Aktiemæglerselskabet app Robinhood regner sig selv som "en børsmægling bygget med behovene hos en ny generation i tankerne. "Robinhood tillader handlende at købe og sælge individuelle aktier for $ 0 en handel. På den måde håber virksomheden at kapitalisere på det store, stort set uudnyttede marked af vilde tusinde årlige investorer.

Appen blev officielt lanceret på Apple Inc. 's (AAPL AAPLApple Inc172. 50 + 2. 61% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) App Store i december 2014, giver mange på sin 500.000 personlange venteliste chancen for at afprøve det. Det er nu også tilgængeligt for Android-enheder via Google Play Butik.

Kom i gang med Robinhood

For at tilmelde dig appen, skal brugerne udfylde et program. Når accepteret, sendes brugerne en kort video, der forklarer appen, hvordan man laver handler og hvordan de kan komme væk med $ 0 handler. Den tusindårlige målretning skinner virkelig her: videoen er en quirky blanding af "The Wolf of Wall Street" og "For mange kokke. "

Hele introduktionen tager cirka 80 sekunder, fordi appen er enkel: brugerne kan kun købe eller sælge til markedspris, eller lave grænseregler, stop tabsordrer og stop grænseordrer. Short selling, handel muligheder og margin konti og andre handelsværktøjer er endnu ikke tilgængelige. Brugere kan investere så lidt som de kan lide, takket være minimale konto krav.

Grænsefladen i sig selv er meget slank, minimal og flad, og den ændrer farve afhængigt af lager og brugerportefølje ydeevne. Samlet set er det let på øjnene og passer fint sammen med design temaerne i den nyeste iOS.

Der er også andre bekvemme funktioner, såsom evnen til at tilføje lagre til en overvågningsliste, se grundlæggende oplysninger om individuelle lagre - volumen, markedsdækning osv. - og gennemgå din handelshistorie og portefølje ydeevne.

Er $ 0 handler en god idé?

Mange af dagens mest succesrige industriforstyrrelser (for eksempel Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 01 + 0. 35% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), Uber, Etsy , AirBnB osv.) Synes at tilfredsstille to formål: strømlining af et populært produkt eller en tjeneste ved at eliminere overdrevne funktioner og udgifter og catering til næste generation af DIY-inspirerede, uafhængige Millennials.

Robinhood søger at uddybe sin niche ved at hjælpe Millennials lære at investere uden de svimlende yderligere funktioner eller prislapper af traditionelle rabatmæglerbureauer som E * Trade Financial Corp. (ETFC ETFCETRADE Financial Corp44. % Oprettet med Highstock 4. 2. 6 ), Scottrade eller nogen af ​​de mange andre derude.

Men nogle kritikere bekymrer sig over, at det giver uerfarne investorer mulighed for at købe og sælge aktier med minimal indsats og viden kunne være en dårlig ide.

"Hvorfor er dette en god ide? Folk bør ikke købe individuelle aktier. Hvorfor gør det let billigt mobil? "Tweetet New York Times techkolonnist Farhad Manjoo.

Millennials har også unikke personlige økonomi udfordringer. Med mangel på tilgængelige, højtbetalende job kombineret med byrden af ​​at håndtere deres skive på $ 1. 2 billioner studielån gæld, mange mennesker har simpelthen ikke råd til at gamble deres penge på aktiemarkedet.

Gaging the Viability of $ 0 Trades

Hvis Robinhood håber at konkurrere med Charles Schwab Corps (SCHW SCHWCharles Schwab Corp44. 82-0. 53% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) og E * Trade, skal den finde en måde at vinde på.

"Med ultra billige handler kommer der skæve tynde margener (hvis nogen overhovedet)", skriver Blain Reinkensmeyer, chef for Broker Research hos StockBrokers. com. "Det betyder, at kompromiser skal laves et sted, hvad enten det er kundeservice, værktøjer, forskning eller lignende. Der er en grund til, at [traditionelle mæglere] alle opkræver høje takster, men kombineret hus titusindvis af overordnede 'glade' kunder. "

For øjeblikket forbliver appen flygtet af hovedsagelig to grunde. For det første er virksomheden ekstremt magert: ingen fysiske steder, et lille personale, ingen massive PR-kampagner. Robinhood genererer også interesse for ubrugte kontante indskud fra brugerkonti i henhold til Federal Funds-satsen.

For det andet har venturekapitalister som Index Ventures, Ribbit Capital, Google Ventures, Andreessen Horowitz, Social Leverage, investeret mere end $ 16 millioner i appen.

Ifølge Barron's planlægger Robinhood at gennemføre margenhandel og til sidst opkræve 3,5% interesse for tjenesten. E * Handelsafgifter 8. 44% for konti under $ 25, 000. Telefonassisteret handel vil også være tilgængelig på $ 10 pr. Handel i fremtiden.

I slutningen af ​​september 2016 annoncerede virksomheden lanceringen af ​​Robinhood Gold, en avanceret version af platformen, der oprindeligt blev prissat til et fast gebyr på $ 10 om måneden på tidspunktet for meddelelsen. Robinhood Gold giver i øjeblikket mulighed for at handle før og efter, en kreditkreds og øjeblikkelig adgang til provenuet samt øjeblikkelige indskud.

Oprindelig , Robinhood planlagt at tjene penge på ordrer flow - en fælles taktik, der blev brugt af rabatmæglere i 199'erne for at generere indtægter. Ifølge selskabets FAQ, Robinhood backpedaled på ideen, fordi det udfører ordrer gennem en clearing partner og som følge heraf modtager ringe eller ingen betaling for ordre flow. Virksomheden er villig til at vende tilbage til sin oprindelige plan i fremtiden, hvis den modtager ordrer direkte eller begynder at generere mange indtægter fra dem.

"Kunderne bør være forberedt på en vild og ujævn tur, da Robinhood forsøger at etablere sig som en legitim spiller i mægleriet", siger Reinkensmeyer. "Den oprindelige iPhone var langsom, omfangsrig, men cool. »Det var ikke før senere iterationer flere år senere, jeg.e. iPhone 4 og udover, at Apple havde bevist produktet og virkelig havde en spilskifter på hænderne. "

The Bottom Line

Robinhood er ikke den første mæglervirksomhed til at udnytte handel med $ 0, men det ser ud til at være den første, der forstår tusindårsindholdet. App'en kan have svært ved at vinde over erfarne investorer, der kan være slukket af sine afskalede funktioner. Det kan dog se udbredt vedtagelse, når finansiering og platformtilgængelighed stiger. I mellemtiden vil Robinhood fortsat spille en vigtig rolle i bevægelsen hen imod demokratisering af markeder og gøre investeringer mere tilgængelige for hverdagen.