ClassPass, Inc. tjener penge ved at sælge månedlige abonnementer, som giver kunderne mulighed for at tage øvelsesklasser på mange boutique fitnessstudios. I stedet for at være begrænset til de klasser, der er tilgængelige på et lokalt gym, giver ClassPass brugerne mulighed for at vælge fra en bred vifte af aktiviteter og undersøge, hvad forskellige faciliteter har at byde på.

To problemer, en løsning

I 2013 lancerede Payal Kadakia og medstifter, Mary Biggins, ClassPass for at udfylde to store problemer inden for sundhed og fitnessindustrien: forbruger kedsomhed og leverandøraffald.

Mange mennesker deltager i fitnesscentre med de bedste hensigter, men ender ikke med at følge efter nogle sessioner på grund af kedsomhed. Ud over at forsømme fitness mål, betaler et dyrt gym medlemskab, der aldrig er brugt, er en dræning på økonomi. Mens du vælger klasser på forskellige steder, kan du holde tingene interessant. Engangs attendance gebyrer er ofte ret høje - nogle gange op til $ 30 - så opretholdelse kan virkelig tilføje op.

På den anden side af mønt taber fitnesscentre og fitnessstudier penge, når klasserne ikke er fyldt. Ligesom flyselskaber stadig opererer flyvninger, der ikke er fuldt bookede, er fitness klasser ikke aflyst på grund af et par tomme yoga måtter. Selvom en klasse købes til en reduceret sats, taber virksomheden ikke penge, fordi omkostningerne er stabile uanset deltagelse. Enhver rabat er bedre end et tomt sted.

For at løse begge problemer skabte Kadakia og Biggins en måde for forbrugerne at købe et ubegrænset pass til snesevis af boutique fitnessstudios til en fast sats. ClassPass gør det muligt for deltagende virksomheder at udfylde pletter, der ellers ville være blevet efterladt tomme, mens forbrugerne kan vælge de typer aktiviteter, de mest nyder på forskellige steder. Slutresultatet er en tilstrømning af nye kunder til lokale studier og et fitnessprogram, der er skræddersyet til hver enkelt forbrugers behov.

Prismærket

Fra og med 2015 ligger prisen på et ClassPass fra $ 79 i byer som Seattle og Atlanta til $ 125 i New York City. De fleste byer ligger tæt på midten - omkring $ 90 til $ 100. ClassPass er også tilgængelig i Toronto, Vancouver og London, hvor priserne er henholdsvis lavere og højere som følge af valutakurser.

Hvorfor er det værd? Mens ClassPass ikke er meget billigere end mange gym medlemskaber, ligger den sande værdi af ClassPass i sin mangfoldighed. Siden lanceringen i 2013 er den blevet himmelrik i popularitet og rejst mere end 54 millioner dollars i finansiering. Alt det gode og investorens entusiasme betyder, at ClassPass har været i stand til at sikre aftaler med hundredvis af boutique fitnessstudier i over 30 byer.

For et fast månedligt gebyr får ClassPass-medlemmer lov til at tage et ubegrænset antal klasser i deres hjemby.Hvis medlemmer flytter eller rejser, kommer ClassPass sammen for turen. Hvis et medlem er væk i længere tid eller lider en skade, der forhindrer hende i at træne, kan hun sætte hendes ClassPass på vent, indtil hun er tilbage i spillet.

Hemmeligheden til succes

ClassPass lette mere end 1 million forbehold i 2014 alene og værdiansættes til over 200 millioner dollars. Den primære årsag til, at så mange mennesker flocker til ClassPass, er, at det giver medlemmerne mulighed for at udforske nye aktiviteter med lethed. Dens massive liste over deltagende studier - over 4, 000 - betyder, at alle slags klasser er tilgængelige året rundt, fra traditionelle klasser som yoga og pilates til mere eventyrlige muligheder som akvatisk spinning og strip aerobics.

En ulv i spandexbukser?

Selvom det ser ud til, at ClassPass sigter mod at erstatte traditionelle fitnessmedlemmer, føler dets grundlæggere sig anderledes. ClassPass-medlemmer er begrænset til tre besøg pr. Studie hver måned, så medlemmer, der gerne vil besøge et bestemt sted oftere, opfordres til at købe klasser direkte gennem studiet.

Skaberne af ClassPass håber, at folk vil bruge det til at finde de aktiviteter, de virkelig elsker. ClassPass bør være et introduktionsværktøj, og så kan brugerne bruge det ud over det traditionelle medlemskab til at opretholde mangfoldighed og fleksibilitet i deres fitness-regime.