a:

Produktdifferentiering og prisdiskrimination er to strategier anvendt i marketing og økonomi. Produktdifferentiering er processen, der bruges til at skelne mellem en virksomheds varer og tjenesteydelser fra et andet selskabs varer og tjenesteydelser. Omvendt er prisdiskrimination en strategi, der bruges til at skelne priserne på de samme varer og tjenesteydelser.

Produktdifferentiering søger at skelne et produkt fra et konkurrerende produkt for at gøre det mere attraktivt for et specifikt målmarked. Tre typer produktdifferentiering er vandrette, lodrette og enkle. Horisontal produktdifferentiering skelner mellem et produkt baseret på en karakteristik af produktet; forbrugerne er imidlertid ikke i stand til at skelne mellem hvilket produkt der har en højere kvalitet. Lodret produktdifferentiering er også baseret på et produkts egenskaber, men forbrugerne kan skelne hvilket produkt der har en højere kvalitet. Enkel produktdifferentiering er baseret på at skelne mellem et produkt på en lang række egenskaber.

For eksempel kan et firma differentiere sit produkt ved at pakke det bedre. Antag, at en sodavand pakker sin sodavand i en ny ergonomisk flaske, mens en anden sodavand pakker sin sodavand i en almindelig aluminiumskande. Der er meget lidt differentiering i selve sodavand, men produkterne differentieres af beholderne.

Prisdiskrimination opstår, når de samme varer og tjenesteydelser sælges til forskellige priser fra samme firma. I modsætning til produktdifferentiering fokuserer prisdiskrimination på at opkræve forskellige kunder forskellige priser for de samme varer. I modsætning til produktdifferentiering fokuserer prisdiskrimination ikke på at skelne produkt fra andre. For eksempel anses et firma, der tilbyder en studentrabat, prisdiskrimination. Generelt kan eleverne ikke have penge til at købe produkter og er mere følsomme for prisændringer, så virksomhederne forsøger at tiltrække flere af det målmarkedet ved at gøre varer billigere.