Reklame er kommet langt fra de dage, der blev udødeliggjort i "Mad Men". Vi har nu virtuel produktplacering, duftmarkedsføring, social media marketing og en lang række andre innovationer, der giver denne gamle industri mulighed for at lære nye tricks. I denne artikel vil vi fokusere på den digitale reklamebranche og se på landskabet nu og nogle vigtige ændringer i horisonten.

Hovedstøtten til digital reklame

Før vi kommer ind i innovationerne, er det værd at se på de originale digitale marketingværktøjer, der har fastgjort sig omkring. Nogle er blevet opgraderet til at arbejde med nye platforme som sociale medier, men kernefunktionerne forbliver uændrede.

Bannere og sidebjælker

Traditionel annonceplacering, der betyder bannere og bokse, der er indlejret i en indholdsside, er granddaddy for digital reklame. Til trods for lejlighedsvis at vise sin alder går annonceplacering ikke væk. Hvis du ser til højre for denne tekst, vil du sandsynligvis se en annonce placeret der, fordi den er en af ​​de søde pletter, der stadig genererer en visning. Men browsevaner har udviklet sig til det punkt, hvor mange af os er vores blinde. Det er derfor, at nogle onlinemedier er gået tilbage til popup-vinduet (tidsbestemt eller untimed) eller baggrundsplaceringsannoncen for at forstyrre det sædvanlige visningsmønster.

Ad Serve Market

Ud over at ryste skærmens spilleautomater, er den måde, som disse annoncer serveres på i dag, anderledes end for et årti siden. Mange online-udgivere tilbyder annoncemateriale gennem udvekslinger, der gør det muligt for annoncører at betale pr. Klik i stedet for pr. Visning. Denne prismodel har skadet nogle, men det gavner annoncøren det ved at sikre i det mindste noget interaktion med annoncen ud over et indtryk.

Teknologien bag disse annonceservere er blevet opgraderet til at indarbejde flere brugerdata for at øge nøjagtigheden af ​​reklamen efter sted og demografisk. Real-time køb af pointpoint bliver målrettede annoncer, der er bygget op af demografiske data, en realitet. Det kommer ikke som nogen overraskelse, at Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) er førende i dette og fortsætter med at eje søgeannoncering, en anden grundpille i onlineannoncering.

Email

E-mail-annoncering og digitale kuponer afrunder de originale værktøjer, der stadig bruges i digital markedsføring i dag. Annonceplads på en e-mail-blast til en proprietær database har opretholdt værdi, da e-mails er et kontaktniveau udover en passiv visning samt et distributionspunkt for kampagner og sporbare kuponer. Digitale kuponer har dog tilføjet sociale medier som distributionskanal som stigningen på Groupon (GRPN GRPNGroupon Inc5. 48 + 0. 37% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) har vist. Med den sociale mediekupon er leveringsagenten ikke længere en udgiver, men en platform, hvor ord i munden regulerer.

Content Marketing

Content marketing bliver lidt af et eget rebrand, der nu ofte omtales som "native advertising". I slutningen af ​​dagen handler det stadig om at opbygge marketingbeskeden i selve indholdet og gøre indholdet overbevisende eller nyttigt nok til, at publikum kan finde ud af det. I stedet for at placere en annonce om relevant indhold opfordrer indholds marketing til et firma til at skabe relevant indhold, der understøtter sin virksomhed. For mange brancher er indholds marketing nu bordplacering. For eksempel vil hver ejendomsmægler have indhold om, hvordan man køber et hjem eller hvad man kan forvente, med den implicitte besked om, at en ejendomsmægler vil gøre det lettere.

Innovationsområder

Da internettet primært var tekst og billeder på en computer, styrede de tidligere værktøjer. Med fremkomsten af ​​mobile enheder, online video og sociale medier er der kommet nye tilgange.

Social Media Marketing

Du kan nu være venner med ikoniske mærker som Coca-Cola (COKE COKECoca-Cola Bottling Co. Consolidated224. 26 + 0,3% Opret med Highstock 4. 2. 6 ) og GE (GE GEGeneral Electric Co20. 13-0. 05% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ). Sociale medier har givet mærkerne en ny platform til at engagere sig med deres kunder og vedhæfte et menneskeligt ansigt til et corporate image. Tilføj dermed muligheden for at sponsorere og øge indlæg på tværs af platforme med millioner af brugere, som på Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) og Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), og du har mærkerne som -publishers ide, der anvendes i indholds marketing, understøttet af øjeblikkelig feedback om indholdet, der deles.

Digital produktplacering

Smartphones, der kører apps, tilbyder annoncører en anden platform for at få deres besked ud. Mobilannoncering, der undertiden hedder Appvertising, kan tage form af timede videoannoncer, tekstannoncer i spillet eller endda digital produktplacering. Sidstnævnte startede som en Hollywood-tradition og flyttede derefter ind i verden af ​​konsolvideoer og endelig til din telefon. Allerede gamere har set Mario i en Mercedes og en Pizza Hut boks, der bruges som et skjold i spil. Mobil produktplacering også graced Zynga's (ZNGA ZNGAZynga Inc3. 86-1. 53% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) Farmville. Faktum er imidlertid, at mobilspil skal tjene penge på publikum for at få modellen til at fungere, så de aktivt søger nye måder at gøre.

Digital produktplacering åbner også op for verden med retroaktiv reklame, hvor eksisterende video kan ændres for at placere et produkt. I stedet for at køre annoncer forud for rulle eller post-roll på en musikvideo kan for eksempel videoen retoucheres for at skifte en flaske Cristal til et andet mærke, muligvis med seernes lokaliseringsdata, der hjælper med at placere et mærke tilgængeligt i nærheden.

Dette er ikke særlig revolutionerende, før du overvejer den enorme samling af film og tv-shows, som folk har adgang til via streamingtjenester som Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200.13 + 0. 06% Oprettet med Highstock 4. 2. 6 ). Forestil dig, om Ford (F FFord Motor Co12. 33-0. 24% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) eller Toyota (TM < TMToyota Motor125. 63 + 0. 01% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) kunne få heltens bil i hver 90'ers actionfilm erstattet med deres seneste Sedan. Eller hvis Gregory Pecks Atticus Finch gav sine horn-rimmede briller til et par designerrammer fra Ray-Ban. Dette er de typer af digitale marketing muligheder, der gør nogle mennesker ubehagelige, samtidig med at annoncører og marketingfirmaer afskalker ecstasy. Things of Internet

Digital markedsføring fortsætter ned ad vejen for konstant engagement med internettet af ting. Med udbredelsen af ​​netværksaktiverede enheder er der nye rum til annoncører at salivere over. Hvis et køleskab kan katalogisere dets indhold og ser, at du er kort på drikkevarer, ville det være en strækning for at få beskeden din telefon med en kupon til en seks pak øl? Hvad med en termostat, der giver en liste over godkendte lokale entreprenører, hvis det registrerer dine isolationsværdier, er lavere end gennemsnittet? Når vores hjem begynder at tale, vil mærker vil være i samtalen.

The Bottom Line

Digital reklame har vokset op på internettet. Det handler ikke længere om et banner på en hjemmeside, præ-roll på en YouTube-video eller en tekstlink under søgning, selv om disse stadig er kræfter. Digital reklame vil give virksomhederne mulighed for at nå dig gennem et mobilspil, en klassisk film og endda dit hjem apparater. Vi er i stigende grad forbundet, og vi bruger den forbindelse til at informere vores beslutninger, så det er uundgåeligt, at virksomheder vil være der med deres marketing meddelelser, når disse beslutninger træffes.