I løbet af de sidste par år har der været et parallelt univers af berømtheder, hvor sociale medier stjerner, kendt mest for tilhængere af Facebook, Inc. (NASDAQ: FB FBFacebook Inc180. 17+ 0. 70% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), Instagram, YouTube og Vine, er blevet de nye stjerner af corporate advertising. Disse sociale medier personligheder er faktisk skaberne af deres eget indhold, der ofte tiltrækker millioner af synspunkter, som for en annoncør er som penge i banken. Virksomhedsannoncer som American Eagle Outfitters (NYSE: AEO AEOAmerican Eagle Outfitters Inc13. 02 + 0. 23% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), Procter & Gamble Co. (NYSE: PG PGProcter & Gamble Co86. 05-0. 61% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), Warner Brothers, National Football League og Gap, Inc. (NYSE: GPS GPSGap Inc26. 06-1. 21% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) bruger op til $ 100.000 for et billede eller et 10 sekunders videoklip, der er oprettet af sociale medier, der indeholder firmaets logo eller en af ​​sine produkter. I centrum af denne nye reklame fænomen er Niche, et lille firma, der fungerer som en gateway for at forbinde annoncører med sociale medier stjerner.

Niche blev grundlagt i 2013 af Rob Fishman, der løb den sociale medieoperation for The Huffington Post. Hans medstifter, Darren Lachtman, lancerede en vellykket YouTube-kanal med Google (NASDAQ: GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ) sociale medier partner, Bedrocket. De fleste af Niches første medarbejdere er også store sociale medier, der har millioner af deres egne tilhængere. Gennem de første to års drift hævede virksomheden $ 3. 1 million i venturekapitalfinansiering. I februar 2015 blev Niche erhvervet af Twitter, Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Lavet med Highstock 4. 2. 6 ), som det havde været partnering med at forbinde annoncører med indholdsskabere. Twitter ejer også Vine, som er en af ​​de mest populære spillesteder for unge indholdsskabere.

Hvad gør nøjagtigt det?

I de seneste år begyndte brandannoncører at genkende eksistensen af ​​et stort publikum, der sandsynligvis aldrig ser deres budskaber gennem traditionelle kanaler. Dette ubehagelige publikum består først og fremmest af årtusinder, der er blevet ufordelagtige med traditionelle medier. De har lavet internettet til deres primære mediekilde, men mere specifikt sociale medier og indholdssider som Vine og YouTube. Den kombinerede rækkevidde af Niche's talentnetværk er mere end 500 millioner af disse sociale medier. Annoncører erkender også, at disse unge er mere tilbøjelige til at stole på en socialmedias stjernes budskab, end at de er nogle skuespillere i en tv-reklame.

Annoncører begyndte at nærme sig disse indholds skabere for at tilbyde penge til at promovere deres mærker. Men de var ikke bekendt med territoriet. Det er her, nichen kommer ind Med sit netværk af 7.000 indholdsskabere kan Niche matche en brand-annoncør med den rigtige skaber på det rigtige sted med det rigtige publikum. Niche oprettet en sofistikeret algoritme, der giver en rangering af sociale medier stjerner ved deres indflydelse på internettet. Niche formidler forbindelsen mellem annoncøren og mediestjernen. Annoncører bruger niche til at oprette kampagner på sociale medier og apps. Niche giver dem også analytiske værktøjer til at hjælpe dem med at spore synspunkter, nye tilhængere og aktive engagementer.

Hvordan Niche Gør Penge

Niche tjener penge som ethvert andet reklamebureau, fordi dette er hovedsagelig dets service. Når en brandannoncør laver en annoncekøb på Vine, YouTube eller et antal sociale medier, opretter Niche kampagnen, finder talent og spor resultaterne. For det tjener det et gebyr. Siden Niche er et privat selskab, er dets finansielle oplysninger ikke tilgængelige. Det anslås, at niche bragte $ 1. 5 millioner i omsætning i løbet af de første seks måneders drift og har været rentabel fra starten.

Når Twitter erhvervede Niche, fandt den endelig en måde at tjene penge på Vine, som indtil da var blevet drænet på Twitters økonomi. Twitter havde henvist til brand-annoncører, der ønskede adgang til en vinproducent skaber til niche, som derefter oprettet kampagnen. Nu, da den ejer niche, går indtægterne til kvinders bundlinje i stedet for udenfor virksomheden.