Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) er kendt for sin populære søgemaskine, e-mail-tjeneste, webbrowser og forskellige onlineværktøjer, vi bruger dagligt på arbejde, hjemme og på farten. Hvad mange ikke synes om dag-til-dag er imidlertid, at alle disse tjenester er gratis. Så hvordan tjener Google penge? (For mere se: Baidu Versus Google: Hvem vil vinde den globale søgningskrig? )

AdWords og søgeannoncering

Størstedelen af ​​Googles indtægter på 75 milliarder dollars i 2015 stammer fra dets proprietære reklametjeneste, Google AdWords. Af disse indtægter kom over 77% - eller lidt over 52 mia. Dollars - fra Googles egne hjemmesider.

Når du bruger Google til at søge efter alt fra finansiel information til lokalt vejr, får du en liste over søgeresultater, der genereres af Googles algoritme. Algoritmen forsøger at give de mest relevante resultater for din forespørgsel, og sammen med disse resultater kan du finde relaterede foreslåede sider fra en AdWords-annoncør.

Integrationen af ​​AdWords berører næsten alle Googles webejendomme. Eventuelle anbefalede websteder, du ser, når du er logget ind i Gmail, YouTube, Google Maps og andre Google-websteder, genereres via AdWords-platformen.

For at få det bedste sted i Google s , skal annoncører overtale hinanden. Højere bud flyttes op på listen, mens lave bud måske ikke engang vises.

Annoncører betaler Google hver gang en besøgende klikker på en. Et klik kan være overalt værd fra et par cent til over $ 50 for meget konkurrencedygtige søgeord, herunder forsikring, lån og andre finansielle tjenesteydelser. (Se mere: Google-annoncer vs. Facebook-annoncer .)

AdSense-netværk

Ud over at vise søgeannoncering på sine egne websteder gør Googles AdSense-program det muligt for ikke-Google-websteder at inkorporere Google vise annoncering på deres sider. AdSense-annoncer fungerer på samme måde som Googles egen onsiteannoncering, men vises på Google-godkendte websteder, hvor som helst på internettet.

Når en besøgende klikker på en skærm på et medlemswebsted, betales en del af provenuet til ejeren af ​​hjemmesiden, mens Google opbevarer en del af gebyret. Ifølge Google Vice President of Product Management Neal Mohan var der "godt over en million" websites i Google Displaynetværk fra 2010. På grund af virksomhedernes bredde, der annoncerer via netværket, afhænger hele virksomheder af AdSense som deres primære kilde til indkomst.

Indtægter fra AdSense-annoncering udgjorde 23 procent - eller 15 mia. Dollars - af Googles samlede annonceindtægter fra 2015.

Andre indtægter

De resterende næsten 8 milliarder dollars af Googles 2015 indtægter stammer fra et udvalg af ikke-reklamerelaterede projekter.Disse initiativer, som til tider afskrækkes af investorer på grund af deres afbrydelse fra Googles kerneannonceringsvirksomhed, omfatter et bredt udvalg af projekter fra både online og offline-virksomheder.

Inkluderet i listen over "andre indtægter" er indtægter fra relaterede online-, medier og cloud computing-virksomheder som Play Butik, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps og Google Cloud Platform. Offlineprojekter omfatter Googles berømte selvkørende biler, Google Glass og en investering i et solkraftværk Mojave-ørkenen.

Analytikere har kritiseret Googles investering i disse projekter, hvoraf mange endnu ikke har genereret indtægter, endsige overskud, da stigende omkostninger fra ikke-kerneforretninger skåret i fortjenstmargener for hele virksomheden.

Major Misstep: Motorola Mobility

Bare fordi Googles annonceringsvirksomhed er en omsætning, kontantkø betyder ikke, at virksomheden er uden fejl. Googles største finansielle fejl i de seneste år var $ 12. 5 milliarder køb af Motorola Mobility i 2011.

I januar 2011 var Google blevet ejer af verdens førende smartphone platform takket være succesen med dets Android-operativsystem. Selvom Google allerede deltog i mobilmarkedet som softwareleverandør, lavede firmaet en 13 milliarder dollar på Motorola Mobility. Google troede, at det kunne vokse Motorolas håndsætvirksomhed gennem en naturlig synergi med Android-softwareudviklingsholdet.

Denne aftale viste sig at være den største flopp i Google-historien. Det førte til en stor $ 9. 6 milliarder nedskrivning, da Lenovo købte Motorola Mobility for $ 2. 91 milliarder kroner fra Google to år efter aftalens afslutning. Til sin indsats holdt Google ejerskab af størstedelen af ​​de 17.000 patenter, der blev opnået gennem overtagelsen.

Bundlinjen

Fra 2014 til 2015 Googles årlige omsætning voksede over 13%. I løbet af den tid har indtægterne fra Googles websteder udgjort en forholdsvis ensartet 67-68 procent af den samlede virksomhedsomsætning. Med optagelsen af ​​annoncenetværket tjener Google cirka 90 procent af hele sin indkomst fra reklame.

Mens andre virksomheder bidrager med tusindvis af Googles indtægter hvert år, gør Google det meste af sine penge gennem onlineannoncering. På trods af virksomhedens investeringer i andre ventures ser det ikke ud til at ændre sig snart.