a:

Som organisationer vokser og nye aktører på markedet vises, skal virksomhederne løbende forblive relevante i forbrugernes sind. At være en aktør på det marked, hvor et selskab opererer, er at tildele kapital til at bruge på en marketingkampagne et nødvendigt og vigtigt aspekt af strategisk forretningsplanlægning. Ikke alle virksomheder bruger samme beløb til at oprette og gennemføre marketinginitiativer, men processen er ens, uanset organisationens størrelse, industri, publikum eller marketingbudskab. Fremgangsmåden for at udvikle et budget for markedsføring omfatter fastlæggelse af virksomhedens eller produktets vækstfase, forståelse af virksomhedsspecifikke mål, gennemgang af konkurrentdata og viden om, hvilke marketingkanaler der skal bruges.

Virksomhed eller produkt Alder

Markedsbudgetter varierer fra 1-10% af omsætningen fra salg i de fleste tilfælde, men virksomhedens alder eller produktlivscyklus spiller en vigtig rolle i, hvor meget finansiering er afsat til markedsføring. For eksempel kan et firma i sine tidlige stadier med et produkt, der er uvant for de fleste forbrugere, måske bruge mere i de første to eller tre år i erhvervslivet for at øge bevidstheden. Et firma med et etableret mærke og et loyalt kundebase kan dog bruge mindre på markedsføring hvert år.

Virksomhedsmål

Markedsføringskampagner har til hensigt at skelne mellem virksomheder, og det er vigtigt at udvikle et marketingbudget, som er i overensstemmelse med specifikke virksomhedsmål. For et opstartsselskab er opbygning af brand awareness eller inddragelse i et nyt marked et fælles mål, og markedsføringsudgifterne bør fordeles på et niveau, der matcher disse specifikke mål. Etablerede selskaber vil måske gerne lancere et nyt produkt eller øge kundefastholdelsen, men de behøver ikke at være bekymrede for at skabe brand awareness. Dette sænker den samlede produktion, der er nødvendig for markedsføringsindsatsen. Virksomhedens mål som at skabe en større online tilstedeværelse anvendes i både nye og etablerede virksomheder, men de varierer ofte i den samlede rækkevidde og skaber forskelle i tildelte markedsførings dollars.

Konkurrentbudgetter

En anden faktor, der skal overvejes, når man udvikler et marketingbudget, er, hvad konkurrenterne bruger til at markedsføre forbrugerne. I de fleste tilfælde er branchens gennemsnit for markedsføringsbudgetter klart defineret for både startups og etablerede virksomheder. En virksomhed, der opererer i en industrisektor eller en, der fokuserer på salg fra virksomhed til virksomhed, tildeler typisk 1% af omsætningen fra salg til markedsføringsformål. Virksomheder, der tilbyder produkter med en høj fortjenstmargen, som medicinalfirmaer, bruger dog op til 20% på markedsføring for at sikre, at nye produkter er velkendte blandt forbrugerne.Industriværdier er gavnlige, når der etableres et marketingbudget, men de bør anvendes sammen med virksomhedens specifikke mål.

Tiltænkt målgruppe og marketingmedium

For at bestemme mængden af ​​kapital, der kræves for at nå en bestemt forbrugerpopulation, skal virksomheder først forstå, hvordan disse forbrugere forbinder markedet. Millennials bruger for eksempel mere tid på sociale medier og køber flere produkter gennem e-handelsvirksomheder end baby boomers gør. Virksomheder, der ønsker at rette marketingmeddelelser til årtusinder, kan muligvis etablere eller øge deres online tilstedeværelse via websteder som Facebook eller Twitter. Udskrivning, radio eller direkte-mail-medier kan skabe et større svar for et kundebase, der omfatter ældre generationskøber. Hvert af disse medier har forskellige omkostninger, der skal medvirke til et marketingbudget.