Google (GOOG) rækker nummer 4 i verden ved markedsværdi i Financial Times Global 500, og vigtigere er den største søgemaskine i verden med en markedsandel på omkring 71% . Efter blot 17 år eksisterer, hvad har gjort Google til sådan en Goliath? Svaret ligger i sin forretningsmodel. Google tilbyder en række produkter og tjenester, herunder søgeværktøjer, reklametjenester, kommunikations-, udgivelses-, udviklings- og sikkerhedsværktøjer samt kortrelaterede produkter, statistisk og mobilbaseret software, hardware og cloud-relaterede tjenester.

De fleste af de tjenester, den tilbyder, har ingen direkte pengepris til gennemsnittet Joe. Det kræver lidt gravning for at forstå Googles indtægtsstrømme. Først og fremmest genererer Google indtægter fra sin reklamevirksomhed, der består af to komplementære reklameprogrammer, AdWords og AdSense, som begge opkræver annoncører baseret på det samlede antal klik, deres annoncer genererer.

Annonceindtægter

AdWords er Googles auktionsbaserede reklameprogram, der indsætter enkle tekstbaserede annoncer på søgeresultatsiderne i Google og dets partneres websteder. Ved hjælp af søgeordene leverer Google relevante annoncer sammen med søgeresultaterne.

AdSense er det program, som Google tilbyder til partnere og andre onlineforlag, der placerer Google AdWords-annoncer på deres egne hjemmesider. Google gør også brandannoncering, der fremmer annoncørers produkter og tjenester via videoer, tekst, billeder og interaktive annoncer, der kører på forskellige platforme, såsom TrueView-annoncer (Google Business-billeder), der vises på YouTube-videoer, Google Maps og andre Google-websteder.

I 2014 genererede virksomheden ca. 90% af sine indtægter fra reklame, med lidt over to tredjedele af det, der kommer fra annoncerne på Googles egne hjemmesider. Indtægterne fra Googles websteder voksede til en kæmpe CAGR på 20% fra 2012 til 2014. Denne stigning skyldes det stigende antal betalt klik, nye annonceformater, en stigning i trafikken på platforme med flere enheder og en fortsat udvidelse af nummeret af annoncører og brugere fra udviklingslande. Det gennemsnitlige beløb, som Google kan opkræve pr. Klik, er dog faldet, men drevet af faktorer som de forskellige geografiske kilder til klikene, lavere priser på mobil- og tabletklik og styrkelsen af ​​US dollar.

Ikke-reklameindtægter

Google genererer også ikke-reklameindtægter gennem produkter som Google Play, som er en online butik for apps, film og musik, Google for Work, Chromecast samt Nexus og Chrome OS-enheder . I 2014 genererede virksomheden 11% af indtægterne fra denne forretningsområde, en stigning fra 9% i 2013.Marginerne på disse forretninger er dog flygtige og kan aldrig svare til dem, der tilbydes af dets reklamevirksomhed.

Geografisk segmentering

Med hensyn til geografisk segmentering genererede Google 43% af omsætningen i USA. De internationale indtægter er fortsat steget i årenes løb takket være stigningen i multi-enhed internet penetration over hele kloden. Den oversøiske udvidelse har udsat selskabet for valutarisiko. Og sidste år satte den stærke dollar Google op til at tage betydelige tab. I sin 2014 årsrapport 2014 introducerede Google en valutasikringspolitik, der giver bred breddegrad for at løse problemet.

Omkostningsstruktur

Googles omkostninger er opdelt i fire hovedkomponenter: Omkostninger til indtægter, forskning og udvikling, salg og marketing samt administrationsomkostninger.

Virksomhedens omkostningsberegning omfatter trafikomkostninger (TAC), indholdsopsamlingsomkostninger, omkostninger i forbindelse med driften af ​​sine datacentre og lageromkostninger til hardware mv.

Googles TAC repræsenterede 67% af dets samlede omkostninger af indtægter i 2014. Det består for det meste af reklameindtægter Google, der deler med sine netværkspartnere og distributører gennem AdSense-programmet. Disse AdSense-partnere og online-udgivere modtager 68% af de annonceindtægter, der er vært ved siden af ​​deres indhold, og 51% af annoncens indtægt for søgningerne på deres websteder. Det er en grund til, at fortjenstmargenerne fra AdSense-programmet er lavere end dem for AdWords-annoncerne på Googles egne hjemmesider.

Udgifter til forskning og udvikling omfatter kompensationen for selskabets massive F & U-team på 20, 832 ansatte, hvilket repræsenterede 40% af det samlede antal ansatte. Med et stigende fokus på F & U for yderligere at diversificere sine produkttilbud, forventes denne udgift at vokse.

Google har også et stort salgs- og marketinghold med et antal ansatte på 17, 621. Dens salgs- og marketingomkostninger tegnede sig for 12% af virksomhedens samlede omkostninger og forventes at stige i lyset af den stigende konkurrence inden for søgemaskineindustrien .

Seneste udviklinger

Google har for nylig annonceret en større ændring i virksomhedens struktur, hvor den nu vil have et nyt moderselskab: Alphabet Inc. Den nyligt reorganiserede Google vil være et helejet datterselskab af Alphabet Inc. Kerneoperationerne diskuteret ovenfor vil forblive en del af det nye datterselskab Google. Alle eksisterende aktionærer i Google modtager en andel af Alphabet Inc for hver aktie, de ejer. Alfabet Inc har til formål at være et konglomerat og vil ikke kun omfatte Google-aktiviteter (annoncering, søgning, e-mails osv.), Men også andre Google-virksomheder som Calico (anti-aging R & D), Nest (hjemmeautomatisering), Fiber bredbåndsinternet og kabel-tv), der investerer våben som Google Ventures og Google Capital og projekter som Project X. Alphabet Inc vil blive ledet af Larry Page (CEO for gammel Google) og ny Google bliver ledet af Sundar Pichai.

Bundlinjen

De produkter og tjenester, der tilbydes af Google, deler ét mål, nemlig at styrke sin kerneforretningsvirksomhed.Gennem email, søgning og andre tilbud arbejder virksomheden bedre på at målrette annoncer til forbrugerne, og at opkræve annoncører en præmie for den relevans. Google forventes at vokse, da internetindtrængning i udviklingslande udsætter flere personer for Googles dataindsamling og de annoncer, det tjener ud fra disse data. Løbende projekter som "Project Loon" er en af ​​mange, hvor Google kører internetpenetration over hele verden.