Et mærke er defineret som et kendetegn, mærke, logo, navn, ord, sætning eller en kombination af alle de ovennævnte, som virksomheder bruger til at skelne deres produkt fra andre på markedet. Et varemærke eller handelsnavn er ensbetydende udtryk, der beskriver, hvordan et firma når ud til kunder og ønsker at blive identificeret. Det viser sig, at mærkerne fra nogle af de mest succesrige virksomheder i verden har en betydelig værdi i milliarder af dollars. Med andre ord betyder mærker både for deres udseende og værdi for den underliggende virksomhed.

Udseendet af et mærke

Ideelt set vil et mærke være mærkbart og fremkalde en særlig følelse i kundens sind. Et mærke eller logo kunne simpelthen fange en forbanders opmærksomhed og knykke ham eller hende til at komme ind i en butik og købe. Over tid kan mærker tjene værdi og komme til at repræsentere en virksomheds kvaliteter og etik i forbrugernes sind.

Sådan værdiansættes et mærke

Mærker, der kvalificerer som immaterielle aktiver, har dollarværdier. For globale virksomheder kan disse let løbe ind i titusindvis af dollars. Den fulde værdi af et allestedsnærværende brand, som Coca-Cola eller Apple, vil ikke blive korrekt afspejlet i virksomhedens balance. Det skyldes primært, at regnskabskonventioner lægger vægt på historiske omkostninger over markedsværdien for de fleste immaterielle aktiver (som mærket). En udbredt metode til at sætte en dollarværdi på et brand er at estimere en royaltyomkostninger, som et firma skulle betale for retten til at bruge mærket. Selvfølgelig er der meget mere til et mærke end blot dets dollarværdi. Interbrand, som omtales nærmere nedenfor, analyserer flere kvalitative faktorer som brandets rolle (for eksempel om det er knyttet til et bestemt produkt, en tjeneste eller et firma generelt) samt brandstyrke, der dækker ting om, hvor godt mærket er identificeret over hele verden, og hvordan det hjælper virksomheden med at rakke op om salget.

De mest værdifulde mærker

Mange marketingfirmaer og markedsundersøgelsesorganisationer, som BrandFinance og Interbrand, for eksempel rangemærkeværdier hvert år. Interbrand har for nylig udgivet deres 2017 ranking af de mest værdifulde mærker i verden.

Rang	Firma	Dollarværdi i milliarder
1	Apple Inc (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Lavet med Highstock 4. 2. 6 < ) $ 184. 2 milliarder	2
Google Inc (GOOG	GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) $ 141. 47.000	3
Microsoft Corp (MSFT	MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) $ 80 milliarder	4 < Coca-Cola Co (KO
KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09%	Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) $ 69.7 milliarder 5	Amazon. com Inc (AMZN
AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82%	Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) $ 64. 8 milliarder 6	Samsung
$ 56. 2 billion	7	Toyota Motor Corp (TM
TMToyota Motor125. 63 + 0. 01%	Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) $ 50. 3 milliarder 8	Facebook, Inc. (FB
FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70%	Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) $ 48. 2 milliarder 9	Mercedes Benz
$ 47. 8 milliarder	10	IBM (IBM
IBMInternational Business Machines Corp150. 84-0. 49%	Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) $ 46. 8 billion Kilde: Interbrand Best Global Brands 2017	Apple Inc. (AAPL

AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01%

Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) mærke med sit allestedsnærværende halvdøde apple-logo) er langt den mest værdifulde på $ 184. 2 mia., En stigning på 3 procent i forhold til året før. Apples logo hjælper forbrugerne med at identificere sine computere, tablets og mobiltelefoner. Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) hævder det andet sted, med en anslået brandværdi på $ 141. 7 milliarder, en vækst på 6 procent fra 2016. I tredje kommer en anden techie, Microsoft Corp (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 +0. 39% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) med en $ 80 milliard brandværdi, en imponerende 20% stigning i forhold til året før. Techvirksomheder dominerer de 10 mest værdifulde mærker og demonstrerer internetets magt. Kun tre virksomheder i top ti er ikke teknologibedrifter - Coca-Cola Co (KO KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09%

Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), Samsung og Mercedes Benz. Hver af disse mærker er værd over 47 milliarder dollars. Nye deltagere til top 100-listen inkluderer Netflix, Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06%

Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) på 78. plads til $ 5. 6 milliarder, Salesforce. com Inc. (CRM CRMSalesforce.com Inc102. 42-0. 28% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) på 84. plads værd $ 5. 2 milliarder kroner og Ferrari på 88. plads værd $ 4. 9 mia.