at firmaets grundlæggende hæfteklammer udførte dårligt i et konkurrencedygtigt miljø, mens firmaet ikke gav tilstrækkelige valg til modebevidste "athleisure" -kunder. Industrispillere er alle rettet mod athleisure i Nordamerika, et segment, der voksede med en sats på 12% i 2015, ifølge Fortune. At opnå træning i athleisure er afgørende for Under Armor's fremtid, da segmentet omfatter 80% af virksomhedens online salg. En succesrig online-strategi er absolut nødvendig, da det traditionelle tøjmarked skifter til at klare et fald i indkøbscentret og en stigning i e-handel.

Mens Under Armor har udvist mere end 20% omsætningsvækst i løbet af de sidste 26 kvartaler, har firmaet kæmpet med rentabilitet mere end sine konkurrenter, og konsekvent bogførte lavere driftsmarginer i forhold til sine jævnaldrende. Da virksomheden fortsat er afhængig af detailpartnere, blev Under Armor tvunget til for nylig at sænke vejledningen, da den mistede sit distributionsnet med en konkursudøver. Ved en pris-til-indtjening på ca. 48. 6 ser Under Armor dyrere ud end rivaler som LULU på 32. 3 og NKE ved 25. 6. Eventuelle mulige højvækstmuligheder kunne gøre UAA til et værdifuldt køb efter den seneste plummet .

Langsigtede vækstudsigter

For det første håber Under Armor at fortsætte med at opbygge sin online tilstedeværelse for at holde sig foran digitale tendenser og nå den tusindårige forbruger. Virksomheden har investeret i mobile sundhedsprogrammer og avancerede tilsluttede enheder som fitness trackers og smarte sko. For at kompensere for svækket nordamerikanske salg forudser tyre betydelige oversøiske udsigter for mærket på nye markeder som Kina, hvor middelklassen forventes at nå 600 millioner inden 2022. I 2016 steg UAAs internationale salg 63% sammenlignet med 16% væksten i sin nordamerikanske virksomhed.

Virksomhedens blomstrende sneakers og kvinders beklædningsvirksomheder, der begge koster ca. 1 milliard dollar, burde også bære Under Armor i 2017, hvis det lykkes at differentiere sig mod andre big cap-konkurrenter uden at presse driftsmargenerne yderligere ved at reducere priserne for lavt.Virksomheden forudser en vækst i omsætningen, der sænker til 11% til 12% i 2017. (Se også: Hvorfor Adidas har slået Nike og Under Armor .)