Reklame- og markedsføringsindustrien har gennemgået nogle hurtige ændringer i løbet af de sidste 15 år. Stigningen af ​​Internet-æra har ført til en divergens af forbrugernes opmærksomhed væk fra traditionelle medier til mere digitale former. Selvom der er forbindelse til internettet via personlige computere, var et væsentligt skift i og i sig selv, er den øgede forbindelse, som smartphones har aktiveret, skabt et endnu mere dramatisk skift, da hastigheden og relevansen af ​​annonce- og marketingkampagner er blevet stadig vigtigere.

Fra traditionelle til digitale medier af medier

Tilbage i sommeren 2004 "The Economist magazine offentliggjorde en artikel, der beskriver den ændrede karakter af reklame og marketing industrien, kalder den nuværende periode" en af de mest desorienterende perioder i sin historie. "Traditionelle former for reklame og markedsføring lever ikke længere på grund af den stigende mangfoldighed af medier og fremkomsten af ​​ny teknologi, især internettet.

< Da folk bruger mere af deres tid til at handle online, blive underholdt og finde ud af en række digitale informationsplatforme som computere, tabletter og mobiltelefoner, er de traditionelle former for reklame og markedsføring som f.eks. Tv og print formularer blevet fordrevet Men de nye digitale platforme er ikke helt ens.

I de tidlige dage af internetbrugen ville folk sætte sig ned på deres stationære computer, logge på internettet (normalt via opkalds), surfe i en periode på tid, og derefter log- off og fortsætte med resten af ​​deres liv. Denne logning og logning er nu en ting fra fortiden. I dag er folk tilsluttet til internettet til enhver tid og hvor som helst, og det er primært den smartphone, der er ansvarlig for denne allestedsnærværende tilslutning. (For mere se:

Smartphone Revolution: Der er en ETF for at .) Smartphone-brugen vokser hurtigt som 64% -op fra 35% i 2011 af amerikanernes egne smartphones, og 19% stole i nogen grad på deres smartphone til internetadgang og forbliver forbundet. Ifølge eMarketer blev 66. 5 milliarder amerikanske lokale søgninger lavet sidste år via smartphones, der overgår for første gang søgninger foretaget af stationære computere på 65,6 milliarder. Flere og flere vender sig til smartphone for at fuldføre et stigende antal opgaver.

Sådanne opgaver omfatter at kigge på sundhedsinformation, online banking, se op på ejendomsfortegnelser, opnå jobinformation, kigge på offentlige tjenester, uddannelsesforskning, indsende jobansøgninger og opnå kørselsvejledning. Dette voksende antal smartphone-brugere og det stigende antal grunde til at bruge dem har betydelige virkninger på både reklame og markedsføring.

Smartphone påvirker

Dette skift i retning af øget smartphone brug betyder, at annoncører og marketingfolk skal skifte deres strategier og kampagner i en mere mobil-centreret retning. For eksempel risikerer virksomheder uden et mobilvenligt websted at miste værdifuld eksponering på Google Inc. 's (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0. 72%

Lavet med Highstock 4. 2. 6

) websøgningsforespørgsler, fordi Google for nylig har ændret sin algoritme, så flere mobilvenlige websteder har prioriteret placering for søgninger foretaget på mobilenheder. Et andet vigtigt punkt for marketingfolk og annoncører er, at smartphones ikke kun er modtagere, men også transmittere af information. Smartphones er blevet store lagre af information om individuelle smag og præferencer. Det betyder, at annoncører og marketingfolk har mulighed for at være meget mere specifikke i deres annonce- og marketingkampagner og kan tilbyde mere relevante meddelelser til forskellige typer grupper eller enkeltpersoner. Selvom forbrugerne nu forventer denne øgede relevans fra brandannoncering, betyder det også, at forbrugerne forventer relevans, når og hvor det er nødvendigt. Forbrugerne konsulterer i stigende grad deres smartphones for at hjælpe dem med at træffe beslutninger hver dag. For eksempel kigger 69% af smartphone-brugerne på rejseideer, mens de venter på en linje eller til metroen, og 82% af brugerne vender til deres telefon, når de beslutter, om de skal købe et bestemt produkt eller ej, mens de står i butikken. I disse øjeblikke er hastighed og relevans af yderst vigtig betydning for mærker, der giver et indtryk, som vil påvirke beslutningsprocessen for potentielle forbrugere. Den nederste linje

Smartphone forbrug vil fortsætte med at vokse og forstå, hvordan og når forbrugerne bruger dem, er afgørende for virksomhedernes annonce- og marketingkampagner. Da smartphones dataindsamling og analyse teknologi bliver mere sofistikeret, vil hastigheden og relevansen af ​​annonce- og marketingkampagner være væsentligt vigtigere. Hvis det konkurrerende mærke kan nå forbrugerne med en relevant meddelelse på det præcise tidspunkt, hvor det er nødvendigt, vil de have lavet det afgørende første indtryk, og andre mærker vil løbende forsøge at spille ind.