a:

Produktdifferentiering og produktplacering er vigtige elementer i en marketingplan, og de fleste markedsføringsstrategier bruger begge teknikker. Selv om de to er forskellige på nogle få vigtige måder og sidder på lidt forskellige positioner i produktets livscyklus, er en produkts differentiering og dens positionering ens med det formål. Begge er særligt relevante på markeder, hvor et produkt har flere konkurrenter.

Produktdifferentiering

Et firma skal identificere egenskaberne for dets produkt, der gør det anderledes end konkurrerende produkter. Målet er at fremhæve de kvaliteter, som forbrugerne anser for attraktive i forhold til konkurrerende mærker.

Fælles differentieringsstrategier har til formål at henlede forbrugernes opmærksomhed på produktets værdi, kvalitet eller unikhed. For eksempel vil en værdidifferentieringsstrategi understrege, hvordan produktet repræsenterer en hel del i forhold til konkurrenterne.

Produktpositionering

Efter at have identificeret forskelle går marketing videre til at finde ud af, hvordan produktet kan placeres positivt i potentielle forbrugers sind i forhold til konkurrenter. Markedsførings- og salgsfremmende plan manipulerer symboler, som f.eks. I displays og emballage, og kommunikerer skræddersyede meddelelser, der er målrettet mod folk, der mest sandsynligt vil værdsætte, hvad der markedsføres.

Produktplacering placerer det differentierede produkt på markedet på måder og steder for at tiltrække sandsynlige kundernes opmærksomhed. Denne positionering er lavet for at påvirke forbrugernes opfattelse af produktet.

Produktopfattelse

Selvom produktpositionering ændrer kundernes opfattelser, påvirker markedsføringsmeddelelsen ikke altid folk som ønsket. Markedsførere kan misforstå deres marked og de vigtigste egenskaber, der er vigtige for forbrugerne på dette marked. Folk kan blive påvirket af positioneringen, men de kan måske ikke være enige med produktdifferentiering.