Fra 1950 blev Nielsen Media Research (del af Nielsen Holdings NV (NLSN NLSNNielsen Holdings PLC37. 38 + 1. 47% Lavet med Highstock 4. 2. 6 >)) begyndte at indsamle og analysere data om amerikansk tv-serier. I flere årtier regerede Nielsen ratingsystemet overordnet og leverede netværk med værdifulde markedsundersøgelser om, hvornår folk var på fjernsyn, hvad de stemte ind og hvem publikum var for hvert program. I de sidste par år har Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 +0. 06% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), en online streaming platform til tv-programmer, originalt indhold og film, er kommet sammen og forstyrret den traditionelle klassifikationsmodel, der giver Nielsen et løb for sine penge.

Som en industriforstyrrelse har Netflix ændret den måde, hvorpå kabelvirksomheder og broadcast-netværk opererer og analyserer data. Virksomheden har også inspireret andre online streaming platforme, såsom Hulu og Amazon. com Inc. (AMZN

AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0, 82% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) til at vedtage lignende modeller, der stiller endnu mere pres på Nielsen for at opdatere dens ratingsystem og tilpasse.

Ud over et stort udvalg af eksisterende indhold producerer og streamer Netflix også originale shows, dokumentarer, uddannelsesprogrammer og spillefilm, som abonnenter kan forbruge, når og hvor de vil. Observatører siger, at selskabet også har hjulpet med at indvarsle en ny guldalder for fjernsyn ved at skabe en forretningsmodel, der kan understøtte forkant, original programmering med mindre publikum. Virksomheden opbevarer og analyserer også store mængder af fortrolige brugerdata, der sidder helt ned i Nielsen-modellen. Stigningen af ​​Netflix faldt sammen med nedlæggelsen af ​​mursten og mørtel videoudlejningsbutikker som Blockbuster. Vil Netflix-ratingsystemet også bringe slutningen af ​​Nielsen?

Analyse af dataene

Netflix blev grundlagt i 1997 som en online videoudlejning, som sendte VHS-bånd og dvd'er via postvæsenet. Siden da har virksomheden udviklet og ændret den traditionelle fjernsynsvirksomhed på dybtgående måder. De har over 62 millioner abonnenter verden over. Da virksomheden ikke er afhængig af annonceringsdollar, men i stedet indsamler og analyserer brugerdata for at træffe velinformerede beslutninger om de indholdstyper, de skal levere, har de udfordret de traditionelle Nielsens tv-ratingsystemer. Seere kan binge se på traditionelle netværksprogrammer eller nogen af ​​Netflix hitshow som "Orange Is The New Black" eller "House of Cards. "Mange broadcast-netværk er begyndt at ændre, hvordan de distribuerer deres indhold i et forsøg på at holde op.

Netflix ændrer også den måde, hvorpå ratings påvirker processen med at skabe indhold. Nielsen leverer markedsundersøgelser og indsigt i forbrugeradfærd. Det måler publikum for tv, radio og aviser på mediemarkederne. Nielsen sporer omkring 50.000 seere (i 20.000 husstande), og ifølge Nielsons egen analyse har tv-udsigten været faldende med en hastighed på ca. 10% hvert kvartal. Sammenlign det med Netflix, som har et stadigt voksende seere. I en nylig undersøgelse, hvor forbrugerne blev spurgt, hvad de ville gøre, hvis de blev tvunget til at vælge mellem et kabel- eller satellit-tv-abonnement eller Netflix, valgte 57% af de undersøgte Netflix.

Netflix begyndte aggressivt at indsamle brugerdata for flere år siden, hvilket hjælper virksomheden til at matche brugerne til indhold, der kan være interessant for dem. Det giver også dem mulighed for at målrette mod den type originalt indhold, de burde producere, catering til publikum snarere end til annoncører.

Ændring af spillet

Mens Netflix fortsætter med at tilføje abonnenter, ser broadcast-netværk et fald i tal. Analytikere fra investeringsbanker og forskningsfirmaer FBR Capital Markets fandt for nylig, at Netflix kunne se et mere robust publikum end de store broadcast-netværk (ABC, NBC, CBS og Fox) i 2016, hvis streaming-tjenesten fungerede som et Nielsen-tv-netværk . Nielsen ratings omfatter ikke online-visninger, og de tager kun i betragtning syv dages værd at se på, hvilket gør det svært at spore seernes voksende vaner, hvoraf mange også ser online eller via mobile enheder. Netflix offentliggør ikke nogen vurderingsoplysninger, og den er ikke afhængig af reklame dollars. Hidtil har det vist sig at være en opskrift på succes. Netflix original viser som "House of Cards" og "Orange Is the New Black" har brudt gennem netværk og kabelbarrierer og har modtaget Emmy og Golden Globe nomineringer, hvilket viser, at Nielsen ratings ikke er et perfekt barometer for succes. Netflix har også udvidet til andre lande og opped kostprisen for abonnementstjenester. Den gennemsnitlige pris på et abonnement er stadig mindre end $ 10 per måned, mens kabel er typisk $ 80 og op om måneden.

Netflix har rapporteret, at dets brugere streamede cirka 10 milliarder timer video i første kvartal 2015, hvilket svarer til ca. to timer pr. Abonnent pr. Dag. Så hvordan vurderede FBR Capital Markets-analytikerne, hvad Netflix Nielsen-rating ville være? De opdelte den to timers tal med 24 timer og multiplicerede den derefter med antallet af Netflix U. S. abonnenter i procent af husholdningerne. Ifølge beregningerne vil Netflix derefter have en kvartalsværdi på 2. 6, lige derhen med NBC og ABC. Netflix har også en årlig vækstrate på over 40%, mens de traditionelle tv-stationer ser et fald. Så i det væsentlige ville Netflix have et større dagligt publikum i 2016 end noget broadcastnetværk, og sandsynligvis vil en høj Nielsen-rating ikke holde næsten lige så meget vægt.

The Bottom Line

Som en online streaming platform har Netflix forstyrret traditionelle visningsmetoder i flere år.Som en oprindelig indholdsleverandør truer virksomheden den traditionelle Nielsen ratings model med sin metode til lagring og analyse af brugerdata. Netflix holder deres data hemmelige og stoler ikke på annoncører, som traditionelle tv-selskaber har gjort. Hvis virksomheden fortsætter på denne måde, kan et traditionelt ratingsystem som Nielsen blive forældet.