I næsten to årtier har Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) holdt toppen stedet i online-søgebranchen uden at overvinde en alvorlig trussel mod sit overherredømme fra nogen af ​​sine konkurrenter. Da firmaet lancerede sin underskriftssøgemaskine i 1998, komplet med sit varemærkebarkdesign og brugervenlig grænseflade, overtager den hurtigt AltaVista, Lycos og Yahoo (YHOO) som den valgte søgemaskine til de fleste webbrugere. Googles første tre konkurrenter svigtede hurtigt til baggrunden.

Mens flere udfordrere er opstået mellem 1998 og 2015, har ingen været stærke nok til at spore deres vej ind i forgrunden. Selv den mest lovende udfordrer, Bing, en Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) oprettelse lanceret i 2009, har fejlet fra endnu at registrere sig på Googles radar. Mens Bings markedsandel for annonceindtægter er vokset i løbet af 2010'erne, er den fra 2015 fortsat kun 4,2%. Til sammenligning bestiller Google over 55% af markedet. Nogle branchanalytikere diskuterer åbenlyst, om en søgemaskine nogensinde vil udgøre en alvorlig trussel mod Googles dominans.

Baidu's Dominance i Kina

Fra og med 2015, Baidu (BIDU

BIDUBaidu244. 53 + 1. 24% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) er tydeligt akkumulerende markedsandel, der hovedsagelig udnyttes af Kinas politik for at blokere for de fleste af sine milliarder plus boere fra Google. Baidu har hovedkontor i Beijing, der blev lanceret ved årtusindskiftet den 1. januar 2000. Størstedelen af ​​dets slutbrugere, såvel som dets annoncører, er placeret i Kina. Da Kinas befolkning fortsætter med at vokse, og antallet af webbrugere stiger med en endnu hurtigere hastighed, er Baidu velplaceret til at lede det marked i daglige brugere og vigtigere i søgeannonceindtægter. Fra og med 2015 tegner Kina allerede over 32% af verdens udgifter til søgemaskineannoncering; USA fører vej mod 56%. Af de to lande har Kina meget mere plads til vækst; kun 46% af dens beboere er online fra 2015, sammenlignet med 86% for USA. Selv med Kinas gigantiske befolkning, sammen med sin fortsatte vækst og internetudbredelse står Baidu over for store forhindringer, hvis den ønsker at konkurrere seriøst med Google.

Googles brede moat

For det første dominerer Google ikke kun i USA, føreren inden for internetbrug og annonceudveksling af udgifter fra 2015, men også på stort set alle andre markeder, hvor søgemaskinen er ikke tvunget forbudt af et statsligt organ. Kina udgør over en sjettedel af verdens befolkning, men det går over 80% af verden, der bor et andet sted; de fleste af dem bor i nationer, der frit kan bruge google.Derudover er kinas procentdel af internetbrugere vokser endnu hurtigere end befolkningen, og der er mange andre udviklingslande, hvor teknologien spredes endnu hurtigere, og begrænsninger på Google og andre amerikanske websteder er ikke eksisterende på mange af disse steder. Få webbrugere i verden hidtil har vist en præference for Baidu over Google, når de frit kan vælge sidstnævnte.

Selvom hverdagslige kinesiske borgere står over for store problemer med at gennemføre søgninger via Google, som tvinger dem til i stedet at bruge Baidu, favoriserer mange kinesiske virksomheder stadig Googles AdWords-program over Tuiguang, Baidu's modstykke. Øget business globalisering har ofte gjort det mere rentabelt for virksomheder på steder som Kina at målrette udsigterne i mere lukrative dele af verden, såsom Vesteuropa og Nordamerika, i modsætning til deres naboer i Asien.

Den nederste linje

En af de største årsager til Googles varige succes er, at virksomheden rekrutterer det lyseste sind fra hele verden for at holde selskabets vision fremad. Google er det firma, hvor flere kandidater fra top-niveau universiteter, som Stanford, MIT og Ivies, vil arbejde end nogen anden. Så længe Google opretholder et ledelsesteam bestående af sådanne ekstraordinære visionærer, står det grunden til, at virksomheden kan fortsætte med at afværge udfordringer, selv fra de mest ivrige og i stand til konkurrenter.