Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. +0. 70% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) og Alphabet Inc.s (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) forekomsten er tilsyneladende allestedsnærværende i både nye og gamle medier, men det, der måske er mindre kendt, er dominans de to har vundet af onlineannoncering, da skiftet har accelereret til nettet fra aviser, radio og til en vis grad , tv. De to virksomheder får nu 85 cent af hver onlineannoncerings dollar, hvilket skaber et duopol, der ændrer landskabet i næsten alle brancher, de to virksomheder berører.

"Begge virksomheder fortsætter med at være meget godt positioneret i løbet af det næste år eller to - Facebook har stor gavn af overgangen til mobil, mens Google har gjort det rigtig godt med YouTube og fortsætter med at dominere søgning, selvom skiftet til mobil har været mindre entydigt positivt for Google, "siger Jan Dawson, chefanalytiker for Jackdaw Research, via email." Der er dog mange grunde til at antage, at de vil fortsætte med at klare sig godt på kort sigt. "

Dominans vil øge

Det bly, som begge virksomheder har, forventes at blive større.

Forskningsfirma eMarketer forventer, at Google genererer 42 dollars. 4 milliarder i mobilannonceindtægter i 2017 og 48 dollar. 05 milliarder i 2018. I 2017 forventes Facebook at generere $ 29. 71 milliarder i mobilannonceindtægter og 37 dollars. 98 milliarder i 2018. Som følge af virksomhedens styrke udgør mobilannoncering nu næsten halvdelen af ​​de digitale udgifter i USA, på 47%.

Facebooks resultater for tredje kvartal viste, at det er annonceforretning, der accelererer i stedet for at bremse. Virksomheden genererede $ 6. 816 mia. I reklameindtægter i tredje kvartal, en stigning på 59% i forhold til året før, $ 5. 8 mia. Kommer fra mobil. Mobile tegner sig nu for 84% af sin annonceforretning, en dramatisk forbedring fra deres IPO i 2012, da Facebook ikke genererede nogen annonceindtægter fra mobilen.

Overskridelse af betalte klik

Google, som i et stykke tid havde kæmpet for at få sine mobile tilbud rigtigt, viste stærk vækst i tredje kvartal og genererede $ 22. 45 milliarder kroner i omsætning, en stigning på 23% i forhold til året før, når factoring i fast valuta. Alfabetet bryder ikke mobilindtægter, men det bemærkede, at omkostninger pr. Klik, en nøgleannonceringsstatistik og et kig på uoverensstemmelsen i priserne mellem desktop og mobilannonceindtægter faldt 11%. Men betalte klik steg 33%, hvilket angiver styrken på mobilen.

Til sammenligning har Yahoo og Twitter, de to virksomheder, der konkurrerer mest med Facebook og Google, set en omsætning på henholdsvis $ 857 mio. Og $ 616 mio.

Sean O'Hara, formand for Pacer ETF Distributors, som har $ 700 millioner i aktiver, kan lide begge virksomheder på lang sigt."Både [Facebook] og [Alfabet] øger indtjeningen og overskuddet betydeligt, hvilket gør det svært at satse mod hver enkelt virksomhed," sagde O'Hara via email. Pacer ETF Distributors ejer begge virksomheder i sin Pacer Trendpilot NASDAQ 100 ETF (PTNQ).

Konkurrerende Moat

Både Facebook og Google tilbyder flere muligheder for annoncører og forbrugere at få adgang til hinanden, hvilket yderligere styrker svømmingen af ​​begge virksomheder.

Ud over Facebooks kerneforretning af 1. 79 milliarder månedlige aktive brugere eller MAU'er, har den andre kilder til annonceindtægter. Det omfatter 500 millioner Instagram månedlige aktive brugere, 1 milliard på Messenger og mere end 1 milliard på WhatsApp, samt Facebook Audience Network, dets platform for annoncører. Omvendt har Google sin søgemaskine, YouTube, Chrome og Android samt AdSense.

Antitrust og Trump

Markedsdominans fra store teknologivirksomheder har tiltrukket Washington's opmærksomhed i fortiden. IBM Corp. Blev sagsøgt i 1969 og Microsoft Corp. i 1998 af USA's antitrustregulerende myndigheder krævende opbrud af begge virksomheder. Sukserne blev kæmpet i mange år ved domstolene indtil de blev tabt af USA.

Det er uklart, om Facebook-Google-duopolet ville tiltrække US Antitrust Division i Trump administrationen. Mens Trump anses for generelt modtagelig for fusioner, har han offentligt kritiseret den foreslåede kombination af Verizon Communications Inc. og AT & T Inc., og han har sagt at Amazon. com Inc., har "enorme" antitrustproblemer. Amazon CEO Jeff Bezos er også ejer af Washington Post, hvis dækning var kritisk for Trump under valget, og Trump berømte avisen i retur. Trump har også lambasted medieindflydelsen fra Google og Facebook, hvis øverste ledere åbenlyst støttede den demokratiske kandidat Hillary Clinton.

Som republikansk præsidentkandidat har Trump tweeted (uden grundlag), at Facebook, Google og Twitter undertrykte nyheder relateret til Clintons e-mail-skandale.

Europas antitrust mere sandsynligt

Dawson på Jackdaw Research mener, at en antitrustdragt er mere tilbøjelig til at ske i Europa på grund af blokets "strengere syn på konkurrencebegrænsende adfærd end USA eller de fleste andre individuelle markeder". > Google kan faktisk blive mindre dominerende på lang sigt, da mobilkonkurrenter ødelægger sin markedsandel. "Som mobil bliver vigtigere er Googles dominans i særdeleshed eroderet på forskellige måder, og som sådan tror jeg, at fremtidige reguleringshandlinger bliver mindre retfærdige end mere sandsynligt i USA om antitrustmæssige grunde ", sagde Dawson via e-mail." Jeg tror, ​​at Facebook i vid udstrækning vil være uberørt ved regulering i de kommende år. "

Facebook står over for udfordringer. I en note til klienter udtalte Deutsche Bank-analytiker Ross Sandler, at Facebooks kommentarer om annoncebelastningen blev tappet ud i 2017, var "den største negative", hvilket kunne få indtægtsvæksten til at aftage og bemærke, at mobilannonceindtægter "kun var" in-line " med konsensus for første gang siden [2012s fjerde kvartal.] "

Men for øjeblikket er Facebook-Google-duopolet blomstrende og udøver ekstraordinær dominans over et af medieområdets prisvækstområder: mobilannoncering. Det skal glæde selskabernes investorer, der sikkert tæller deres overskud med et øje og nøje overvåge regulatorer med en anden.