a:

En virksomheds marketingindsats har direkte indflydelse på salg og markedsandel, men de er ikke de eneste faktorer, der påvirker industriens præstationer. Et positivt mærkebillede er afgørende for forretningssucces, og et mærke er meget mere end et kendt navn, der præsenteres gennem traditionelle reklamestrategier.

Et mærke omfatter forbrugernes komplette erfaring med både produktet og virksomheden, hvilket gør det til et stærkt værktøj til at opnå markedsudnyttelse. Apple byggede for eksempel sit brand på lidenskab og innovation af sin grundlægger, og det blev anerkendt for at imødekomme de behov og behov, som de moderne forbrugere har.

Brandbevidsthed har opnået en rimelig del af markedsandelen i de tidlige dage af personlige computere, og det har stadig et stærkt mærke for at forblive markedsleder på dette område, da teknologien går videre. Apple opretholder sit positive image ved at forbinde med forbrugerne og fortsætte med at opfylde deres behov. God forretningsetik og kreative marketingkampagner sikrer også virksomhedens markedsposition.

En integreret strategi for markedsføring og branding er den mest effektive til at øge markedsandelen. Marriott markedsførte sin renæssance hotellinje som overnatningsmuligheder for forretningsrejsende med interesse for kulturen og oplevelser, som en destination tilbyder. Virksomheden byggede dette mærkebillede ved at oprette et interaktivt websted, der giver besøgende mulighed for at udforske lokale attraktioner i nærheden af ​​hvert hotel, en strategi, der har tjent virksomheden til en gunstig position blandt markedssegmentet.

I nogle tilfælde kan et marked primært være prisdrevet, hvilket betyder, at det selskab, der har de laveste produktpriser, har den største andel af markedet. Men også markederne for branding og markedsføring er tydelige på disse markeder. Softdrinks ledere som Coca-Cola og Pepsi producerer konsekvent flere salg end billigere konkurrenter.