Google (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 048. 04 + 0. 51% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) har styrt verden med søgning på en sådan at navnet ofte bruges som et verb for at beskrive aktiviteten af ​​at søge online. Googles andel af det amerikanske desktop-søgemarked forblev stabil på 63. 9% i oktober med Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 44-0. 04% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) fjernt andet sted med 20. 8% og Yahoo (YHOO) kommer i tredje med 12,5%, ifølge comScore, et internetanalyseselskab. Desktop-tallene tyder på, at Googles forrang i søgning er ironclad, men virksomheden står faktisk over for stigende trusler, især i forbindelse med mobilverdenen.

Søgning på annonceringsindtægter

Indtægterne fra Google's 2014 understregede den kritiske betydning af søgning og søgeannoncering til virksomheden. I 2014 genererede Google 59 mia. Dollars i annonceindtægter, hvoraf størstedelen blev genereret af søgeannoncer. Reklameindtægter repræsenterede en massiv 89,5% af virksomhedens samlede omsætning. (Se mere: Hvordan Google's søgemaskine tjener penge .)

Migrering til mobil

I maj bekræftede Google, hvad der var forventet i et stykke tid: det mobile søgevolumen ville overhale det på skrivebordet. På den officielle AdWords-blog sagde virksomheden: "Flere Google-søgninger finder sted på mobile enheder end på computere i 10 lande, herunder USA og Japan. "

Som mobil forbrug fortsætter med at stige, forventes annonceringsdollerne at følge. Markedsundersøgelsesselskabet eMarketer vurderede, at mobilen vil vokse til at repræsentere 72% af de samlede amerikanske digitalt annonceudgifter inden 2019.

På mobilområdet har Google-søgning ikke en så klar lederposition som den gør på skrivebordet. Folk har tendens til at udføre browserbaserede søgninger mindre på mobile enheder, og adfærd er stort set baseret på apps. Søgninger finder ofte sted inden for apps i stedet for på traditionelle søgemaskiner.

For eksempel kan en person, der søger en lokal pizza restaurant på skrivebordet, gå direkte til Google for at foretage en søgning, men når du bruger en smartphone, foretrækker den person måske at åbne en app som Yelp (YELP YELPYelp Inc45. 70 + 0. 11% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) og gør en søgning i appen i stedet. Betalede annoncer vises ofte i søgeresultaterne af apps.

Apple (AAPL AAPLApple Inc175. 22 + 0, 56% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) ejer og kontrollerer et massivt økosystem uafhængigt af Google . Apple annoncerede i juni, at dets App Store overgik 100 milliarder app downloads. Søgning i iTunes App Store præsenterer selv konkurrence til Google Desktop Search.For eksempel kan en person, der planlægger en ferie i Spanien, starte med at gå til iTunes App Store og downloade en app som TripAdvisor (TRIP TRIPTripAdvisor Inc33. 17-16. 09% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) i stedet for at gå til Google for at gøre en søgning.

Stemmesøgning og stigning af virtuelle assistenter

Virtuelle assistenter og evnen til at søge ved hjælp af stemme er et andet voksende område, der truer med at udrydde Googles dominans. Den personlige assistent fra Google Now står over for stiv konkurrence fra Apples Siri, Microsofts Cortana og Facebook (FB FBFacebook Inc180. 38 + 0. 12% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) M. Som søgeresultater Fremskridt fra links på en webside til svar fra en digital virtuel assistent, spiller spillefeltet blandt tech giants dramatisk, og hver har sin unikke styrke.

Amazon og Facebook

I 2014 udtalte Google-formand Eric Schmidt: "Virkelig er vores største søgekonkurrent Amazon. "Nylige data tyder på, at han måske er korrekt, og at Amazon (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 128. 77 + 0, 72% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) har et stigende antal folk går direkte til sin platform i stedet for at lave shoppingrelaterede forespørgsler på google.

En undersøgelse fra Forrester Research i 2012 viste, at 30% af kunderne går direkte til Amazon for at foretage shoppingrelaterede søgninger. En 2015-undersøgelse bestilt af start af e-handelssoftware BloomReach viste en stigende tendens med 44% af de undersøgte personer, der gik direkte til Amazon, når de søgte at købe eller undersøge et produkt online mod 34% ved hjælp af søgemaskiner. Undersøgelserne tyder på, at Google rent faktisk mister jorden i produktrelaterede søgninger, hvilket er et af de mest lukrative områder på markedet. (For mere, se: Hvordan Amazon konkurrerer med Google .)

På den anden side af verden spillede konkurrencen mellem de dominerende søge- og e-handelsvirksomheder sig anderledes. Kinas største e-handelsselskab, Alibaba Group (BABA BABAAlibaba Grp189. 53 + 0. 90% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) blokerer Kinas største søgemaskine, Baidu, fra indeksering af sin sider, og tvinger dermed shoppere til at gå direkte til Alibaba for at gøre søgninger.

Facebook, med sin skattekiste af viden om sine brugere, er en anden potentiel konkurrent til Google i søgning. Facebooks interne søgefunktion modtager 1. 5 milliarder forespørgsler om dagen. I oktober opgraderede virksomheden sin interne søgefunktion ved at give brugerne mulighed for at opsøge gamle stillinger, hvoraf 2 billioner er indekseret. (Se mere: Hvorfor Facebook er den største trussel mod Googles indtægtstrone .)

Bundlinjen

Det forekommer usandsynligt, at Microsoft Bing og Yahoo Search nogensinde vil ødelægge Google på skrivebordet Søg. Den reelle trussel mod Google er snarere, at desktop-søgemarkedet i sig selv bliver forstyrret, med den voksende bevægelse til den mobilbaserede mobil-verden.

Forfatteren ejer ikke aktier i nogen af ​​de virksomheder, der er nævnt i artiklen.