I juni 2016 introducerede Pinterest købbare pins på nettet og en indkøbspose, en tilføjelse til Pinterest Shop-sektionen i sin mobilapp. Brugerne har nu flere muligheder for at shoppe flere genstande, som de markerede som smukke eller bare noget, de ønskede at eje. Pinterest Shop er tilgængelig på både iOS og Android enheder. Ud over at tilbyde kuraterede valg af dagen, er appen designet til at tillade individuelle butikker (herunder store navne som Bloomingdales) og småskalige leverandører til at tilføje deres egne online-butikskort.

På trods af alle disse ændringer er Pinterests grundlæggende forretningsmodel ikke ændret meget siden starten af ​​2010. De vokser ved at dyrke en brugerbase afsat til tre centrale principper: opdag, pin og køb.

Vigtigst er, at hjemmesiden har nået 150 millioner månedlige aktive brugere, 50% år efter år, ifølge VentureBeat. Derfor kan virksomheder være sikre på, at deres s vil få en progressiv indvirkning. I modsætning til andre sociale platforme henvender Pinterest sig faktisk til folk der vil have flere ting.

For hvad det er værd

Fordi brugerne rent faktisk søger nye produkter, kan reklame være et velkomment og centralt element i Pinterest-oplevelsen. Desuden er det i virksomhedernes interesse at få deres annoncer til at se ud så godt som muligt, fordi brugerne kan lide at gøre deres bestyrelser så æstetisk og indholdsmæssigt glædeligt, som de kan.

Dette er en fordel for marketingfolk, fordi de ønsker at få deres produkt til at se så tiltalende som muligt alligevel. Pinterest tillader virksomheder at markedsføre på en måde, der appellerer til brugere, der ønsker at vise deres interesser i det bedste lys.

Der er en synergi mellem Pinterest-annoncører og brugere. På denne måde annoncerer Pinterest-brugere faktisk for dem. Hvis du annoncerer 'godt' på Pinterest, får du et sammensat resultat: en række repins til prisen på en pin. Pinterest kalder det sponsorerede indhold "Promoted Pins. "

Disse pins er særligt charmerende, fordi de vises visuelt ligner de brugergenererede pins, der omgiver dem. Denne assimilering kan opmuntre sponsorer til at opgradere de websteder, deres Promoted Pins fører til.

Pinterest opkrævede oprindeligt ikke annoncører til at sende deres tappe for at tegne kunder og lokke investorer. Denne strategi har været en vigtig del af Pinterests astronomiske værdiansættelse.

Pinterest har ikke desto mindre endnu større indtægter. For at afhjælpe denne situation har Pinterest ændret, hvordan brugerne interagerer med webstedet, introducerer en guidet søgefunktion og fjerner links til tredjeparts marketingnetværk. Derudover var Pinterest planlagt at købe en "buy" -knap til deres side, der giver brugerne mulighed for at købe produkter uden at forlade stedet - og tillade Pinterest at opkræve et gebyr.

Quarter Pint

Selvom Pinterest måske ikke har meget faktisk indkomst, er det en ting klart: værdiansættelse har ringe at gøre med indtægter. Det samme fænomen er sket med andre sociale platforme som SnapChat, med en forbløffende værdiansættelse omkring 25 milliarder dollars.

En stor del af, hvad der driver værdiansættelse, er en udstilling af potentiale. Det er virkelig, hvad Pinterest er: en global udstilling af begreber og nysgerrighed. Ca. 75% af trafikken fra månedlige aktive brugere er fra mobil brug i applikationer. Det betyder, at mange brugere vil blive udsat for Pinterest gennem en mobil oplevelse. Den mobile hjemmeside er blevet renoveret for at dele kode med den native app og website version. At gøre de forskellige versioner af Pinterest mere kompatible betyder, at annoncører skal bygge præsentation der rummer dem på farten i tillæg til alle andre derhjemme.

Derfor er det i Pinterests interesse at være selektiv om deres sponsorerede stifter. De nyder godt af at have attraktive annoncer, der er i overensstemmelse med webstedets behagelige udseende. Dette ville falde i tråd med Pinterests opgivne mål om at gøre Promoted Pins "smagfuld, gennemsigtig, relevant og forbedret. "

The Bottom Line

Sociale medier er blevet et stort element i, hvor mange mærker der bruges i årlig reklame, og annoncører kan nyde godt af at være en del af Pinterest. Tjenesten gør det muligt for annoncer at tilpasse sig brugernes interesser organisk, mens andre steder fremme er ofte tvunget eller klemt i vores liv ud af sammenhæng. Virksomheder får endnu større afkast for deres investeringer, fordi de har adgang til brugerdata og kan se, hvor mange repins deres produkter akkumulerer.