Som smartphones spredes over hele verden bliver mobilannoncering hurtigt det foretrukne medium for virksomheder at kommunikere med forbrugerne. Ifølge en rapport fra forskningsfirmaet eMarketer, der blev udgivet tidligere i år, vil mobilannoncer tegne sig for mere end halvdelen af ​​alle digitale annonceudgifter i 2016. I numeriske termer betyder det, at mobilannonceudgifter vil overstige 100 milliarder dollars. Det samme firma, der også rapporteres af mobilannoncering, tegner sig for 55% af de samlede annonceudgifter inden 2017. Digital reklame, hvor Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) dominerer i øjeblikket, vil have en 33,5% andel.

Google Vs. Facebook

To teknologibedrifter står i spidsen for mobilrevolutionen: Google og Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ). Sammen tegnede begge sig for mere end 55% af mobilannonceringsbudgetterne sidste år. I betragtning af omfanget og bredden af ​​deres rækkevidde på smartphones, forventes de også at dominere markedet i de kommende år.

Selv om Google er den forreste løber, knytter Facebook sig på sine hæle. Og i modsætning til onlineannonceringsmarkedet, hvor den har en kommende fører, kan det Mountain View-baserede selskab ikke holde polepositionen for længe i mobilrummet. Det skyldes, at mobilannoncering er et helt andet dyr end i forhold til onlineannoncering. (For mere, se Hvorfor Facebook er den største trussel mod Googles annonceringstrone. )

Hvordan mobilannoncer fungerer

Til at begynde med begrænses mobilannoncering af annonceplads. Fordi mobilskærme er relativt små (sammenlignet med desktops), har annoncører mindre ejendomme til at vise deres annoncer. Resultatet er, at bannerannoncer og displayannoncering, som er populære i Googles søgeresultater, nedsætter søgemaskinens mobilgrænseflade ved at optage for meget fast ejendom.

Den mobile oplevelse er også splinteret på tværs af flere apps og websites. På en desktop-søgning afgiver Google din interesse baseret på søgeordet og serverer annoncer (linket til bestemte websteder eller tjenester) baseret på denne interesse.

Mobile apps fragmentere denne centraliserede tilgang gennem et app økosystem af tjenester og information. En central gateway, som f.eks. Google, er fraværende. Google Maps bliver således en app med uafhængig adgang i mobiløkosystemet. De beregninger, der bruges til at måle effektiviteten af ​​en annonce på mobilen, er også forskellige. Eksempelvis er omkostninger pr. Tusinde visninger eller CPM en almindelig anvendt metric i onlineannoncering. Men mobilannoncer bruger tid brugt inde i en app bruges som en metrisk. (Se mere, se Hvordan Smartphones ændrer Advertising & Marketing. )

Facebooks mobilannoncekonkurrence

De ændrede statistikker nyder godt af Facebook, et lukket system, hvis tonehøjde til annoncører er, hvor lang tid brugerne bruger på sit websted eller i dens app. Men det er i strid med Googles designfilosofi, som i betragtning af dets enkelhed er fokuseret på at navigere brugere til destinationswebsteder.

Den naturlige pasform har drevet Facebooks vækst i mobiløkosystemet. I 2012 havde virksomheden ingen indtægter fra mobil i sin første indtjeningsopkald. Mobile tegnede sig for 69% af Facebooks samlede indtægter i år. Selskabets andel af markedet for mobil reklame sprang også fra 5,4% i 2012 til 17,5% i 2013.

Til gengæld vurderes Googles andel af markedet for mobilannoncering at være $ 8. 75 milliarder kroner, faldt fra 81% i 2012 til 68% i 2014. Nedgangen skete trods mobile søgninger på sin søgemaskine, der oversteg dem på skrivebordet.

Dette skyldes, at Google stadig søger efter måder at tjene penge på den lukkede mobiloplevelse. Virksomheden tilføjede tilfældigt "mobil venlighed" til sine kriterier for evaluering af websteder tidligere i år. Dens populære Android-platform er endnu ikke at gøre en alvorlig indvirkning på dens bundlinje. Tidligere i år annoncerede virksomheden planer om at samarbejde med levering apps for at vise deres tjenester til mobile søgninger. Denne strategi virker som en replikation af sin web-tilgang. Uanset om det lykkes i mobilens fragmenterede økosystem, er det dog stadig at se.

På den anden side har Facebook vedtaget et mobilt første tema siden 2012. Strategien omfatter en bred vifte af enheder, apps, annonceformater (såsom video og display) og geografiske områder. Selv som det bliver et knudepunkt for folk i alle aldre, har det sociale netværk erhvervet apps, som Instagram og messaging app Whatsapp, for at udvide publikum og tjenester på mobil. (Se yderligere: Google-annoncer vs. Facebook-annoncer .)

Bottom Line

Facebook har også styrket videoannonceringsevnen og i en broadside rettet direkte til Googles Youtube annoncerede omsætning -sharing vilkår, der er mere attraktive end Google-webstedet. Virksomhedens sammenhæng med store nyhedsorganisationer for at lancere Instant Articles-funktionen er designet til at øge brugertiden i sit økosystem.

Bevægelserne tager sigte på at udnytte Facebooks direkte forbindelse til brugere. I et præsentationsdæk lækket til pressen pralede selskabet, at dets målretningskampagner havde en nøjagtighed på 89%, i modsætning til 39% for lignende snævert målrettede kampagner.

I betragtning af de nuværende træk kan Facebook overhale Google på det mobile reklamemarked snarere snarere end senere.