T-Mobile US Inc. (TMUS TMUST-Mobile US Inc55. 54-5. 72% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), Sprint Corporation (S SSprint Corporation5. 90-11. 54% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), Verizon Communications Inc. (VZ VZVerizon Communications Inc45. 53-3. 99% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) og AT & T Inc. (T TAT & T Inc32. 86-1. 32% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) bringer mere end ubegrænset data planer tilbage. Deres bevægelser kan gnistre den næste priskrig på det trådløse trådløse marked, som passer godt for forbrugerne, men er dårligt for telekomaktørerne.

Efter at have kæmpet på det trådløse marked har T-Mobile været i stand til at stjæle masser af markedsandele fra sine rivaler takket være en lang række aggressive kampagner, herunder dets ubegrænsede dataplaner. AT & T og Verizon havde bedt om at tilbyde kunder ubegrænsede dataplaner i årevis på grund af omkostningerne, men i denne uge bøjede de begge til pres fra T-Mobile og Sprint og rullede deres egne på ubegrænsede data.

Under Verins plan vil kunderne få ubegrænset data, tale og tekst på deres enhed for $ 80 om måneden, så længe de tilmelder sig papirfri fakturering og AutoPay. Verizon oplader også $ 45 pr. Linje for fire linjer med ubegrænset data, tale og tekst med de samme faktureringskrav. I mellemtiden tilbyder AT & T ubegrænset talk, tekst og data på fire linjer for 180 dollar om måneden. Til gengæld har T-Mobile og Sprint forbedret deres ubegrænsede planer, så de er i direkte konkurrence med to førende trådløse trådløse spillere. Alle luftfartsselskaberne sagde, at hvis kunderne overskrider deres månedlige datagrense, kunne de sænke deres netværkshastighed.

Ubegrænset er ikke det eneste slag

Men det er ikke kun ubegrænsede planer, at de fire trådløse luftfartsselskaber er en-oping hinanden på. Tag lanceringen af ​​Apple Inc. 's (AAPL

AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) iPhone 7 tilbage i september. T-Mobile annoncerede, at det ville tilbyde et gratis opgraderingsprogram for forbrugere med ældre iPhones, og de tre andre større luftfartsselskaber fulgte hurtigt med deres egne tilbud. (Se også: T-Mobile, Sprint Rul ud iPhone 7 Upgrade Program .) Det samme gælder med tilbagekaldelsen af ​​Samsung Electronics Galaxy Note 7, som havde et batteri, der var tilbøjeligt til at tage i brand. T-Mobile rullede ud et meget aggressivt tilbagekaldsprogram, der fik de andre til at følge med. T-Mobile har også elimineret skatter og gebyrer på sine planer og nye smartphone-køb. På et tidspunkt, hvor de tredje og fjerde pladsoperatører tilføjer nye abonnenter, mister AT & T dem. Da AT & T rapporterede fjerde kvartal i januar, sagde den, at den tabte 67.000 efterbetalte mobiltelefonkunder. I mellemtiden meddelte T-Mobile, at det tilføjede 933 000 efterbetalte kunder i fjerde kvartal, og Sprints trådløse abonnementsudvidelser på 368 000 var mere end Wall Street forventede og den højeste stigning på fire år.(Se også:

AT & T's Q4 indtjening mødes forventninger .) Tarnished Reputations

I hele og fremad mellem luftfartsselskaberne begynder AT & T og Verinsons omdømme med forbrugerne at svinge, hvorfor de Reagerer på en mere aggressiv måde i de seneste dage. Ifølge en nylig rapport fra BrandIndex, et firma, der måler de opfattelser, forbrugerne har om forskellige mærker, har der været et alvorligt fald i den værdi, forbrugerne opfatter, at de hidrører fra både AT & T og Verizon. Ifølge BrandIndex har Verins værdivelse siden jul været faldet til et punkt, der ikke ses i mindst seks år, mens AT & T har oplevet et stabilt fald i samme tidsramme, hvor sidstnævnte falder bag de øvrige tre luftfartsselskaber med hensyn til værdien forbrugere Forvent at komme fra deres teleselskaber. "Med både Verizon Wireless og AT & T faldet har T-Mobile haft værdiprocessen ført til sig selv siden jul," skrev BrandIndex i et blogindlæg. "Sprint sprang op beskeden i løbet af de sidste 10 dage for at komme videre på AT & T. "(Se også:

Verizon, AT & T mister kundernes tillid .) Denne konstante frem og tilbage med de ubegrænsede dataplanlægninger er prikken på kagen og fører til reelle bekymringer de trådløse luftfartsselskaber vil skråstrege priserne for at få fat i markedsandele fra hinanden, som kunne skade bruttomarginer og øge deres omkostninger for at erhverve kunder. Tag David Heger, en analytiker hos Edward Jones, der fortalte USA Today i denne uge, at Verizon's bevægelser og nu AT & T for at tilbyde ubegrænsede dataplaner er "reflekterende over en priskrig", der er i gang. Han hævdede, at det har været i gang i et stykke tid, da AT & T og Verizon reagerer på T-Mobile og Sprint.

Dette er ikke første gang, de trådløse operatører er blevet indviklet i en priskrig, der er designet til at få nye kunder for enhver pris. Ferieperioden 2014 var særligt skåret i halsen med nogle af luftfartsselskaberne, hvilket fordoblede mængden af ​​data, de tilbød kunder og annoncerede rollover-programmer som en måde at lokke kunder væk fra hinanden. AT & T, økonomidirektør John Stephens lovede igen, at det var slutningen af ​​priskrigene i hvert fald hos AT & T, da han fortalte CNET på det tidspunkt: "Vi vil ikke jage kundernes netudvidelser af hensyn til en anden konto . Vi kommer til at være kloge over det. "Det ser ud til at være ude af vinduet bare blot to år senere, hvor flere tilbud forventes at komme overalt i 2017.