Google behandler omkring 12 milliarder søgninger hver måned, ifølge comScore, der spænder alt fra middagsopskrifter til vejledninger. Faktisk blev udtrykket "google" tilføjet til Merriam-Webster-ordbogen i 2006 som en transitive verb, der betyder "at få oplysninger om nogen eller noget på World Wide Web. "Det bør ikke være overraskende i betragtning af disse statistikker, at kunderne vil google en finansiel rådgiver, før de møder dem personligt.

I denne artikel tager vi et kig på, hvordan du får mest ud af din tilstedeværelse på nettet ved at optimere den måde, du ser på søgemaskiner, når kunderne kigger efter information.

Opbyg en online tilstedeværelse

Et godt sted at starte, når du etablerer en web-tilstedeværelse, er at sikre et domænenavn (f.eks. Www. Eksempel. Com). Da domænenavne spiller en vigtig rolle i søgemaskineoptimering ("SEO"), køber den bedste måde at vises i søgeresultaterne til dit navn på (f.eks. John Doe) et matchende domænenavn (f.eks. Www. Johndoe.com). Hvis det ikke er tilgængeligt, prøv forskellige topniveau domæner ("TLD'er") som www. jenshansen. mig i stedet. (Se mere: SEO Tips til Finansielle Advisere .)

Det næste trin er at oprette et websted på domænet for besøgende at se. Ofte er den bedste type hjemmeside til opsætning et "CV" -websted, der giver et kort bio-, uddannelsesoversigt, liste over relevante færdighedssæt og eventuelle præmier eller anerkendelse. En finansiel rådgiver kan ikke være på udkig efter et nyt job, men disse typer af hjemmesider giver en stor ressource for, at kunderne ønsker mere information om, hvem de er ved at mødes.

Et endeligt (valgfrit) trin er at oprette en blog til at dele råd og viden med besøgende, som kan hjælpe med at opbygge rapport og skabe troværdighed. Ud over disse fordele kan blogindlæg blive et værdifuldt markedsføringsværktøj ved at skabe indgående ledninger via søgemaskinehenvisninger eller hvis de deles af besøgende. De fleste eksperter anbefaler at oprette et nyt indlæg hver uge eller så for at holde indholdet frisk og hjemmesiden opdateret. (For relateret læsning, se: En guide til Corporate Social Media .)

Få listen over søgemaskiner

Søgemaskiner er lidt af en "sort boks" når det kommer til de anvendte algoritmer at finde og rangere hjemmesider for en given søgning. Når det er sagt, er den bedste måde at forbedre rankings på, at blive den bedste ressource for en given søgeforespørgsel. En forespørgsel til et navn (f.eks. John Doe Financial Advisor) vil sandsynligvis rangere en CV-hjemmeside for den pågældende person (f.eks. Www. Johndoe.com) ret højt, især for usædvanlige navne eller når jobtitler er angivet med dem. (Se mere om: Webstedtips til finansielle rådgivere .)

Der er et par vigtige tekniske ændringer for at hjælpe søgemaskiner:

• Domænenavn - Domænenavnet er et af de vigtigste elementer, som søgemaskinerne overvejer, så at have et domænenavn, der matcher en persons navn er ideel.
• Nøgleordssætninger - Et genoptagelseswebsted skal nævne personens navn tidligt på siden i en stor skrifttype og med et fremtrædende HTML-tag (f.eks. H1-tag).
• Eksterne Links - Mange søgemaskiner ser på, hvor mange gange et navn er knyttet til et CV-websted, så det er vigtigt at sætte disse links på plads på arbejdsgiverwebsites.
• Blogindhold - Højkvalitets blogindlæg kan øge søgeplaceringer for både en persons navn og de emner, der diskuteres i blogindlæg.

Generer indgående ledninger

Visning i resultaterne for en navnesøgning er fantastisk, men det ville være endnu bedre at generere indkommende marketingledninger. Heldigvis omfatter generering af indgående ledninger blot et par enkle tilføjelser til et websted for at hjælpe med at fange en besøgers information og / eller opfordre dem til at nå ud for mere information. Disse tilføjelser kan opnås ved hjælp af enten gratis eller betalte værktøjer, mens mange opgaver kan automatiseres i stor udstrækning. (For relateret læsning, se: Hvordan finansielle rådgivere udnytter sociale medier .)

Nogle marketingtillæg til at prøve omfatter:

• Indsamle e-mails - Indstil en e-mail-tjeneste som MailChimp og begynde at indsamle e-mail-adresser fra dem, der er interesseret i at høre hvad du skal sige.
• Brug sociale medier - Opret sociale medier konti på Twitter og Facebook og link til blogindlæg, mens du er sikker på at inkludere sociale medier links på hjemmesiden.
• Tilføj et nyhedsbrev - Overvej at sende et månedligt nyhedsbrev, som kan være lige så enkelt som at notere blogindlæg offentliggjort i løbet af den seneste måned.

The Bottom Line

Den stigende ubiquity af søgemaskiner har gjort kuratisering af en persons online tilstedeværelse af afgørende betydning i nutidens samfund. For finansielle rådgivere er den bedste måde at kurere deres online-tilstedeværelse på ved at oprette en CV-hjemmeside, der sikrer, at den er optimeret til søgemaskiner, fylde den med nyttige oplysninger og derefter oprette spillesteder for at generere indgående leads. Opsætning af disse elementer kan tage bare en dag eller deromkring og resultere i en væsentlig forbedring af din finansielle rådgivende virksomhed i lang tid fremover. (For relateret læsning se: Financial Advisors Feels Cyber-Insecure .)