Universaladgang til internettet via smartphones, tabletter og computere har drevet succesen for mange virksomheder. Især Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) og Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70 % Oprettet med Highstock 4. 2. 6 ) har oplevet svimlende vækst som følge af teknologisk innovation.

Forbrugere er stort set bekendt med Google som den dominerende søgemaskineplatform. Google opererer dog i flere vertikaler, der består af mobile operativsystemer, hardware, videoteknologi og sociale medier. Facebooks opstigning kom som et resultat af udbredt brug af sin sociale medieplatform. Tilslutning af familier, venner og kolleger via et let-navigerbart websted var innovative på det tidspunkt. Men udover at erobre sociale medier består Facebooks forretningsaktiviteter af erhvervelsen af ​​Instagram, WhatsApp og Oculus VR for at nævne nogle få.

Den fortsatte succes af både Google og Facebook kan krediteres til deres adgang til nye markeder. Mens webbaseret søgning og sociale medier bragte begge selskabers succes, er det reklametjenesterne, der tilbydes af Google og Facebook, der driver fortsat vækst i omsætningen. Med massive målgrupper opererer Google AdWords og Facebook-annoncer både via pay-per-click-annonceringskanaler. På samme måde har mobilannoncering en stigende rolle i begge virksomheders annonceringsindsats. Selvom forskellen mellem de to reklametjenester kan være tydelig, er det vanskeligt at kvantificere det maksimale investeringsafkast. (For mere se: Hvordan Facebook, Twitter, Social Media tjener penge fra dig .)

Google AdWords og AdSense

Genererer over 90% af omsætningen i et givet år, reklamebrændstoffer Googles ekspansion. Google AdWords er en onlineannonceretjeneste, der gør det muligt for virksomheder at udnytte nye målgrupper. Virksomhederne byder på placering af en og nøgleord, der udløser firmaets hjemmesider. AdWords fokuserer primært på søgeord, som brugere skriver ind i søgningen. Søgninger med søgeord vil udløse s på websiden. Gennem effektiv søgemaskineoptimering og Google AdWords kan virksomheder sømløst tiltrække websitetstrafik.

Virksomhederne opkræves kun, når deres annonce er blevet klikket. På samme måde tilbyder Google AdSense annonceplacering i blogs og websteder. Virksomheder, der viser annoncer med AdSense, genererer indtægter fra Googles indtægtsdelingsprogram. En udgiver modtager 68% af indtægterne fra indholdsannoncer og 51% fra søgeannoncer. Ligesom AdWords sælges annoncebeholdningen fra AdSense på en pris pr. Klik.(For mere, se: Hvordan tjener Google sine penge? Facebook-annoncer

Som Facebook tjener Facebook indtægter fra s, der sælges til virksomheder. Faktisk genereres et flertal af Facebooks indtægter fra hjemmesider og mobilannoncering. I modsætning til AdWords målretter Facebook-annoncer brugerprofiler. Annoncører kan bruge oplysninger som alder, køn og geografisk placering til at målrette mod et målgruppe. Endvidere vil brugerens "Likes" generere udseendet af annoncer som søgeord på Google AdWords.

På grund af arten af ​​Facebooks hjemmeside har den gennemsnitlige session tendens til at vare meget længere end en typisk Google-søgning. Som følge heraf giver brugeroplysninger indsamlet fra Facebook en bedre repræsentation af en persons forbrugsvaner. Annoncører bruger dette til at målrette målgrupper mere sandsynligt at købe deres virksomheds varer eller tjenester.

Mobilannoncering

I løbet af de sidste 10 år har udvidelsen af ​​mobilteknologi forandret forbrugerlandskabet. Fra starten af ​​smarttelefonen og senere tabletten er mobilannoncering blevet det primære fokus for virksomheder og annoncører. I øjeblikket er mobilannoncering opdelt i et to-selskabs løb. Google kontrollerer i øjeblikket 49. 3% af mobilannonceindtægterne på verdensplan med Facebook lukker kløften på 17,6%.

For nylig lancerede Facebook sin mobilannonceplatform Audience Network. Audience Network udvider annoncekampagner ud over Facebook og på tredjeparts mobilapps. Audience-netværket skubber markedsføringsmål, især kørselsapps-afdrag og engagement. Som en yderligere platform gør Audience Network det muligt for Facebook at udnytte personlige data til annoncører uden at røre sit eget websted. Tilsvarende bringer Googles erhvervelse af AdMob i 2010 et internt mobilannonceringssystem, der driver indkøb i app og krydser forfremmelse til 650 000 apps. (For mere se: Hvordan

Internetwebannonceindustrien fungerer .) Markedsandel og finanser

På overfladen kan man måle succesen af ​​forretningshøjttalerne ved at observere markedsandele og indtægter. Under disse kriterier forbliver Google den dominerende leder inden for web- og mobilannoncering. I 2013 tegnede annoncering for $ 50. 5 milliarder i omsætning og ca. 91% af de samlede indtægter. Af $ 50. 5 mia., Mobilannoncering genererede $ 8. 85 milliarder kroner.

Som Google blev et flertal af Facebooks 2013-indtægter genereret af reklame. Indtægter fra reklame stod for 7 milliarder dollars af Facebooks samlede omsætning. Som 89% af de samlede indtægter kan Facebooks 55% årlige vækst henføres til udvidelsen af ​​reklame, især mobilannoncer. På grund af det volumen, som Google opererer med, er det ikke overraskende Googles markedsandel for USA. Mobilannoncering er 37. 2% med Facebook kontrollerer kun 17,6%. (For mere, se:

Baidu Versus Google: Hvem vil vinde den globale søgekrig? ) Bundlinjen

Da teknologisk innovation påvirker, hvordan virksomheder opererer, vil reklame fortsætte med at generere en stor del af indtægter for virksomheder som Google og Facebook.

Googles annonceringsmål målgrupper baseret på søgeord. En enkelt søgning indeholdende et søgeord kan udløse et antal på skærmen s. Google tilbyder annonceplacering i Google og andre websteder via Google AdWords og AdSense. Omvendt målretter Facebook's mål målgrupper baseret på brugerprofiler og personlige oplysninger. Alder, køn, demografisk og "Likes" dikterer, hvilke brugere brugerne ser. Med denne information begrænser marketingfolk til dem, der mest sandsynligt vil besøge deres virksomheds hjemmeside. Googles tjenester er dog ikke begrænset til søgebaseret s. Google+ fungerer som virksomhedens sociale medieplatform og et andet middel til, at annoncører kan nå målgrupper.

Både Google og Facebook fortsætter med at vokse og tilpasse sig mobilteknologi. Mobile s er den mest lovende form for reklame, med stort år over år vækst. Google og Facebooks mobilannonce-tilstedeværelse fokuserer på tredjepart og ombord s med målbare resultater i mobilapp-afdrag og engagementer. På grund af den store web tilstedeværelse og trafik på hver hjemmeside, er Google og Facebook generelt antaget at være de bedste platforme for annoncører at nå deres målgrupper.