I et forsøg på at etablere en levedygtig tilstedeværelse i mobilrummet erhvervede Microsoft mobiltelefonproducenten Nokia i september 2013 for 7 dollar. 2 mia. Før deres overtagelse var Microsofts engagement i mobiltelefonindustrien begrænset til software. Windows 8, Microsofts operativsystem, var blevet præsenteret på forskellige mobiltelefoner, herunder Nokias Lumia-enhed. Indeholdt i denne forretningsaftale har Microsoft erhvervet Nokias smartphone- og mobiltelefonvirksomhed, herunder tilhørende komponenter i fremstillingen. Vigtigst er, at Microsoft overtager Nokias patenter, IP-licenser og Nokia HER kortlægningsteknologi.

På overfladen kan Microsoft erhverve Nokia måske meget lidt til branchens ledere som Apple (AAPL AAPLApple Inc174. 85 + 0,34% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) og Samsung. Imidlertid reduceret transaktions- og enhedsomkostninger kombineret med en større global distribution og forsyningskæde bør være rentabel for Microsoft.

Vertikal integration

Med forening af Nokia og Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 51 +0. 05% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) , Microsoft køber forsyningskæden og fremstillingsproduktionen af ​​Nokia og dets udvalg af mobile enheder. Før sin overtagelse arbejdede Nokia og Microsoft tæt på produktionen af ​​Nokias Lumia-telefon. Nokia brugte en fjernet version af Microsofts operativsystem i Lumia smartphones. Disse restriktioner forblev forbrugere frustrerede og ønskede mere fra deres smartphones. Nu hvor Microsoft og Nokia er integreret, vil de kunne implementere et operativsystem til sin maksimale kapacitet.

Microsoft har vertikalt integreret sin produktionslinje, der giver større overskud og større kapaciteter med hver enhed. Vertikal integration sker, når en virksomheds distribution og forsyningskæde ejes udelukkende af virksomheden selv. Vertikal integration vil hjælpe Microsoft med at reducere omkostningerne og øge overskuddet samtidig med at de opfylder nuværende og fremtidige Lumia-ejere. (For mere, se: Kan Nokia og Microsoft genskabe deres magi? )

Transaktionsomkostninger

Inden foreningen af ​​Nokia og Microsoft hæmmede transaktionsomkostningerne et effektivt forretningsforhold mellem de to virksomheder. Transaktionsomkostninger opstår ved udveksling af varer, tjenester eller informationer på markedet. På grund af disse omkostninger producerede Microsoft og Nokia smartphones med suboptimale operativsystemer. Som produktionsmåder bliver integreret i Microsoft, vil transaktionsomkostningerne sikkert falde.Kendt af Robert Coase er transaktionsomkostninger omkostninger forbundet med forhandlinger, kontrakter, inspektioner og tvister mellem to virksomheder. Med tilstedeværelsen af ​​transaktionsomkostninger er produktionen mindre effektiv og omkostningseffektiv for begge parter. Da Microsofts mobilproduktion bliver vertikalt integreret, reduceres transaktionsomkostningerne effektivt.

Enhedskostnader

Med sin overtagelse kontrollerer Microsoft i øjeblikket alle produktionsformer. Da transaktionsomkostningerne sikkert vil falde, vil det også koste omkostningerne. Enhedsomkostninger afholdes af et firma, når det producerer, gemmer og sælger en enkelt enhed af et produkt. Forud for Microsoft og Nokias forening hævdede Microsoft, at Windows-telefoner udgjorde mindre end $ 10 pr. Enhed. Efter overtagelsen vokser smartphones dog over 40 dollar pr. Enhed med fuldt integreret hardware og design. Bedre enhedsomkostninger vil sikre øget lønsomhed, vækst og større markedsandel.

Patenter og licenser

Med over 8500 designpatenter købte Microsoft en komplet serie af Nokia-mærker, herunder Lumia og Asha, til brug på fremtidige telefoner. Intellektuel ejendomsret, patenter og licenser er et vigtigt element i væksten i smartphone og mobilindustrien. Endvidere styres Nokias patentlicenser med tredjeparter af Microsoft. Disse omfatter eksisterende licenser med Qualcomm, IBM og Motorola. I forbindelse med Microsofts eksisterende patentaftaler vil Microsoft kontrollere optimale omkostningseffektive patentordninger på tværs af mobiltelefonindustrien.

Bundlinjen

På hælene i Microsofts første Lumia-telefon søger Microsoft at ændre landskabet i mobilindustrien. Sammenslutningen af ​​Microsoft og Nokia giver Microsoft kontrol over licenser, patenter og fremstilling. En vertikalt integreret produktionsmåde og et forventet fald i enhedsomkostninger og transaktionsomkostninger vil alle resultere i højere effektivitet og rentabilitet. På trods af mere effektive produktionsmåder antyder tendenser i forbrugeradfærd ikke Microsofts mobiltelefonvirksomhed vil konkurrere direkte med Apple - endnu.