Email marketing er en vigtig del af de fleste finansielle rådgiveres digitale marketingstrategi. Nogle mennesker kan endda sige, at at komme ind i dine kunders indbakke er et vigtigt led i at drive en succesfuld virksomhed.

Afsendelse af regelmæssige e-mails - ugentlig, månedlig eller kvartalsvis - har flere fordele for din virksomhed; Det er en måde for rådgivere at holde kontakten med kunderne, holde deres navn foran og holde kunderne orienteret om kommende arrangementer, produktlanceringer og markedskommentarer. At sende et e-mail-nyhedsbrev er også en omkostningseffektiv og tidsbesparende måde at kommunikere med flere klienter på samtidigt ved hjælp af en enkelt handling.

Sådan skriver du e-mails, som kunderne ønsker at åbne. (For mere, se: Top Digital Age Tips til Financial Advisors. )

Skriv en fyldig overskrift

Overskriften er muligvis den vigtigste del af dit nyhedsbrev, fordi det er de første læsere se og sandsynligvis bestemmer, om de vil fortsætte med at læse eller åbne din email. Digital marketing website HubSpot siger, at "33% af e-mail-modtagere beslutter, om en e-mail skal åbnes på baggrund af emnelinjen alene eller ej. ”

En email overskrift skal være kort og sød; bedste praksis er at holde overskrifter på op til 80 tegn. Dette giver rådgivere nok tid til at bruge nøgleord til at maksimere læsernes opmærksomhed og efterlader bulkindholdet tilbage til fantasien, så læserne skal klikke igennem for at få flere detaljer. Brug af handling ord og verb i din overskrift virker som en opfordring til handling i slutningen af ​​din email og opfordrer læserne til fysisk at gøre noget. Et godt eksempel: Lær hvordan du planlægger at gå i pension med vores kommende klientværksted. Ikke så godt: Tips til pensionsplanlægning .

Tilføjelse af fotos til dit nyhedsbrev er en anden måde at få fat på læsernes opmærksomhed ved første øjekast. Vælg billeder, der er lyse og farverige og repræsenterer din praksis. Hvis læsere kan lide det, de ser, er de mere tilbøjelige til at åbne e-mailen og læse mere.

Tilføj værdi for læseren

Hold dine kunder opmærksom på, når du vælger indhold til dit nyhedsbrev. Der skal være en fordel for dem. Broadcast rådgivning og ekspertise til at opbygge tillid og et langsigtet forhold - ikke reklamere for dine produkter.

En måde at tilføje værdi til læseren og bede dem om at læse mere er at undgå at give bare overskriften. Fortæl læsere, hvordan emnet vedrører dem, og hvorfor det er vigtigt at læse. Du vil have, at klienten skal se overskriften, klikke på emailen for at læse oplysningerne og kontakte dig for yderligere at diskutere. Når de er på dit kontor, kan rådgivere sælge, men vær forsigtig med at gøre det via e-mail. Et godt eksempel: Hvordan det seneste markedskrasj påvirker din pensionering. Ikke så godt: Markedet lukker for tredje dag i træk. (For relateret læsning, se: Rådgivere: Her er den sociale mediewebsted, du skal bruge. )

Hent hurtigt punktet

Tænk på de e-maillister du tilhører og tænk over de e-mails i din indbakke, som du åbner. Forklarer previewen det hele? Folk er optaget og med deres brug af sociale medier og mobile enheder, vil de komme til det punkt. Du ønsker ikke at give al information væk i e-mailen, fordi det endelige mål er at få kunder til at kontakte dig direkte, men emnet og formålet med e-mailen skal være tydeligt. Fortæl læserne formålet med din e-mail, emnerne, og hvad du vil have dem til at gøre - din opfordring til handling.

Fremkalder intriger ved at stille et spørgsmål op til det punkt, angiver klart emnet og gør læseren ønsker at klikke for at læse mere. Spørgsmålet skal få læseren til at tænke på et svar, der gælder direkte for dem, men du svarer på det for dem i e-mail-eksemplet. Når de læser e-mailen, bør de være overbeviste om, at de skal kontakte deres rådgiver for at lære mere.

Her er et eksempel: Hvordan det seneste markedskrasch påvirker din pensionering. Markedet har flyttet op og ned i løbet af de sidste par uger. Er du stadig sikker på din pensionsplanlægning, eller skal du gennemgå din planlægningsstrategi?

Når dit e-mail marketing nyhedsbrev fortæller klienten, hvad de skal forvente, kommer hurtigt til punkt og giver en ekstra fordel for læseren, sandsynligheden for klik for at åbne forøgelser. (Se mere: Digital Content Marketing for Financial Advisors. )