I hurtigbetjeningspizzarummet Yum! Varemærker (NYSE: YUM YUMYum Brands Inc78. 91-0. 30% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) Pizza Hut lang har trailed hurtigt voksende Domino's > (NYSE: DPZ DPZDomino's Pizza Inc177. 94-0. 08% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ). Det har delvis været fordi Yum! kæden har slået sin rival på teknologien foran.

Domino har fokuseret meget på at gøre det endnu nemmere for forbrugerne at bestille en pizza. Dens innovationer på dette område har inkluderet alt fra en brugervenlig app til bestilling via tekstbesked, emojis og stort set enhver digitalt forbundet måde, der kan tænkes.

Det er en strategi, der har bidraget til at drive selskabet til 22 lige kvartaler af indenlandsk samme butiks salgsvækst. Det er en oplevelse, der gøres mere imponerende, når du overvejer restaurantindustriens overordnede kampe de seneste år.

Nu ønsker Pizza Hut i den handling. For at hoppe starte sine bestræbelser, er det revamping sin teknologi af sin Pizza Builder i den første store opdatering til ordresystemet siden 2014, rapporterede Nation's Restaurant News.

Hvad laver Pizza Hut?

Mens Yum! fremhævede ikke Domino som drivkraft for dette skridt, det er meget klart, at leveringskæden har sat en industristandard for nem at bestille. Ved at opgradere Pizza Builder håber Pizza Hut at begynde at fange op, og måske endda tilbyde nogle ting, som dets rival ikke gør.

"Vi tager en mobil-første tilgang," sagde Pizza Hut Chief E-Commerce Officer Chris Dargis til Nation's Restaurant News. "Vi tilpasser vores erfaring for at sikre, at når kunden er at interagere med os i det mobile rum, at det er intuitivt, det er nemt, det passer til enheden, det passer til skærmen, de er på, og det passer til de kundeinteraktioner, de er vant til, "

Mere end 70% af Pizza Huts digitale ordrer er placeret via mobile kanaler, ifølge Dargis.

Ud over den fornyede Pizza Builder følger kæden også Domino ved at bringe pizza bestilling til uanset platforme vil have det. Det omfatter sociale medier, og

Amazon 's Alexa-powered smart-home-enheder. Vil det virke?

Når det kommer til takeaway-pizza, vinder et betydeligt segment af kundebase klart bekvemmelighed over alt andet. Ved at forbedre sin teknologi kan Pizza Hut være i stand til at vinde over nogle kunder, der måske foretrækker sine tærter, men har fundet Dominos bestillingserfaring lettere.

Dette er en bedre-sen-end-aldrig bevæge sig af kæden.Domino har en stor ledelse, og der er ikke noget nyt Pizza Hut her. Virksomheden skulle have handlet hurtigere for at holde trit, men på dette tidspunkt er det noget, det virkelig havde at gøre for at undgå at miste yderligere markedsandel.

10 lagre vi kan lide bedre end Yum! Mærker

Når du investerer genier, David og Tom Gardner har et lager tips, kan det betale at lytte. Tross alt nyhedsbrevet, de har kørt i over et årti,
Motley Fool Stock Advisor , har tredoblet markedet. * David og Tom afslørede bare, hvad de mener er de

10 bedste aktier for investorer at købe lige nu … og Yum! Mærker var ikke en af ​​dem! Det er rigtigt - de tror, ​​at disse 10 lagre køber endnu bedre. Klik her

for at lære om disse valg! * Lagerrådgiver returnerer pr. 3. april 2017

Daniel Kline har ingen position i de nævnte aktier.