Har du nogensinde følelsen, er der intet værd at se på tv, på trods af at der er 100 + kanaler? Det samme paradoks er endnu større på internettet, givet den enorme og stadigt stigende mængde internetindhold.

Taboola forsøger at skabe en løsning på online-indholdsmarkedet. Taboolas tagline, "indhold du kan lide", giver meget om sin forretningsfilosofi. At anbefale og forbinde folk til websteder, der kan resonere med dem, er kernen i Taboolas forretning. Tjenesten appellerer til publikum, der ikke ved, hvad de leder efter (og størstedelen af ​​de almindelige internetbrugere, herunder uddannede, falder ofte i denne kategori). Taboola-grundlæggeren Adam Singolda forklarede i et interview med Forbes det på denne måde: "Jeg indså, at der er tre måder folk skal forbruge indhold på: (1) Søg: hvis de vidste, hvad de søgte og kunne skrive det (2) Social: hvis en ven af ​​deres delte den (3) Opportunistisk: de er lige sket på en side, eller de er ved at åbne deres tv - hvad er der næste? Jeg var meget lidenskabelig med at løse (3) og forbinde folk rundt om i verden med indhold, de måtte lide. "

Taboola hævder i det væsentlige at være omvendt af søgemaskinens resultater Mens søgemaskiner giver præcis det, brugeren søger efter, anbefaler Taboola indhold proaktivt baseret på brugerens præferencer, som igen er baseret på Taboolas komplekse algoritmer.

Forretningsmodel

Firmaet er i øjeblikket etableret i Israel har hovedkontor i New York og har kontorer i Bangkok, London, Pasadena og Tel-Aviv.

Taboola tilbyder en indholds marketing service, der forbinder indholdsskabere med indholdsudgivere. teknologien indeholder web-baserede widgets med titlen "Content You May Like", "Du kan også lide," "Anbefalet til dig" eller lignende. Disse widgets bærer billeder og links til relateret indhold (video, billedbaserede diasshow eller artikler) og placeres af indholdsudgivere på deres websteder. Det linkede indhold kan være i ternal (fra udgiverens eget websted eller netværk), såvel som eksternt (der fører til andre websteder), for hvilke udgiverne får betalt en andel af reklameindtægterne. Nuværende udgivere omfatter steder som The Huffington Post, Time, USA Today, The Weather Channel og vores egen Investopedia, blandt mange andre.

På den anden side er indholdsskaberne - kunder, der bruger Taboola til at drive trafik til deres websteder og fungere som annoncører, der betaler for denne indgående trafik. Disse er de websteder, som links kan ses i web widgets sat på udgiverens websted.

Annoncører kan også være udgivere (og omvendt), afhængigt af deres specifikke website forretningsmodel.

Hvordan indholds marketingvirksomhed virker

Spillerne på indholds marketingmarkedet:

• Indholdsansvarlige (annoncører), der ønsker at drive trafik til deres websteder og er villige til at betale for det i annoncørernes rolle.
• Forlagene (bloggere / webstedsejere), der sætter en Taboola-widget på deres websted og får betalt for at vise linkene.
• Grænsefladen - Taboola, der forbinder bidragydere og udgivere og letter markedspladsens funktion.

Ifølge Taboolas websted har den 150 milliarder månedlige anbefalinger, 400 millioner unikke besøgende og mere end en million indholdsstykker. Og ifølge ComScore når Taboola flere desktopbrugere i USA end Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 25 +0. 04% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ).

Hvordan taboola tjener penge?

I indholds marketingvirksomheden er formidleren, som Taboola, den kontrollerende myndighed, der:

• Engagerer klienter (reklamer for indholdsskabere), der er villige til at betale for at få trafik til deres websteder,
• Forbinder udgivere, der kan visningslinks / widgets på deres websteder til annoncørers sidefremme og
• Tilbyder teknologi, der muliggør en integreret integrering af en markedsplads, hvor hundredvis af websteder er vært for widgets / links / annoncer, mens andre får ønsket trafik - med al aktivitet i vilkår for klik, udbetalinger, indholdskvalitet, brugerinddragelse og lignende analyser spores i realtid gennem komplekse algoritmer, der er designet til at øge kundeengagement.

For at levere denne markedsplads indsamler Taboola et forfremmelsesgebyr fra indholdsskabere / annoncører og deler en del af sin procentdel med udgivere. Det er ikke kendt, hvilken procentdel der udbetales til udgivere, og spekulative estimater varierer, men i betragtning af den høje penetration på populære portaler antages det at være attraktivt nok til at holde sådanne udgivere engageret. Taboolas indtjening er heller ikke kendt. Taboola og lignende virksomheder betragtes imidlertid som en trussel mod traditionelle kontekstbaserede tilbud såsom Googles AdSense.

Udfordringerne ved indholds marketingvirksomhed:

Ikke alt er godt for denne reklameindtægtsgenerationsvirksomhed. Af bekymring er følgende:

• Content marketing kan være imod slutbrugerens ønsker og opfattes som spam.
• Overbevisende udgiverwebsteder, der flytter besøgende til andre websteder, er ikke en nem opgave. Taboola har hidtil været vellykket med nogle store udgivere, der tilmelder sig og ved at tilknytte indholdsforbindelser til forlagets egne netværk.
• Relaterede indholds links fører ofte til spam-mål og ondsindede websteder, hvilket har været en almindelig klage.
• Metoder, billeder og sprog, der anvendes af marketingfolk, opfattes ofte som vildledende spam, der fremmer lav kvalitet, uhyggeligt indhold, herunder salgbare genstande, som ikke er relevante eller praktiske.

For at omgå disse problemer og påstande har Taboola beskæftiget sig med tekniske forbedringer gennem sine algoritmer og indbefattet en obligatorisk offentliggørelse, der straks vises. Det forsvarer også indhold baseret på brugerens valg.

En anden udfordring er, at folks adfærd er forskellig på internettet og i det virkelige liv, hvor mange, der måske ikke forfølger sådanne emner offline, vil gerne klikke på links til "Reducer vægt hurtigt" eller "Få rig hurtig" vejledning.

Udviklingsfaser

(figurer og tidslinjer med CrunchBase)

• Taboola blev grundlagt i begyndelsen af ​​2007 og fokuserede på Video2Video (V2V) anbefalinger, da det var forholdsvis vanskeligt at anbefale videoer på grund af den relativt komplekse indholdstype ( sammenlignet med tekst). V2V-anbefalinger vises, når en seer er færdig med at se deres valgte video.
• Selskabet sikrede finansiering på 1 dollar. 5 millioner fra Evergreen Venture Partners i samme lanceringsår efterfulgt af yderligere $ 4. 5 millioner det næste år.
• Taboola udvides ud over ren V2V for at tilføje Text2Video (T2V) og oplevede enorm vækst i 2010. Det blev underskrevet på big-ticket kunder som Bloomberg, The Huffington Post og The New York Times.
• Flere investeringer fra flere investorer fulgt fra 2011 til 2013.
• Taboola startede artiklenes anbefalinger (flytter fra video til tekst og diasshow indhold) i 2013, og introducerede mobilapps i slutningen af ​​2013.

Fremtidens forretningsmuligheder for Taboola

Tekniske fremskridt skal fortsat integreres og forbedres for virksomheden at forblive i erhvervslivet og vinde tillid hos slutbrugere og udgivere. Nogle af de vigtigste funktioner er:

• Tilbyder et samlet dashboard til målrettede målgrupper for det indhold, de virkelig ønsker,
• Relevant, spamfrit indhold på indholdsskabernes side og
• Bedre udgiverudbetaling end konkurrenter.

Taboolas nye muligheder kan være i de små nicheforlag, der har begrænset trafik, men kan have et stort nok segment (den lange fedthale) til at supplere andre kunder.

Konkurrenter af Taboola (Se relateret: Hvordan internetannonceindustrien virker)

• Outbrain - Startet som et kontekstuelt tekstbaseret tilbud, Outbrain er nu meget i Taboolas område med tekst, billede og video. Disse tætte konkurrenter har en lignende driftsmodel - anbefale relevant indhold til folk gennem widgets på udgiverwebsteder. Og både Outbrain og Taboola taler om byen som alternativerne du jour til Google AdSense, Facebook og lignende andre kontekstbaserede reklametjenester.
• Google AdSense - Ren kontekstuel annonce, AdSense har været glædeligt for både annoncører og udgivere på grund af sin stramme kontrol, relevante kontekstuelle annoncer og optimale udbetalinger. Hvordan Taboola planlægger at påtage sig AdSense vil være en interessant udvikling at observere. (Se relateret: Hvordan Google tjener penge?)
• Facebook-annoncer - Disse annoncer har eksisteret engang, men de er kun begrænset til Facebook-netværket og andre partnerwebsteder.
• Andre som Blogads, Yahoo reklame, og Komli er fortsat fokuseret på nicheområder, regionalt fokus eller er begrænset i deres eksponering.

Bundlinjen

Mens onlinerummet er domineret af Google AdSense, tilbyder Taboola en unik variation, der genererer forretning fra anbefalingsbaseret proaktiv annoncering. Enhver online-forretning løber risikoen for hurtig kundetab og går fra boom til buste som følge af manglende evne til at håndtere tilbagevendende eller nye problemer (såsom spamkontrol) eller konkurrenceudviklingen, såsom indtræden af ​​nye, innovative spillere tilbyder bedre løsninger.Hvordan Taboola og dets konkurrenter innoverer vil forme online-reklame arenaen.